Фрагмент для ознакомления
2
Актуальность исследования. Современная цифровая реклама продолжает развиваться и изменяться, подстраиваясь под новые технологии и требования потребителей. Одной из основных тенденций является увеличение доли мобильной рекламы в общем объеме цифровой рекламы. С каждым годом все больше людей используют мобильные устройства для поиска информации, покупок и общения, что приводит к увеличению числа рекламных возможностей на мобильных платформах. Еще одной важной тенденцией является увеличение значимости контента в рекламе. Рекламодатели все чаще создают контент, который не только рекламирует товар или услугу, но и предоставляет полезную информацию для потребителей, решает их проблемы или просто развлекает.
Также становится все популярнее использование машинного обучения и искусственного интеллекта в цифровой рекламе. Эти технологии позволяют собирать большие объемы данных и анализировать их, чтобы улучшить точность таргетинга, повысить эффективность рекламных кампаний и снизить затраты. Наконец, еще одной важной тенденцией является увеличение внимания к защите персональных данных и приватности пользователей. Рекламодатели должны быть внимательными к законодательству и правилам использования персональных данных, чтобы избежать конфликтов и негативных отзывов.
Исходя из этих тенденций, можно сделать вывод о том, что современная цифровая реклама будет продолжать эволюционировать и приспосабливаться к изменениям в технологиях и потребностях потребителей, что представляет интерес для исследователей, рекламодателей и маркетологов.
Цель исследования: провести анализ основных тенденций развития современной цифровой рекламы.
Задачи исследования:
1.Изучить основные типы цифровой рекламы и их преимущества и недостатки.
2.Проанализировать текущее состояние цифровой рекламы в России.
3.Выявить основные тенденции развития современной цифровой рекламы, включая использование новых технологий, изменение форматов и каналов размещения рекламы, а также изменение требований к контенту.
4.Оценить влияние основных тенденций на эффективность рекламных кампаний.
5.Предложить рекомендации по использованию новых тенденций в цифровой рекламе для повышения ее эффективности.
Объектом исследования является современная цифровая реклама, то есть формы, методы и технологии ее проведения.
Предметом исследования являются основные тенденции развития современной цифровой рекламы в РФ.
Методы и методология исследования. Методология исследования основана на принципах научной объективности и системности: все процессы рассматриваются в контексте конкретной ситуации, а факты и события анализируются в совокупности, а не отдельно друг от друга. К методам исследования, использованным при написании работы, относятся: сбор информации, метод анализа, синтеза, сравнения, классификации, группировки, историко-хронологический метод, индукция, дедукция.
Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЦИФРОВОЙ РЕКЛАМЫ
1.1 Типология цифровой рекламы
Цифровая реклама – это форма маркетинга, которая использует различные цифровые каналы, такие как Интернет, мобильные устройства, социальные сети, поисковые системы и другие, для продвижения товаров и услуг. Она позволяет компаниям достигать широкой аудитории потенциальных клиентов, путем размещения рекламных объявлений и сообщений на различных цифровых платформах[ Поляков, М. Л. Основные подходы к типологии цифровых медиаплатформ / М. Л. Поляков // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика. – 2022. – Т. 27, № 2. – С. 399-413.].
Цифровая реклама обладает рядом преимуществ перед традиционной рекламой, таких как точность таргетирования аудитории, возможность измерения эффективности кампании, гибкость и скорость изменения стратегий и многое другое. В целом, цифровая реклама является важным инструментом для успешного продвижения бизнеса в цифровой эпохе[ Половникова, О. В. Влияние цифровизации на современную рекламу / О. В. Половникова // Инновационная экономика и общество. – 2019. – № 4(26). – С. 79-85.].
История цифровой рекламы начинается с появления Интернета в конце 20 века. В 1994 году компания HotWired продала первую баннерную рекламу, которая была размещена на сайте Wired.com. С тех пор цифровая реклама постоянно развивалась и совершенствовалась, а вместе с ней и технологии, которые используются для ее размещения.
С появлением Google AdWords в 2000 году появилась возможность контекстной рекламы, когда объявления показываются на основе поисковых запросов пользователей. В 2002 году Google запустил AdSense, который позволил веб-сайтам зарабатывать деньги на размещении контекстной рекламы.
В 2005 году YouTube запустил свою платформу видеорекламы, а Facebook начал размещать рекламу на своей социальной платформе. В 2007 году Apple запустил первый iPhone, что дало толчок к развитию мобильной рекламы.
С появлением социальных сетей и мессенджеров в последние годы, цифровая реклама приобрела еще большую значимость, благодаря возможности точного таргетирования аудитории. Сегодня цифровая реклама продолжает быстро развиваться, а рекламные платформы и технологии постоянно обновляются, чтобы помочь компаниям эффективно продвигать свой бизнес в онлайн-мире[ Талагаева, М. К. Цифровая реклама как инструмент продвижения продукта / М. К. Талагаева // Известия Института менеджмента СГЭУ. – 2022. – № 1(25). – С. 124-126.].
