Фрагмент для ознакомления
2
В формировании политической культуры молодежи политическая реклама служит важнейшим инструментом. С помощью рекламы политические партии и кандидаты могут привлечь внимание избирателей, включая молодежь, к своим программам и идеологиям. Политическая реклама может влиять на восприятие политических событий, формировать мнения и убеждения молодых людей, а также воздействовать на их поведение во время выборов. В этом контексте крайне важно изучить роль политической рекламы в формировании политической культуры молодежи, а также ее эффективность и последствия для общества.
При этом одним из главных преимуществ политической рекламы является её способность донести политическую информацию до молодёжной аудитории в сжатой и увлекательной форме. Такие рекламные ролики, как видеоклипы, посты в социальных сетях и другие формы рекламы могут эффективно привлечь внимание молодёжи и разжечь её интерес к политическим вопросам. Однако политическая реклама также может быть источником манипуляций и необъективной информации, что приводит к формированию негативных стереотипов и заблуждений среди молодежи.
Кроме этого политическая реклама существенно влияет на политическую культуру молодежи, формируя ее представления о политике, правах и обязанностях гражданина, идеалах и ценностях. Она может способствовать укреплению демократических ценностей, но может иметь и негативные последствия, например, подрывать доверие к политической системе или провоцировать насилие в политической жизни.
Поэтому политическая реклама играет жизненно важную роль в формировании политической культуры молодежи. Однако её использование должно сопровождаться высоким уровнем ответственности в распространении объективной и точной информации. Для успешного формирования политической культуры молодёжи важно совершенствовать механизмы контроля качества политической рекламы и проводить различные образовательные инициативы в области политики.
Для современного общества тема политической рекламы как инструмента формирования политической культуры молодежи является актуальной и значимой. Сегодня молодежь играет решающую роль в политической жизни, что делает необходимым для политических партий, кандидатов и общества в целом понимание того, как политическая реклама влияет на их политические взгляды и поведение при голосовании.
В современных условиях политическая реклама стала более активной, особенно в социальных сетях, что обуславливает необходимость более глубокого анализа её влияния на политическую культуру молодёжи. Более того, последние события, связанные с выборами и протестами, усилили внимание общественности к вопросу формирования политической культуры молодёжи, что подчёркивает актуальность данного исследования.
Следовательно, изучение влияния политической рекламы на формирование политической культуры молодёжи может быть полезным для разработки эффективных стратегий в политической коммуникации и образовании. Оно также может способствовать повышению гражданской активности и качества политической культуры в обществе.
Цель данного исследования - изучить влияние политической рекламы на формирование политической культуры молодёжи.
Это позволяет достичь следующих целей:
1. рассмотрение основ использования рекламной стратегии для политической рекламы;
2. рассмотрение проблем использования рекламной стратегии для политической рекламы;
3) разобрать практические примеры использования рекламной стратегии для политической рекламы.
О степени научной разработанности проблемы. Затрагиваемая тема разрабатывалась в трудах таких авторов, как Э. Бернейс, Н. Хомский, У. Липпман и др. Среди отечественных авторов необходимо выделить работы Т.Е. Гринберга, С.Ф. Лисовского, Д.В. Ольшанского.
Теоретико-методологическая база исследования состоит из работ исследователей-теоретиков, которые изучали тему использования рекламной стратегии в контексте политической рекламы.
Научная новизна исследования заключается в комплексном и многоаспектном анализе влияния политической рекламы на формирование политической культуры молодежи. Предыдущие исследования были сосредоточены на влиянии политической рекламы на избирательные кампании и голосование, тогда как в данном исследовании политическая реклама рассматривается как средство формирования политической культуры молодежи, что представляет собой новое направление в исследованиях по данной теме.
Кроме того, в данном исследовании применяется комплексный подход к анализу, включающий качественные и количественные методы исследования. Многие предыдущие исследования ограничивались одним аналитическим методом, что не давало полного понимания влияния политической рекламы на политическую культуру молодёжи.
Более того, это исследование учитывает последние тенденции в политической рекламе и её использование в социальных сетях и других онлайн-платформах. Это позволит получить актуальную информацию о влиянии политической рекламы на молодёжь в контексте современной цифровой эры.
Таким образом, научная новизна данного исследования заключается в комплексном подходе к анализу влияния политической рекламы на политическую культуру молодёжи, использовании разнообразных методов исследования и учёте последних тенденций в области политической рекламы.
