Контрольная работа по Реклама и PR на тему -Анализ рекламных текстов лингвистическими методами

1. Самостоятельно отобрать 10 реклам / рекламных текстов.
2. Отобрать 5 лингвистических подходов, лингвистических методов, используя которые планируете анализировать рекламные тексты.
3. Проанализировать каждый рекламный текст с 5 позиций (используя 5 лингвистических методов).
В ниже приведённых примерах автор подчеркивает превосходство товара над другими, используя слово "выбранный" и давая понять, что рекламируемый товар был выбран из числа других как отличный по качеству.
Соответственно, потребитель воспринимает этот товар как отличный от других, превосходящий по качеству и автоматически наделяет его теми свойствами, которые он ожидает получить от такого товара. 5 реклам / 5 рекламных текстов.
1)«Milka - сказочно нежный шоколад»

Эпитеты "сказочно нежный", "небесный", "искрящийся" подчеркивают характерное свойство предлагаемого продукта, которое влияет на память потребителя. Все они способствуют повышению привлекательности товара в глазах потребителя за счет того, что в его сознании возникают определенные положительные эмоции.
Следующим наиболее часто используемым тропом является метафора.
Метафора в рекламе направлена на создание оригинального рекламного образа и привнесение в рекламный текст некоего оценочного эффекта.
Метафора также является эффективным средством убеждения.
"Он удивляет своей необычностью, помогает преодолеть пассивность восприятия, представляет информацию очень компактно, тем самым способствует ее лучшему запоминанию и усиливает воздействие" [1].
В современной лингвистике на роль метафоры в манипуляции сознанием указывают многие исследователи: С.Г. Кара-Мурза, Л. М. Гончарова, Е. И. Медведева, Н. И. Клушина и другие ученые [6].
Е. И. Медведева обращает внимание на то, что метафора - это не только один из стилистических приемов. В когнитивном направлении изучения метафоры этот прием рассматривается как один из важнейших элементов во взаимодействии языка, мышления и восприятия [1].
Исследователь, ученый Р. И. Мокшанцев отмечает, что использование метафоры приводит к тому, что потребитель воспринимает рекламируемый товар как бы сквозь призму ассоциаций, "навязанных" метафорой, метафора является своеобразным фильтром, через который потребитель воспринимает реальность.
2) «Баунти - райское наслаждение».
В хорошем рекламном тексте широко используется метафора - перенос свойств одного объекта или явления на другой. С его помощью вы можете создать небольшое преуменьшение, которое впоследствии привлечет внимание покупателей....