Цифровая реклама может быть разделена на несколько форматов, которые используются для достижения различных целей и привлечения разных аудиторий. Некоторые из наиболее распространенных форматов цифровой рекламы включают в себя:
1.Баннерная реклама - это формат рекламы, который обычно отображается в верхней или боковой части веб-сайтов. Она состоит из статичного или анимированного изображения, текста и/или кнопки вызова действия.
2.Контекстная реклама - это формат, в котором рекламные объявления показываются на основе поисковых запросов пользователей. Реклама может быть размещена на странице поисковой выдачи или на сайтах-партнерах.
3.Видеореклама - это формат, который использует видео-контент для привлечения внимания аудитории. Видео может быть размещено на различных платформах.
4.Мобильная реклама - это формат, который оптимизирован для мобильных устройств, таких как смартфоны и планшеты. Она может быть представлена в различных форматах, включая баннерную, видео-, и контекстную рекламу.
Социальная реклама - это формат, который использует социальные сети для размещения рекламных объявлений и сообщений. Она
Фрагмент для ознакомления
3
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Александрина, Е. А. Цифровой маркетинг: актуальные инструменты продвижения / Е. А. Александрина, Э. Д. Харитон, Е. Н. Герасикова // Современные методы, модели и технологии управления социально-экономическими системами. – 2021. – С. 49-59.
2.Алексеев, П. А. Основы и преимущества мобильной рекламы / П. А. Алексеев // Аллея науки. – 2020. – Т. 1, № 11(50). – С. 774-778.
3.Амеличева, Д. В. Оценка эффективности влияния новых методов продвижения Сбербанка на уровень его конкурентоспособности на российском рынке / Д. В. Амеличева, Е. А. Семенова // Менеджмент и маркетинг: вызовы XXI века. – 2021. – С. 52-54.
4.Артемьева, О. А. Методы оценки эффективности цифровой рекламы / О. А. Артемьева // Управленческие науки в современном мире. – 2015. – Т. 2, № 1. – С. 407-409.
5.Балацко, В. Ю. Особенности продвижения маркетплейсов в интернет пространстве / В. Ю. Балацко, Д. В. Резникова // XII Международный молодежный форум "Образование. Наука. Производство". – 2020. – С. 2594-2599.
6.Бирюков, В. А. Преимущества и недостатки монетизации медиаконтента на основе использования кликбейт-заголовков / В. А. Бирюков, О. В. Дмитриева, М. В. Ливсон // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. – 2020. – № 4. – С. 73-79.
7.Бочарова, Э. М. Инструменты цифрового маркетинга в бизнес-среде / Э. М. Бочарова // Трансформация процессов управления: менеджмент и инновации, цифровизация и институциональные преобразования. – 2021. – С. 468-471.
8.Веретехин, А. В. Специфика и актуальные тренды развития цифровой рекламы / А. В. Веретехин // Вестник университета. – 2022. – № 2. – С. 5-13.
9.Волков, А. Т. Анализ эффективности цифровых коммуникаций в продвижении высокотехнологичных потребительских товаров / А. Т. Волков // Цифровое управление государством и бизнесом. – 2022. – С. 91-93.
10.Ворона, А. А. Маркетинговые инструменты при организации Интернет-торговли / А. А. Ворона // Ученые записки Санкт-Петербургского имени В.Б. Бобкова филиала Российской таможенной академии. – 2020. – № 3(75). – С. 49-52.
11.Гаджиева, С. С. Проблемы эволюции рекламных и PR-коммуникаций в период пандемии (на примере компаний "МТС" и "Сбер") / С. С. Гаджиева, А. Д. Морева // Теория и практика современной науки. – 2021. – № 3(69). – С. 72-80.
12.Гамаюнова, О. А. Особенности современной цифровой рекламы / О. А. Гамаюнова // Наука молодых - будущее России : сборник научных статей 6-й Международной научной конференции перспективных разработок молодых ученых. – 2021. – С. 105-107.
13.Глухий, Е. Н. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет / Е. Н. Глухий // Тенденции развития Интернет и цифровой экономики. – 2020. – С. 267-268.
14.Гура, В. О. Анализ эффективности рекламы в маркетинговой деятельности предприятия / В. О. Гура // Конкурентоспособность территорий. – 2018. – С. 72-74.
15.Дмитриенко, С. И. Цифровой маркетинг: преимущества и перспективы развития / С. И. Дмитриенко // Современные инструменты, методы и технологии управления знаниями. – 2021. – № 4. – С. 18-27.
