Технологии визуальной коммуникации в рекламе

Введение
Визуальные коммуникации сегодня играют крайне важную роль для создания и реализации определенных целей в реализации политики брендов, компаний, проектов и др.
Совокупность всех средств визуальной информации формирует структуру визуальной коммуникации, включающей в себя графические, цвето-световые, объемно-пластические, декоративно-орнаментальные знаки и знаковые системы как социальные семиотические структуры, которым присуще разное значение и разный функционал. В дизайне же всегда будет эффективен системный подход.
Актуальность рассматриваемой темы подчеркивается еще и тем, что в проектировании визуальных коммуникаций сегодня часто нет системы в решении задач композиционного характера, нет последовательности в проектировании.
Проектирование – это структура взаимосвязи между элементами систем коммуникаций. Этапы включают в себя пошаговый план по проектированию визуальных коммуникаций.
Основная цель решения задач проектного характера в визуальных коммуникациях – важность построения системы методологии, эффективная реализация знаний на практике.
Визуальные коммуникации влияют на современную жизнь, улучшают восприятие.
Ю. Борисовский, Н. Семина, С. Соболев определяют визуальные коммуникации как совокупность указателей (вывесок, табличек, рекламных щитов, информационных стендов и т. п.), благодаря которым можно ориентироваться в пространстве, а пользователи обеспечиваются нужной информацией (определенное расположение объектов и их частей, размещение на объектах сотрудников и др) .
Согласно Р. Хембри, визуальные коммуникации интегрируют в себе речь, язык письменный и образы для формирования сообщений, которые будут эстетически адекватными, будут восприниматься целевой аудиторией на уровне эмоций и ума, информации . Здесь уже мы видим информационную составляющую визуальных коммуникаций, эстетичность и простоту восприятия.
Согласно Л. С. Станишевской, Е. С. Левковской, визуальные коммуникации в дизайне стали в настоящее время важным элементом современности. Они находят себя не только в рекламе, но в образе консультанта, в образе самого товара или услуги
Широкой областью применения визуальной коммуникации является разработка непосредственных рекламных материалов продукта. В данном случае в ход идет весь потенциал визуальных средств, совокупность которых, как правило, разделяют на четыре основных группы:
1) печатные или полиграфические (буклеты, плакаты, брошюры);
2) телеэкранные (телепередачи, анимационные и графические видео);
3) средства наружной рекламы (рекламные щиты, вывески на зданиях, транзитная реклама);
4) средства рекламы в интернете (баннеры, веб-сайт, flash-анимация) .
Целью данной работы является рассмотрение технологий визуальной коммуникации в рекламе.



1 Визуальная коммуникация как способ взаимодействия с целевой аудиторией: общая характеристика, особенности
1.1 Визуальная коммуникация и ее функции. Визуальная коммуникация в пространстве
Для начала рассмотрим, что представляет собой система коммуникаций. Общая структура коммуникаций включает в себя:
1) вербальную коммуникацию (передается, принимается при помощи устной речи, письма)
2) визуальную коммуникацию (передается, принимается при помощи произведения предметов, графики и действий);
3) тактильную коммуникацию (передается, принимается при помощи контакт с предметами) .
Все виды коммуникаций делятся на процессуальные типы. Процесс – это метод воспроизведения коммуникативного вида. Например:
- Вербально-фонетический тип, вербально-графический тип;
- Визуально-предметный тип, визуально-графический тип и визуально-динамический тип;
- Тактильно-предметный тип, тактильно-динамический тип
В структуре визуальной коммуникации смысл транслируется как при помощи текста, так и визуальными средствами, язык символов передается при помощи визуальных образов, семиотических знаков, цвета, фото, рисунка и др.
В системе визуальной коммуникации смысл передается как вербальными (текст), так и визуальными средствами, языком символов через визуальные образы, семиотические знаки, цвет, фотографии, рисунки, орнамент.