Предложения, выносимые на защиту, заключаются в следующем:
1. Политическая реклама существенно влияет на формирование политической культуры молодёжи, формируя её политические предпочтения и взгляды.
2. Использование политической рекламы на онлайн-платформах, таких как социальные сети, является наиболее эффективным способом влияния на молодежь и формирования ее политической культуры.
3. Однако политическая реклама может быть использована как инструмент манипуляции и пропаганды, что может иметь негативные последствия для формирования политической культуры молодежи.
4. Политическая культура молодежи является важным фактором развития демократического общества, поэтому необходимо развивать молодежные программы, направленные на воспитание критического мышления и политической грамотности.
5. Регулирование политической рекламы и её использование на онлайн-платформах должно учитывать защиту прав и интересов молодёжи при формировании её политической культуры.
Результаты данного исследования имеют теоретическое значение для понимания роли политической рекламы в формировании политической культуры молодежи. Исследование вносит вклад в понимание механизмов, с помощью которых политическая реклама воздействует на молодежь, и в разработку методов ее регулирования.
Кроме того, исследование может послужить основой для дальнейших исследований в области политической рекламы и ее влияния на формирование политической культуры молодежи, что является важным направлением в продвижении современной политической науки.
Практическая значимость исследования заключается в разработке
Фрагмент для ознакомления
3
Список использованной литературы
1.Абинякина Н. Роль СМИ в обеспечении права граждан на информацию (на примере освещения темы правильного питания) // Особенности формирования правовой̆ культуры российского общества в XXI в.: сборник научных трудов. – Липецк: ООО «Принт Мастер», 2014. – С. 3-4
2.Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR. / пер. с англ. СПб.: Питер. 2004. С. 266-274, 275-278
3.Акопова, Т.С. Политическая реклама: текст лекций / Т.С. Акопова; Яросл. гос. ун-т. – Ярославль : ЯрГУ, 2007. – 63 с.
4.Безрученков М.В. Договор рекламных услуг: содержание и правовая характеристика // Право. Адвокатура. Нотариат: сборник материалов межвузовских научных чтений. - М.: Российск. акад. адвокатуры и нотариата, 2014, Вып. 11. - С. 252-256
5.Бове, У. Современная реклама / У. Бове, Ф. Аренс. - М., 1995.
6.Бугрименко, А. Г. Политическая реклама как средство политического воздействия / А. Г. Бугрименко, С. Ю. Манухина. - М., 2000.
7.Венгеровский Е.Л. Добросовестная конкуренция на рынке рекламных услуг: тенденции развития правоприменительной̆ практики // Право и практика. - Киров: Волго-Вят. ин-т (филиал) Ун-та им. О.Е. Кутафина (МГЮА), 2014, No 1 (13). - С. 122-123
Гайдидей Ю.М. Регулирование рекламной̆ деятельности // Сборник научных
8.Глухова О.В. Международное регулирование рекламной̆ деятельности // Актуальные проблемы международного права: Материалы международного научно-практической̆ конференции преподавателей̆ и студентов (Владимир, 6 декабря 2013 г.). - Владимир: ВИТ-принт, 2014. - С. 130-136
9.Гончаров, В.Э. Современное политическое консультирование. Монография / В.Э. Гончаров. - СПб. : ИВЭСЭП, Знание, 2007. – 220 с.
10.Горчева, А. Ю. Политический̆ менеджмент постсоветской̆ России / А. Ю. Гор- чева. - М. : МГУ, 2008.
11.Государственная политика защиты нравственности и СМИ. Рабочая книга для законодателя / Сазонова Е.С., Сулакшин С.С., Хвыля-Олинтер А.И. – М.: Наука и политика, 2015. – 360 c.
12.Гоулд, Ф. Стратегическое планирование избирательной̆ кампании / Ф. Гоулд // Полис. - 1993. - No 4.
13.Гринберг, Г. Э. Политические технологии: ПР и реклама / Г. Э. Гринберг. - М., 2005.
14.Джамгаидзе Г.Б. Гражданско-правовое регулирование рекламной̆ деятельности // Сборник научных трудов кафедры гражданского права и процесса за 2013/2014 учебный год. - Пятигорск: РИА на Кавминводах, 2014. - С. 120-125
15.Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: учебное пособие для вузов / пер. с англ. М.: ЮНИТИ-ДАНА. 2003. С. 15-17.