16.Жалгасбейева, А. А. Исследование воздействия тестемониальных рекламных сообщений на потребителя (на примере рекламы операторов сотовой связи) / А. А. Жалгасбейева // Актуальные проблемы общества, экономики и права в контексте глобальных вызовов. – 2022. – С. 231-236.
17.Загорная, Т. О. Оценка возможностей использования цифровых данных о потребителях в таргетированной рекламе / Т. О. Загорная, Д. А. Баева, А. О. Коломыцева // Новое в экономической кибернетике. – 2020. – № 2. – С. 11-20.
18.Заикин, С. Н. Оценка эффективности внедрения элементов digital-маркетинга в деятельность коммерческой организации / С. Н. Заикин, Х. А. Ахматов // Сборник научных трудов вузов России "Проблемы экономики, финансов и управления производством". – 2020. – № 46. – С. 139-142.
19.Зибелина, Е. П. Методы PR-продвижения компании на примере Сбербанка / Е. П. Зибелина, Е. Д. Захарова // Социально-гуманитарные проблемы образования и профессиональной самореализации. – 2021. – С. 82-86.
20.Ивашененко, М. М. Контекстная реклама в Яндекс.Директ, как инструмент продвижения компании в цифровой среде / М. М. Ивашененко // Экономика, социология и право. – 2020. – № 1. – С. 7-11.
21.Исаева, А. С. Цифровой маркетинг: актуальные инструменты продвижения в социальных сетях / А. С. Исаева // Сборник статей Международной научно-практической конференции. – 2020. – С. 10-12.
22.Кабанова, А. А. Цифровой маркетинг: основные инструменты, особенности и тенденции развития / А. А. Кабанова, А. О. Попова // Инновационные научные исследования. – 2021. – № 5-3(7). – С. 30-39.
23.Калинина, А. А. Особенности влияния цифровой интернет-среды на современную рекламу / А. А. Калинина, Н. Р. Джавршян // Colloquium-Journal. – 2019. – № 24-9(48). – С. 71-72.
24.Колесник, О. Цифровые маркетинговые технологии как коммуникационный ресурс продвижения организации (на примере SocialMediaMarketing вПАО "МТС Банк") / О. Колесник // Коммуникология: электронный научный журнал. – 2018. – Т. 3, № 4. – С. 47-55.
25.Коротковская, Е. В. Цифровой маркетинг в России: характеристика и современные инструменты / Е. В. Коротковская // Бизнес. Образование. Экономика. – 2021. – С. 259-262.
26.Кортунова, Д. И. Роль рекламы в цифровой экономике: эффективность и интересы общества / Д. И. Кортунова // Цифровая экономика: проблемы и перспективы развития. – 2019. – С. 210-216.
27.Кремень, П. О. Инновационный форум как инструмент рекламной компании по продвижению телекоммуникационных услуг (на примере ООО "МТС") / П. О. Кремень, И. А. Морозова // Научный Лидер. – 2021. – № 2(4). – С. 10-12.
28.Кублин, И. М. применение цифровых технологий в сфере продвижения рекламной продукции / И. М. Кублин, С. В. Плеханов, Э. Э. Канцлер // Актуальные проблемы экономики и менеджмента. – 2020. – № 2(26). – С. 67-76.
29.Лемешко, Т. Б. Цифровые технологии в рекламе / Т. Б. Лемешко. – Москва : Российский государственный аграрный университет - МСХА им. К.А. Тимирязева, 2019. – 100 с.
30.Макарова, А. С. Технологии продвижения рекламируемого продукта в условиях цифровизации / А. С. Макарова, А. Р. Евдокимова // Инновационные научные исследования. – 2021. – № 5-3(7). – С. 5-13.
31.Мант, Е. В. Анализ изменений интернет-рекламных стратегий маркетплейсов под влиянием макросреды / Е. В. Мант // Оригинальные исследования. – 2022. – Т. 12, № 4. – С. 13-18.
32.Маринина, В. А. Оценка эффективности рекламной кампании / В. А. Маринина, Г. Л. Белов // Государственное регулирование общественных отношений в регионе: социально-экономические, правовые и историко-культурные аспекты. – 2022. – С. 255-259.
33.Матковская, Я. С. Опыт организационных преобразований компании VK и Mail.ru Group в контексте формирования ими экосистемной бизнес-модели и ребрендинга / Я. С. Матковская, П. К. Вихрова, М. В. Клюева // Весенние дни науки. – 2022. – С. 847-853.
34.Микрюков, В. О. Креативные подходы в рекламе товаров и услуг во время пандемии COVID-19 / В. О. Микрюков, А. Д. Аксенова // Государственное управление. Электронный вестник. – 2021. – № 86. – С. 141-157.
