Реклама: экономическая эффективность и интересы общества

Введение

Актуальность исследования. Недостаточная внешняя и внутренняя информация о субъектах рекламного рынка, несоответствие целей рекламной и маркетинговой деятельности организаций, отсутствие адаптированной к условиям развивающейся экономики методики планирования рекламных кампаний ведут к потерям финансовых, трудовых, материальных ресурсов и к низкой эффективности проводимых рекламных кампаний. Для коммерческих организаций качественно и своевременно проведенная рекламная кампания является не только основой достижения маркетинговых целей, но и важным фактором функционирования и развития.
При этом актуальным вопросом устойчивого развития организаций является комплексное управление рекламной деятельностью, предполагающее наличие методики планирования распределения рекламных усилий для получения наибольшего эффекта от вложенных в рекламу средств. Наименее изученной и научно обоснованной проблемой в этой области является реализация контрольных функций управления рекламной деятельностью, включающая комплексную оценку эффективности рекламных кампаний.
Объектом исследования выступает реклама.
Предметом исследования является эконмическая эффективность рекламы.
Целью работы состоит в изучении рекламы: экономической эффективности и интересов общества.
Чтобы достичь цели работы, нами были выделены следующие задачи:
 изучить понятие и роль рекламы;
 раскрыть тенденции современной рекламы: интересы общества;
 рассмотреть методы определения экономической эффективности рекламы.
В работе были использованы учебные издания и научная литература, а также нормативные документы.
Методологическую основу исследования образуют принципы диалектики и законы логики, а также положения системного и комплексного подхода в решении поставленных задач. Важным аспектом представленного исследования является применение таких общенаучных методов как группировка, сравнение, анализ, синтез, а также статистических методов обработки информации.
Работа состоит из введения, трех разделов, заключения, списка литературы и приложений.
1. Понятие и роль рекламы

Существует достаточное количество определений слова «реклама», которые отражают многогранность этого коммуникационного процесса. К. Бове и у. Аренс, авторы книги «современная реклама» раскрывают это определение так: «это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей». Особо интересным в этом определении является упоминание о направленности на массовую аудиторию и о характере убеждения. Профессор жан-жак ламбен в своей книге «стратегический маркетинг. Европейская перспектива» характеризует рекламу в качестве «односторонней коммуникации, исходящей от спонсора, желающего прямо или косвенно поддержать действия организации». Отсутствие обратной связи в распространений рекламы исходит из односторонней коммуникации, хотя в основном при определении термина «реклама» большинство авторов указывают на обязательный двусторонний характер целевого процесса, то есть рекламодатель и потребитель .
Заключение


Подводя итоги работы можно сделать вывод, что реклама через реализацию функции донесения информации до потребителя позволяет уведомить его о наличии товара, но и воссоздать желание приобретать продукцию предприятия. За счет данного желания на продукцию предприятия повышается спрос, что несет в себе увеличение объемов выпуска продукции, продаж, а следовательно, увеличение прибыльности компании.
Роль рекламы в рыночной экономике определяется ее функциями, которые позволяют создавать в экономической системе благоприятные условия для развития хозяйствующих субъектов. Реклама оповещает потребителя о новых или уже имеющихся на рынке экономических благах, дает исчерпывающую информацию о структуре, свойствах и достоинствах предлагаемого товара. Рекламные сообщения оказывают психологическое воздействие на потребителя, склоняя его к покупке. То есть, влияя на его восприятие полезности экономического блага.
Стимулирующее воздействие на потребителя побуждает его к совершению действия, которое удовлетворит цели производителя. Возможность персонализации рекламы позволяет анонсировать товар или услугу для лиц, которые максимально заинтересованы в их приобретении. Таким образом, персонифицированная реклама позволяет минимизировать издержки на рекламные мероприятия, при получении максимума эффективности.
Проведенные исследования в области рекламы и маркетинга показали, что рекламная индустрия должна иди в ногу со временем и искать новые пути воздействия на своего потребителя. Исходя из этого, следует выделить ряд существенных тенденций развития рекламы: появление новых технологий в процессе создания и распространении рекламы; укорачивание жизненного цикла товара и изменчивость предпочтений и вкусов потребителей; демографические изменения; территориальные изменения рынка рекламы; использование современных средств продвижения в рекламной деятельности; расширение объектов воздействия рекламы. Научно-технический прогресс существенно влияет на появление новых современных средств распространения рекламы, меняет виды, форму и содержание информационных материалов.
Существующие и будущие достижения техники и технологий позволяют развиваться нетрадиционным каналам передачи сведений. Телевидение, радио и в особенности печатная реклама уйдут со временем в прошлое, и их место займет реклама в интернете. Компьютерные средства распространения рекламы уже широко используются и набирают популярность.