16.Егорова-Гантман, Е.В. Политическая реклама / Е.В. Егорова-Гантман, К.В. Плешаков. - М. : Центр политического консультирования «Никколо М», 1999 – 240 с.
17.Елганова Н.В., Минеева И.С. Рекламные воины в России и за рубежом: правовые и этические аспекты // Актуальные проблемы правового и политического развития России: Материалы VII Международной̆ научно- практической̆ конференции студентов, магистрантов, аспирантов, соискателей̆. Вып. 7: Сборник научных статей. - Саратов: Изд-во «Саратовский̆ источник», 2014. - С. 82-84
18.Елканова Д.И. Рекламная деятельность как объект административно- правового регулирования // Административное право и процесс. - М.: Юрист, 2015, No 8. - С. Шагушина А.В. Применение контент-анализа в историко-правовых исследованиях (на примере изучения правосознания российского общества) // Формирование знаний, навыков и профессиональных компетенций в образовательном процессе юридических вузов: материалы всероссийской̆ научно-методической̆ конференции, 14-17 февраля 2013 г., г. Суздаль. – Владимир: Атлас, 2013. – С. 183-187
19.Ерофеева Е.А. Проблемы разграничения мнений и утверждений при защите деловой̆ репутации от распространения в СМИ порочащих сведений // Защита частных прав: проблемы теории и практики: материалы 2-й ежегодной̆ международной̆ научно-практической̆ конференции (г. Иркутск, 20-21 июня 2015 г.). – Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2014. – С. 33-37
20.Ефременко Д.В. Социология права в поисках баланса между фактичностью и нормативностью. (Предисловие) // Современная социология права: сборник научных трудов. – М., 2013. – С. 6-9
21.Законодательства в сфере рекламной̆ деятельности // Актуальные проблемы цивилистических отраслей̆ права: Межвузовский̆ сборник научных трудов. - Екатеринбург: Изд-во Урал. юрид. ин-та МВД России, 2014, Вып. 13. - С. 39-42
22.Зубок Ю.А., Чупров В.И. Риск в сфере образования молодежи: институциональные и само-регуляционные механизмы управления // Вопросы образования. 2008. № 4.
23.Ильясов, Ф.Н. Политический̆ маркетинг. Искусство и наука побеждать на вы- борах / Ф.Н. Ильясов. - М. : ИМА-Пресс, 2009.
24.Карягина А.В. Правовые механизмы обеспечения рекламы и рекламной̆ деятельности в процессе реализации прав человека и гражданина // Права и свободы человека и эффективные механизмы их реализации в мире, России и Татарстане: материалы международной̆ научно-практической̆ конференции, 28-29 ноября 2013 г.. - Казань: Познание, 2014. - С. 296-300
25.Кожоназаров И.Р. Актуальные проблемы совершенствования 51
26.Кожоназаров И.Р. Развитие рекламной̆ деятельности в Киргизской̆ Республике и в Российской̆ Федерации // Проблемы устойчивости субъективных прав: сборник научных трудов по материалам межвузовской̆ научной конференции «Проблемы устойчивости субъективных прав». - С.- Пб.: Изд-во СПбГЭУ, 2014. - С. 27-29
27.Колыбанова В.А. Гражданско-правовая ответственность за нарушение законодательства о рекламной̆ деятельности // Эволюция правовой̆ науки: сборник статей̆ Международной̆ научно-практической̆ конференции (23 июня 2014 г., г. Уфа). - Уфа: Аэтерна, 2014. - С. 34-39
28.Лисовский, С. Ф. Избирательные технологии: история, теория, практика / С. Ф. Лисовский, В. А. Евстафьев. - М. : РАУ Университет, 2011.
29.Лисовский, С. Ф. Политическая реклама / С. Ф. Лисовский. - М. : ИВЦ «Марке- тинг», 2009.
30.Мид М. Культура и мир детства: избр. произведения. [Электронный ресурс]. URL: http://lib.uni-dubna. ru/search/fi les/ps_mid_kult/ps_mid_kult_2. htm #11 (дата обращения: 13.07.2011).
31.Плассер, Ф. Мировая практика проведения политических кампаний: анализ деятельности профессионалов и их опыта / Ф. Плассер, Г. Плассер. - М. : Вэйл, 2013.
