Фрагмент для ознакомления
2
1. Видео-реклама предприятий индустрии гостеприимства
1.1. Инновационные тренды и инструменты видео-рекламы в индустрии гостеприимства.
1.1.1. Рост использования видео-рекламы в гостеприимстве: статистика и тренды
В последние годы использование видео-рекламы в гостеприимстве стало все более популярным и эффективным инструментом маркетинга. Растущий доступ к высокоскоростному интернету, повышение качества видеоконтента и возрастающая аудитория видеоплатформ способствуют росту этой тенденции. Рассмотрим статистику и основные тренды, связанные с использованием видео-рекламы в гостеприимстве.
Первое, на что следует обратить внимание, это увеличение объема видео-трафика. Согласно исследованию Cisco Visual Networking Index, видео составит около 82% всего интернет-трафика к концу 2022 года. Это свидетельствует о том, что видео-контент становится основным способом потребления информации для многих пользователей. Гостиничные предприятия стремятся использовать эту тенденцию в своих интересах, создавая привлекательные и информативные видео-ролики, которые привлекают внимание потенциальных клиентов.
Другой важной статистикой является увеличение количества пользователей видеоплатформ, таких как YouTube, Vimeo, Instagram и Facebook. Согласно отчету YouTube, ежемесячная аудитория этой платформы составляет более 2 миллиардов пользователей. Такие платформы предоставляют возможность размещать видео-рекламу и достигать огромной аудитории. Гостиничные предприятия могут воспользоваться этими платформами, чтобы продвигать свои услуги и привлекать новых клиентов.
Один из основных трендов в использовании видео-рекламы в гостеприимстве - это персонализация. Отслеживание и анализ данных позволяют гостиничным предприятиям создавать видео-рекламу, которая точно соответствует интересам и потребностям каждого конкретного пользователя. Например, если пользователь ищет отдых на пляже, гостиницы могут создать видео, которое показывает красивые пляжи и активности, доступные в их районе. Это помогает улучшить эффективность рекламы и увеличить конверсию.
Еще один тренд - это использование креативных и нестандартных форматов видео-рекламы. Гостиничные предприятия стремятся выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание аудитории. Например, некоторые отели создают кинематографические короткометражные фильмы, которые позволяют потенциальным клиентам погрузиться в атмосферу их заведения и увидеть все его преимущества. Такой подход не только вызывает эмоциональную отзывчивость, но и запоминается лучше, что способствует повышению узнаваемости бренда.
В целом, использование видео-рекламы в гостеприимстве находится на подъеме, и тренды указывают на то, что оно будет продолжать расти в ближайшем будущем. Гостиничные предприятия осознают эффективность видео-контента и активно используют его для привлечения и удержания клиентов. С учетом роста доступности и качества видеоконтента, а также развития новых технологий, можно ожидать еще более креативных и впечатляющих видео-рекламных кампаний в гостеприимстве.
1.1.2. Интерактивные и персонализированные элементы в видео-рекламе гостиничных предприятий
Интерактивные и персонализированные элементы в видео-рекламе гостиничных предприятий являются современными тенденциями, которые позволяют эффективно привлекать внимание аудитории и улучшать взаимодействие с потенциальными клиентами. Рассмотрим, какие инновационные методы используются в таких видео-рекламных кампаниях и как они влияют на опыт потребителей.
Фрагмент для ознакомления
3
Баранов, Д. Е. PR: теория и практика : учебник / Д. Е. Баранов, Е. В. Демко, М. А. Лукашенко ; под ред. М. А. Лукашенко. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : Синергия, 2013. - 352 с. - (Университетская серия). - ISBN 978-5-4257-0091-9. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/451097 (дата обращения: 12.06.2023). – Режим доступа: по подписке.
Барышев, А. Ф. Маркетинг в туризме и гостеприимстве : учебное пособие / А. Ф. Барышев. - Москва : Финансы и Статистика, 2014. - 160 с. - ISBN 978-5-279-03255-6. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1489776 (дата обращения: 12.06.2023). – Режим доступа: по подписке.
