Контрольная работа по стратегическому менеджменту на тему АНАЛИЗ ОТРАСЛИ И АЛГОРИТМ ЕГО ПРОВЕДЕНИЯ: Trendwatching на примере компании Wildberries

Провести исследование ключевых трендов, на которые Wildberries должна ориентироваться в своей коммерческо-хозяйственной деятельности в ближайшей перспективе (2025–2027 гг.).
Источники информации:
• Официальный сайт Wildberries и открытые отчёты;
• Аналитика e-commerce рынка от Data Insight, SimilarWeb, Statista;
• Публикации в профессиональных журналах: «Маркетинг в Беларуси», «Ритейл и технологии»;
• Данные Белстата и Росстата по онлайн-торговле;
• Отраслевые обзоры от PwC, Deloitte, EY.
Выявленные ключевые тренды:
№ Тренд Описание
1 Мобильная коммерция (m-commerce) Более 70% заказов оформляется через мобильное приложение.
2 Ускоренная логистика и экспресс-доставка Рост спроса на доставку «в день заказа» и «самовывоз за 2 часа».
3 Персонализация и big data Использование ИИ для рекомендаций, динамического ценообразования.
4 Экологичность и устойчивое потребление Запрос на эко-упаковку, локальные бренды, возврат без упаковки.
5 Маркетплейс как экосистема Развитие сопутствующих сервисов: финансы, обучение, реклама, логистика.
6 Омниканальность и интеграция с соцсетями Продвижение через TikTok, Telegram, Instagram, стримы и live-шоппинг.
Диаграмма: Влияние трендов на стратегию Wildberries
Тренд Оценка влияния (%)
Мобильная коммерция 30%
Ускоренная логистика 20%
Персонализация и big data 20%
Экологичность 10%
Маркетплейс как экосистема 10%
Омниканальность и соцсети 10%









Вывод:
Wildberries должна сосредоточиться на усилении мобильной платформы, развитии логистики, внедрении персонализированных решений и расширении экосистемы маркетплейса. Это позволит компании сохранить лидерство, адаптироваться к запросам потребителей и эффективно конкурировать на рынке электронной торговли. Таким образом, стратегическая ориентация Wildberries на мобильную коммерцию, логистическую гибкость, персонализированные технологии и развитие экосистемы маркетплейса соответствует ключевым трендам электронной торговли. Это не только укрепит позиции компании на рынке, но и обеспечит устойчивый рост, повышение клиентской лояльности и расширение доли в высококонкурентной среде. В условиях цифровой трансформации и изменяющегося потребительского поведения такие шаги являются необходимыми для сохранения лидерства и адаптации к будущим вызовам отрасли.