Курсовая работа по предмету «Реклама и PR»

На тему «История бренда Vivienne Westwood»

Задание:

Теория и практика рекламы Речь Комментарий: 1. Введение. Необходимо в свободной форме описать причины выбора конкретного бренда для курсовой 2. аботрия возникновения брента. Необходимо описать предпосылки и историю возникновения бренда с указанием дат, имен, стран и городов. Кому пришла в голову идея разработать что-то именно этой конкретной товарной категории и почему. Какие события подтолкнули человека или компанию к созданию. Какие именно запросы удовлетворяла продукция и каким уникальными качествами она обладала. 3. Специфика создания и развития бренда в выбранной товарной категории. Необходимо описать уникальное торговое предложение (УТП) бренда, его миссию, целевую аудиторию, приверженность к к консервативному или прогрессивному пути, ребрендинги жизненного цикла, востребованность товарной категории, рассмотреть влияние конкретного бренда на популярность товарной категории в целом. 4. Анализ рекламных кампаний. Необходимо описать какие рекламные кампании проводил бренд, как работал с селебрити: как задействованные селебрети менялись от момента возникновения до наших дней. Оценить деятельность конкурентов. Какая кампания понравилась больше всего. Почему. 5. Перспективы развития бренда. Необходимо кратко описать современное потребление в выбранной товарной категории. Есть ли изменения по сравнению со временем создания бренда и вывода его на рынок. 6. Заключение. Необходимо сделать выводы о текущей позиции бренда, его перспективах развития и также своими словами описать собственные рекомендации (если есть) по изменениям в рекламной кампании (изменить целевую аудиторию, обновить логотип, изменить используемые коммуникационные каналы или образы знаменитостей).