Виханский, О. С. Менеджмент : учебник / О.С. Виханский, А.И. Наумов. - 6-е изд., перераб. и доп. - Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2022. - 656 с. - ISBN 978-5-9776-0320-1. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1836393 (дата обращения: 12.06.2023). – Режим доступа: по подписке.
Джанджугазова, Е. А. Маркетинговые исследования в индустрии гостеприимства : учебное пособие для магистратуры / Е. А. Джанджугазова. - Москва ; Берлин : Директ-Медиа, 2020. - 190 с. - ISBN 978-5-4499-1541-2. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1873211 (дата обращения: 12.06.2023). – Режим доступа: по подписке.
Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учеб. пособие для вузов / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Ерёмина. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 454 с. — (Серия «Зарубежный учебник»). - ISBN 978-5-238-00603-9. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1028605 (дата обращения: 12.06.2023). – Режим доступа: по подписке.
Ключевская, И. С. Маркетинг гостиничного предприятия : учебное пособие / И.С. Ключевская. — Москва : ИНФРА-М, 2022. — 236 с. — (Среднее профессиональное образование). - ISBN 978-5-16-015631-6. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1855778 (дата обращения: 12.06.2023). – Режим доступа: по подписке.
Ключевская, И. С. Рекламная и PR-деятельность гостиничного предприятия : учебное пособие / И.С. Ключевская. — Москва : ИНФРА-М, 2023. — 359 с. — (Высшее образование). — DOI 10.12737/1852505. - ISBN 978-5-16-017423-5. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1852505 (дата обращения: 12.06.2023). – Режим доступа: по подписке.
Коммуникация. Теория и практика : учебник / Л. Г. Викулова, М. Р. Желтухина, С. А. Герасимова, И. В. Макарова. - Москва : Издательский дом ВКН, 2020. - 336 с. - ISBN 978-5-7873-1738-1. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/2018209 (дата обращения: 12.06.2023). – Режим доступа: по подписке.
Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм: Учебник для студентов вузов / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз; пер. с англ. — 4-е изд., перераб. и доп. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017.— 1071 с. — (Серия «Зарубежный учебник»). - ISBN 978-5-238-01263-6. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1028517 (дата обращения: 12.06.2023). – Режим доступа: по подписке.
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник для бакалавров / под ред. А. Л. Абаева, В. А. Алексунина, М. Т. Гуриевой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 433 с. - ISBN 978-5-394-03753-5. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1091105 (дата обращения: 12.06.2023). – Режим доступа: по подписке.
Марочкина, С. С. Планирование и реализация коммуникационных кампаний и мероприятий : учебное пособие / С. С. Марочкина, И. Б. Шуванов, Е. В. Щетинина. - Москва : ФЛИНТА, 2022. - 66 с. - ISBN 978-5-9765-4920-3. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1897309 (дата обращения: 12.06.2023). – Режим доступа: по подписке.
Моуат, Д. Видеомаркетинг: стратегия, контент, производство / Джон Моуат ; пер. с англ. - Москва : Альпина Паблишер, 2019. - 402 с. - ISBN 978-5-96142-572-7. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1078483 (дата обращения: 12.06.2023). – Режим доступа: по подписке.
Муртузалиева, Т. В. Маркетинг услуг гостеприимства и туризма : учебно-практическое пособие для бакалавров / Т. В. Муртузалиева, Т. П. Розанова, Э. В. Тарасенко. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. - 166 с. - ISBN 978-5-394-02710-9. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1091138 (дата обращения: 12.06.2023). – Режим доступа: по подписке.
Стратегии и современные тренды развития предприятий туристского и гостиничного бизнеса - 2021: материалы IV Всероссийской научно-практической конференции 23 апреля 2021 г. / под ред. Е. Е. Коноваловой. - Москва : РГУТиС, 2021. - 275 с. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1861571 (дата обращения: 12.06.2023).
Annual Reports. – // Annual Reports – Cisco. Think the Google. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа свободный по URL: https://www.cisco.com/c/en/us/about/annual-reports.html – (дата обращения 12.06.2023)
