Курсовая работа по предмету «Реклама и PR (другое)»

На тему «Основы разработки рекламных текстов, средства и приемы рекламного стиля.»

Задание:

Речь Комментарий: Американский историк Д. Бурстином в книге «Американцы: опыт демократии» отмечает: «Рекламе выпала судьба стать самым вездесущим, самым характерным и самым доходным видом американской печатной продукции… Этой новой сублитературе суждено было затронуть сокровенные чувства людей и оказать на нацию такое огромное влияние, какого не производили за всю историю ни священные, ни светские писания. В Америке ХХ века, сила рекламного слова и рекламного образа затмила собой мощь всей прочей литературы» [1, с. 432]. Таким образом, рекламный текст создается из большого разнообразия средств речевого воздействия, где создатель рекламы искусно играет со словом, чтобы увидеть у своей целевой аудитории именно те эмоции и ту реакцию, которую он и ожидает. У адресатов сообщения возникает определенный посыл к какому-либо действию: желание приобрести товар, воспользоваться какой-либо услугой, просмотреть видео или проголосовать за что-то и т.д. Исходя из вышесказанного, можно прийти к выводу, что язык рекламы должен отвечать определенным требованиям: * информативность, т.е. текст рекламы должен содержать информацию о рекламируемом объекте; * лаконичность, т.е. реклама должна быть краткой и ясной; * убедительность, т.е. чтобы зритель поверил в рекламу, его текст должен быть правдоподобным и очевидным; * эмоциональная насыщенность, т.е. реклама должна вызывать у аудитории положительные эмоции (удивление, радость, сострадание, восхищение и т.д.); * оригинальность, рекламный текст должен отвечать современным стандартам и в то же время иметь отличительные черты; * доказательность, т.е. рекламный текст должен иметь свою доказательную базу, и др. Для создания оригинальной и эмоционально насыщенной рекламы, рекламист часто прибегает к употреблению в тексте сленговых слов, а именно молодежного сленга, что максимально приближает рекламный текст к современному разговорному стилю. Данный прием используется чаще всего для предания рекламе правдоподобности. Так, например, рекламный слоган шоколадного батончика snikers звучит следующим образом: «Сникерсни – не тормози», где сленговая фраза не тормози означает соображай быстрее. Или, к примеру, рекламный слоган напитка Fanta состоит лишь из одного слова: «Вливайся».