35.Михайлов, А. В. Интернет-магазин Wildberries как канал продвижения брендов / А. В. Михайлов, С. В. Ускова, К. С. Пашенцева // Реклама, PR и дизайн в бренд-коммуникациях. – 2022. – С. 113-118.
36.Москалева, А. А. Особенности PR-кампании по ребрендингу компании «Сбербанк России»: социально-экономический аспект / А. А. Москалева // Сборник статей Международной научно-практической конференции. – 2021. – С. 328-330.
37.Нербышева, И. И. Особенности рекламного продвижения на маркетплейсе Wildberries / И. И. Нербышева // Дискурсология и медиакритика средств массовой информации. – 2021. – С. 331-335.
38.Нербышева, И. И. Технологии рекламного продвижения на маркетплейсе Wildberries / И. И. Нербышева // Наука и общество: взгляд молодых исследователей. – 2021. – С. 110-111.
39.Поважнюк, И. С. Исследование инструментов анализа эффективности цифрового маркетинга / И. С. Поважнюк, А. А. Ступина // Поколение будущего. – 2020. – С. 118-120.
40.Половникова, О. В. Влияние цифровизации на современную рекламу / О. В. Половникова // Инновационная экономика и общество. – 2019. – № 4(26). – С. 79-85.
41.Поляков, М. Л. Основные подходы к типологии цифровых медиаплатформ / М. Л. Поляков // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика. – 2022. – Т. 27, № 2. – С. 399-413.
42.Попов, Е. В. Типология цифровых платформ межфирменных взаимодействий / Е. В. Попов, В. Л. Симонова, В. В. Гришина // Экономический анализ: теория и практика. – 2020. – Т. 19, № 7(502). – С. 1231-1248.
43.Попова, Е. В. Реклама брендов сотовых операторов как пример ситуативного маркетинга / Е. В. Попова // Тенденции развития науки и образования. – 2020. – № 65-2. – С. 53-56.
44.Предеина, А. Д. Оценка современных методов продвижения на Wildberries / А. Д. Предеина // Управление и экономика народного хозяйства России. – 2022. – С. 280-284.
45.Рыбников, А. М. Цифровой маркетинг в современном бизнесе / А. М. Рыбников // Эффективное управление экономикой: проблемы и перспективы. – 2021. – С. 392-397.
46.Старикова, М. С. Укрепление позиций предприятия на рынке электронной коммерции на основе продвижения маркетплейса / М. С. Старикова, Л. В. Денике // Вектор экономики. – 2020. – № 11(53). – С. 1-10.
47.Степанов, А. И. Современные методы digital-маркетинга в продвижении банковских организаций / А. И. Степанов // Карельский научный журнал. – 2018. – Т. 7, № 2(23). – С. 121-124.
48.Стыцюк, P. Ю. Характерные черты и тренды развития цифрового маркетинга на российском рынке / P. Ю. Стыцюк // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2020. – № 9-1. – С. 166-172.
49.Талагаева, М. К. Цифровая реклама как инструмент продвижения продукта / М. К. Талагаева // Известия Института менеджмента СГЭУ. – 2022. – № 1(25). – С. 124-126.
50.Тарасова, А. А. Анализ методов управления рекламной сети Яндекса / А. А. Тарасова // Альманах научных работ молодых ученых Университета ИТМО. – 2018. – С. 178-181.
51.Филимонова, К. В. Бизнес-экосистема: история, теория, практика на примере Mail.ru Group / К. В. Филимонова, Д. Мыкало, Н. Н. Григорьева // Теория и практика коммерческой деятельности. – 2021. – С. 137-142.
52.Харина, Ж. А. Роль рекламы в цифровой экономике / Ж. А. Харина, О. В. Пучкова // Перспективы развития цифровой экономики в России и за рубежом. – 2021. – С. 208-212.
53.Чесноков, А. А. Угрозы развития цифровых рынков на основе анализа деятельности агрегатора "Яндекс.Такси" / А. А. Чесноков // Современная конкуренция. – 2021. – Т. 15, № 3(83). – С. 106-118.
54.Шевченко, Д. А. Эффективность digital-маркетинга на виртуальных рынках: обзор существующих подходов и методик / Д. А. Шевченко // Практический маркетинг. – 2019. – № 11(273). – С. 10-15.
55.Штепа, Е. Д. Особенности интернет-маркетинга / Е. Д. Штепа, Т. В. Калюжная // Актуальные вопросы учета и управления в условиях информационной экономики. – 2018. – С. 258-262.
56.Digital маркетинг и его особенности / А. С. Сушкина, М. А. Фахуртдинова, М. Д. Требушевский, М. И. Денисова // Russian Economic Bulletin. – 2020. – Т. 3, № 5. – С. 109-113.
