Презентация по предмету «Брендинг»

На тему «создание бренда»

Задание:

Задание для подготовки проекта «Разработка бренда» Выполняется индивидуально. Является итоговой аттестацией (экзамен) для студента. По итогам проекта готовится презентация Power Point и устный доклад. Объем презентации: 15-28 слайдов Структура проекта: 1. Выбрать направление, в рамках которого будет осуществляться разработка бренда: производство товара/оказание услуги/социальный проект/событийный проект/территория/персона и т. п. Выбор обосновать. 2. В рамках выбранного направления провести диагностику рыночной ситуации, исследование возможных целевых сегментов. 3. Определить свой целевой сегмент/целевые сегменты и дать его/ их детальное описание. Данные пункты задания выполняются на основе вторичной информации. Используются источники не ранее 2015 года. 4. Определить и изучить основных конкурентов: их позиционирование, суть бренда, атрибуты бренда. 5. Разработать позиционирование бренда. Конечный результат - определение уникального преимущества, которое будет транслироваться потребителям. Данные пункты задания выполняются на основе вторичной информации. Используются источники не ранее 2015 года (изучение конкурентов). 6. Разработать модель бренда на основе выбранной модели идентичности бренда. Задача представить модель разработанного бренда в трех моделях: а) Колесо бренда; б) Призма Капферера; в) по выбору студента на основе теоретической статьи «Идентичность бренда – ключевое понятие бренд-менеджмента». https://drive.google.com/open?id=1M4chgMSZbJRMdGToLo_2YRzIrMInSrZg выбор образца модели осуществляется самостоятельно, но должен быть обоснован 7. Разработать атрибуты бренда: нейм, логотип, слоган, цветовое и шрифтовое оформление бренда. Предложение каждого из атрибутов должно быть обосновано с учетом особенности выбранного направления, характеристик целевых потребителей, предложенных позиционирования и модели бренда. 8. Разработать программу продвижения бренда на один календарный год. Оценить уровень затрат на продвижение. Составить медиа-план, рассчитать бюджет на продвижение.