2. Каковы основные принципы IMC?
Под IMC понимают концепцию планирования маркетинговых коммуникаций, которая исходит из потребности произвести оценку стратегической роли ее направлений таких как (реклама, стимулирование сбыта и т.п.) и наилучшую комбинацию для того чтобы обеспечить чёткость, последовательность и поиск максимизации воздействия коммуникационных программ при помощи непротиворечивой интеграции всех обращений. IMC способствует повышению эффективности всей системы продаж фирмы. Единая система коммуникаций помогает изжить ведомственность менеджеров, что способствует в нужное время и в нужном месте обращаться к покупателям с правильно составленными обращениями.
С помощью концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций решаются две основные проблемы:
1. Формирование системы коммуникационных посланий при помощи разных средств системы маркетинговых коммуникаций, не противоречащие друг другу и координируясь между собой, образуя общий благоприятный образ коммуникатора.
2. Вторая же проблема заключается в том, что основная цель это максимизация эффективности маркетинговых коммуникаций с помощью поиска приемлемых сочетаний основных и синтетических средств системы маркетинговых коммуникаций, в том числе отдельных приемов и инструментов каждого из данных средств.
За основу первоначального анализа необходимо брать данные из базы данных, которые описывают характеристики потребителя, к ним можно отнести (демографический, психологический, покупательский признаки). Реальным рычагом управления покупательским предпочтением является многофакторный анализ предпочтений, мотивов потребителей и уровней, которые воздействуют на них. Следовательно, IMC предполагает разработку стратегии коммуникаций
- Курсовая работа
- Дипломная работа
- Контрольная работа
- Реферат
- Отчет по практике
- Магистерская работа
- Статья
- Эссе
- Научно-исследовательская работа
- Доклад
- Глава диплома
- Ответы на билеты
- Презентация
- ВКР
- Дипломная работа MBA
- Компьютерный набор текста
- Речь к диплому
- Тезисный план
- Чертёж
- Диаграммы, таблицы
- ВАК
- Перевод
- Бизнес план
- Научная статья
- Рецензия
- Лабораторная работа
- Решение задач
- Диссертация
- Доработка заказа клиента
- Аспирантский реферат
- Монография