32.Пятигорск: РИА на Кавминводах, 2014. - С. 76-80
33.Решетников Н.А. К вопросу о финансировании рекламных услуг за счет средств федерального бюджета // Финансовое право: прошлое, настоящее, будущее: сборник статей̆ (по материалам Международной̆ научно- практической̆ конференции, посвященной 85-летию Н.И. Химичевой). - Саратов: Изд-во ФГБОУ ВПО «Сарат. гос. юр. акад.», 2014. - С. 270-274
34.Сердобинцева Е.Н. Манипулирование в рекламных текстах, адресованных молодежи // Язык. Право. Общество: сборник статей̆ II Международной̆ научно-практической̆ конференции (г. Пенза, 9-10 апреля 2014 г.). - Пенза: Изд-во ПГУ, 2014. - С. 317-320
35.Социология молодежи: учеб. пособие / Волков Ю.Г., Добреньков В.И., Кадария Ф.Д., Савченко И.П., Шаповалов В.А. Ростов н/Д, 2000.
36.Третьякова О.В. Правовое образование в сфере рекламной̆ и РК- деятельности // Право и образование. - М.: НОУ СГА, 2015, No 11. - С. 46-56
37.Уэбстер Ф. Теории информационного общества/пер. С англ. М.: Аспект пресс. 2004. с.257-269
38.Фадеева Е. Н., Сафронов А. В., Красильникова М. А. Связи с общественностью: учебник и практикум для академического бакалавриата. М.: Изд-во «Юрайт», 2016. С. 10-20.
39.Федеральный закон «О политических партиях» от 11.07.2001 No 95-ФЗ (ред. от 19.12.2016) // Собрание законодательства РФ, 16.07.2001, No 29, Ст. 2950.
40.Чубина Е.А. К вопросу об определении рекламного характера исследуемой̆ информации // Язык. Право. Общество: сборник статей̆ II Международной̆ научно-практической̆ конференции (г. Пенза, 9-10 апреля 2014 г.). - Пенза: Изд-во ПГУ, 2014. - С. 418-423
41.Чубина Е.А. Судебная лингвистическая экспертиза рекламного текста: современное состояние и перспективы развития // Судебная экспертиза. - Волгоград: ВА МВД России, 2016, No 1 (45). - С. 108-118
42.Abramson J.B., Arterton F.C., Orren G.R. The Electronic Commonwealth: The Impact of New Media Technologies on Democratic Politics. New York: Basic Books, 1988.-331 p.
43.Berelson B., Lasarsfeld P., McPhee W. Voting: A Study of Opinion Formation in a Presidential Campaign. Chicago: University of Chicago Press, 1974.-395 p.
44.Diamond E., Silverman R. The Spot. The Rise of Political Advertising on Television. 3-d Edinion. Cambridge, Mass: MIT Press, 1992.- 418 p.
45.Diamond E., Silverman R. White House to Your House: Media and Politics in Virtual America. Cambridge, Mass: MIT Press, 1995.- 178 p.
46.Held D. Political Theory and the Modern State: Essays on State, Power end Democracy. Stanford, Calif.: Stanford University Press, 1989.- 265 p.
47.Hess S. The Presidential Campaign: An Essay. Washington, D.C.: Brookings Institution, 1988.-134 p.
48.Jamieson K.H. Dirty Politics: Deception, Distraction, and Democracy. -New York: Oxford University Press, 1992.- 335 p.
49.Jamieson K.H. Packaging the Presidency: a History and Criticism of Presidential Campaign Advertising. 3-d Edition. New York: Oxford University Press, 1996,- 578 p.
50.Katz R. L. The Information Society: An International Perspective. New York: Praeger, 1988.- 168 p.
51.Kern M. 30-Second Politics: Political Advertising in the Eighties. New York: Praeger, 1989.- 237 p.
52.Nelson J.S., Boynton Video Rhetorics: Televised Advertising in American Politics. -Urbana and Chicago: University of Illinois Press, 1997. 269 p.
53.Sherrow V. Image and substance: the Media in U.S. elections. New York: Praeger, 1989.- 269 p.
54.Television and Political Advertising. Volume 1: Psychological Processes. / Ed.: F. Biocca. New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates, Publishers, 1991.364 p.
55.West D.M. Air Wars: Television Advertising in Election Campaigns. -Washington, D.C.: Congressional Quarterly Inc., 1997.- 243 p.12 3 41. Всегда 11,4%
