Контрольная работа по предмету «Брендинг»

На тему «Понятие бренда»

Задание:

1. Ответить на вопросы Кейс «Великая Коко Шанель» Справедливо полагается, что миром движет потребительское предпочтение. Однако, многие бренды завоевали мир именно ломая привычные потребительские ценности и приоритеты. На данном этапе “CHANEL” является брендом №1 в индустрии моды. Но мало кто знает, что технология создания бренда была очень сложной и практически провальной. История становления “CHANEL” начинается с 1913 года и царствует в мире моды по сей день. В основе бренда заложена идея нового мировоззрения (сочетать несочетаемое) и четкого исполнения, т.е. синтез технологии (дизайн моделей, четкость силуэта, качество материала, секреты кроя, ручная работа) и эстетическое удовольствие. В свое время знаменитая сумка 2.55 (черная сумочка на золотом ремешке и с красной подкладкой) завоевала весь мир благодаря тому, что освободила руки женщинам, т.е. впервые была представлена сумка на ремешке. Символом дома “CHANEL” является переплетение двух первых букв псевдонима Коко Шанель (настоящее имя – Габриэль Шанель). Фирменные цвета дома – черный, белый, золотой. Парфюм “CHANEL №5” до сих пор, начиная с 1921 года, является номером один в мире. Стиль “CHANEL” уже более 100 лет является самым элегантным, эксклюзивным и дорогим. Вопросы к кейсу: a) Выделите основное содержание бренда “CHANEL”. b) В чем, на Ваш взгляд, заключается успех бренда? c) В чем, на Ваш взгляд, заключается ДНК бренда “CHANEL”? d) Какая стратегия позиционирования бренда используется домом “CHANEL”? e) С какими репутационными и коммуникационными рисками сталкиваются такие известные бренды? 2. Сделать презентацию 10 сл. на тему "Понятие бренда" материал во вложении