Реферат по Реклама и PR на тему Pr-тексты для проведения коммуникационной кампании

ВВЕДЕНИЕ
PR-кампания – это ряд методов, которые внедряются по определённой стратегии, с помощью определенных инструментов, чтобы достичь конкретной PR-цели.
PR-кампания – это система, цепочка, где все составляющие прочно связаны между собой. Если вы не заполняете пространство нужной информацией или делаете это с перебоями, аудитория заполнит этот пробел самостоятельно.
Средства PR-кампании:
- создание имиджа с помощью брошюр, листовок, организации деловых и корпоративных мероприятий;
- паблисити, или формирование узнаваемости продукта различными способами – от заметок в газетах до благотворительных акций, телеобращений, выступлений;
- лоббирование, то есть воздействие на органы власти или негосударственные организации, чтобы защитить свои интересы и достичь цели.
PR – это искусство формирования благоприятного общественного отношения о компании, товаре, услуге, человеке. Имидж и PR, таким образом, тесно взаимосвязаны, так как работают на одну цель – сформировать общественное мнение .

ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ
1.1. PR-кампания как основа создания PR-текстов
Оптимизация процессов, делегирование задач. Проектный менеджмент в PR очень важен. Вы можете использовать как традиционные mind-maps, так и технологические помощники: Slack, Asana, Trello, CRM-системы. В каждой задачи должен быть ключевой показатель, разделенный на время.
В мире рекламы существует множество стереотипов относительно понятия PR, разберём основные из них:
 PR не является манипуляцией общественным сознанием, а информирование о реальном положении вещей;
 PR не является бесплатной реклама, несмотря на то, что отношения PR со СМИ строятся на безвозмездной основе;
 PR не является бесплатной сферой деятельности, ресурсы требуются на проведение мероприятий, изготовление презентационной продукции, работу креативной группы;
 PR – это не только коммуникации со СМИ, клиентами, партнерами, инвесторами, но и собственными сотрудниками.

Рисунок 1. Основные PR-инструменты
На рис.1 представлена классификация основных PR-инструментов.
Деятельность Public Relations еще не получила в России своего полного развития, она привязана к крупным политическим акциям, типа президентских и парламентских выборов, выборов в региональные органы власти, а также развивается как бизнес-PR в рамках рекламных и promotion-кампаний крупных компаний, холдингов, корпораций .

Рисунок 2. Основные свойства PR-кампании
Преимущества PR-кампании:
- относительная дешевизна public relations: которая достигается при работе профессиональной команды. Знание основ PR позволяет получать значительное место в СМИ без покупки эфирного времени и печатного объёма;
- объективность: при условии не ангажированности СМИ, если деятельность компании действительно выделяется на фоне конкурентов, грамотно выстроен целостный имидж, и поставлена на поток эффективная коммуникация со СМИ, то до целевой аудитории будет донесена именно реальная – неискажённая информация;
- социальность: создание положительного образа, так или иначе, связано с совершением каких-либо публичных действий, позитивно воспринимаемых обществом. Таким образом, PR способствует реализации благотворительных и волонтёрских программ.
Недостатки PR-кампании: