Фрагмент для ознакомления
2
На сегодняшний день основой деятельности любого успешного бизнеса являются инструменты маркетинга и маркетинговых коммуникаций. В Российской Федерации инструменты рекламы и маркетинга превращаются в топливо локомотива национальной экономики, стимулируя быстрые процессы роста производства валового внутреннего продукта и его реализации на зарубежных и местных рынках.
Маркетинговая деятельность современного бизнеса направлена на достижение основной цели хозяйственной деятельности — продажи продукта и получения за него финансовой выручки. Без грамотно выстроенного маркетинга невозможно эффективное управление стратегическим развитием бизнеса.
Маркетинг – это деятельность компании по продвижению, продаже и дистрибуции производимых ею товаров или услуг, включающая проведения маркетинговых исследований, охватывающая все виды деятельности организации. Маркетинг является необходимым компонентом компании при разработке и выведению на рынок нового товара или услуги. Зачастую, при принятии коммерческих решений руководители организаций руководствуются результатами маркетинговых исследований и иной маркетинговой информацией .
Маркетинг направлен на формирование у потребителей и потенциальных клиентов лояльного отношения к компании, установление долгосрочных связей с клиентом, повышение ценности продукта или услуги в глазах клиента, что, в конечном счете, должно привести к увеличению объема продаж.
Задачей маркетинга - постоянный анализ и исследование потребностей и желаний целевой аудитории и потенциальных клиентов, то есть ориентация на потребителя.
Номенклатура выпускаемой предприятием продукции может меняться в зависимости от предпочтений клиентов. Появление на рынке нового инновационного товара или услуги может являться реакцией компании на возникшую потребность со стороны клиентов .
Отдел маркетинга играет жизненно важную роль в продвижении бизнеса и миссии организации. Работа отдела маркетинга заключается в установлении контакта с потенциальными клиентами, инвесторами и/или сообществом, создавая при этом всеобъемлющий образ, который представляет компанию в положительном свете .
Фрагмент для ознакомления
3
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Армстронг Г. Основы маркетинга. – М.: Вильямс И.Д., 2021. – 752 c.
2. Асхаков, С. И. Основы научных исследований: учебное пособие / С. И. Асхаков. — Карачаевск: КЧГУ, 2020. — 348 с.
3. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для студентов. – СПб.: Питер, 2019. – 560 с
4. Бенчмаркинг системы управления персоналом: учебное пособие / составитель А. В. Черепанов. — Новосибирск: НГАУ, 2021. — 176 с.
5. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
6. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.
7. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.
8. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
9. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 294 с.
10. Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Практика : учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 406 с.
11. Дудник О.В., Яковлева-Чернышева А.Ю. Концептуальные подходы к управлению устойчивым развитием предпринимательских структур / О.В. Дудник, А.Ю. Яковлева-Чернышева // Вестник ВЭГУ. – 2019. – №5. – С. 24
12. Завьялова, Е. К. Управление развитием человеческих ресурсов: учебник / Е. К. Завьялова, М. О. Латуха. — Санкт-Петербург: СПбГУ, 2020. — 252 с.
13. Контекстная реклама. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://oncontext.ru/articles/v-chem-preimushhestva-kontekstnoj-reklamy-10-osnovnyx-preimushhestvkontekstnojreklamy?ysclid=lcyxzadsti168693803.
14. Лукаш, Ю. А. Маркетинг - дело многогранное: учебное пособие / Ю. А. Лукаш. — Москва: ФЛИНТА, 2022. — 642 с.
15. Немыкин, Д.Н. BTL-проекты как способ продвижения товаров на рынок / Д.Н. Немыкин, В.А. Гаврилова // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. — 2021. — № 1. — С. 189-194.
16. Новичкова, К.В. Оценка эффективности маркетинговой деятельности торгового предприятия / К. В. Новичкова // Школа университетской науки: парадигма развития. — 2022. — № 3. — с. 21-23.
17. Продвижение производства. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://iqadv.ru/blog/prodvizhenie-promyshlennykh-kompaniy/?ysclid=lcyvg0gp9g126509487.
18. Рахманова, Ю. В. Методы социологического исследования: учебное пособие / Ю. В. Рахманова. — Санкт-Петербург: РГПУ им. А. И. Герцена, 2021. — 124 с.
19. Уринцов А.И., Староверова О.В., Свиридова Е.С. Перспективные digital-тренды и их влияние на развитие цифровой экономики // Вестник Московского университета МВД России. -2019. - №4.-С. 267-271.
20. Федеральная служба государственной статистики: официальный сайт. - 2022. - 269 с. - URL: https://rosstat.gov.ru/storage/mediabank/lqv3T0Ilk/info-ob2022.pdf (дата обращения: 20.03.2024г). - Текст: электронный.
21. Хруцкий, В.Е. Оценка персонала. Сбалансированная система показателей: практическое пособие/ В.Е. Хруцкий, Р.А. Толмачев, Р.В. Хруцкий. — 3-е изд., испр. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2023. — 203 с.
22. Цифровой маркетинг. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.marketch.ru/digital-marketing/plyusy-i-minusy-tsifrovogomarketinga/?ysclid=lcyxu1gdzr115942008.
23. Шарков, Ф. И. Управление маркетинговыми коммуникациями (интегрированный подход) / Ф. И. Шарков. — М.: Академический Проект, 2020. — 252 с.
24. Яненко М. Б., Яненко М. Е. Мобильные технологии в маркетинге услуг: новые возможности и проблемы // ПСЭ. 2020. №2 (50). - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mobilnye-tehnologii-v-marketinge-uslug-novye-vozmozhnosti-i-problemy (дата обращения: 23.03.2024). -Текст: электронный.
25. PWC: официальный сайт. “Подготовка к голосовой революции” - URL: https://www.pwc.com/us/en/services/consulting/library/consumer-intelligenceseries/voice-assistants.html / (дата обращения: 18.03.2024г). - Текст: электронный.
26. SEO - искусство раскрутки сайтов: Пер. с англ. / Э. Энж, С. Спенсер, Д. Стрикчиола. - 3-е изд., перераб. и доп. - СПб.: БХВ-Петербург, 2019. - 816 с.
27. YouTube brand discovery data // Think with Google - URL: https://www.thinkwith-google.com/consumer-insights/consumer-trends/youtube-brand-discovery-data/ (дата обращения: 20.03.2024). - Текст: электронный.
