Место наружной рекламы на рекламном рынке и её современное состояние

Введение

Смысл рекламной индустрии состоит в приобщении граждан к тем или иным продуктам, через связывание этих продуктов в их сознании с идеями, образами, которые могут заинтересовать будущего потребителя. При этом у потребителя складывается некое положительное отношение к идее рекламируемого продукта, а за ним - стереотип поведения, лояльность к продукту. В последствии, реклама занимается развитием идеи уже отождествленной с продуктом и поддержанием должного поведения потребителя по отношению к продукту во времени. При этом, сами идеи, которые "тянут" за собой продукт, становятся частью не только восприятия потребителей, но и их сознания и системы ценностей, на которую они (потребители) ориентируются в своем дальнейшем поведении. Иногда, если реклама приходится по вкусу, она входит в народный стереотип, фольклор.
Реклама не только заставляет своего потребителя тратить деньги и время, но и начинает "вести" людей по жизни, давая им определенные ценности, нормы этики и эстетики. И здесь реклама может, как помочь человеку в его жизненном развитии, самореализации, так отбросить его назад. В этом и состоит, наверное, самая большая ответственность всех тех, кто занимается рекламой перед обществом, но главное, перед самими собой. Реклама, как и СМИ в целом, отчасти замещает собой экзистенциальный поиск среднего современного человека, заняв место религии, философии.
Цель данной работы изучить место наружной рекламы на рекламном рынке и её современное состояние.
В соответствии с поставленной целью выявлены следующие задачи исследования:
 Изучить черты и особенности современной рекламы в России и мире;
 Провести анализ Российского рынка наружной рекламы на современном этапе;
 Выявить перспективы и проблемы развития рынка наружной рекламы.
В ходе исследования использовались следующие методы: аналитический метод, метод систематизации, метод сравнительного анализа, метод сбора фактов.
Информационной базой послужили данные, опубликованные в научной и периодической печати, данные официальной статистики, исследовательские разработки российских специалистов.
Работа состоит из введения, основной части, заключения и списка использованной литературы




















1. Черты и особенности современной рекламы в России и мире

В современном мире реклама получила невероятно широкое распространение. Сегодня она представляет собой не просто средство коммуникации, а целую отрасль деятельности, результаты которой оказывают влияние практически на все сферы жизни человеческого общества:
 В производственной сфере реклама выступает своеобразным орудием сбыта произведенной товарной продукции;
 В нравственно-правовой среде реклама выступает в роли инструмента пропаганды правовых и этических норм торгово-экономической деятельности;
 В культурно-образовательной среде реклама играет роль инструмента просвещения;
 В социальной сфере реклама выполняет, в первую очередь, коммуникативную функцию, соединяя интересы различных групп общества.
Сегодня реклама подвержена высокой степени глобализации. Все чаще в ее основе лежит использование современных технологий и инструментов. Подобная практика характерна как для России, так и для зарубежья.
Реклама в современном мире выполняет ряд важнейших функций. Основной из них считается коммуникативная функция, интегрирующая в единый информационно-производственный процесс четырех участников маркетинговой деятельности [7, с.140].