1. Контрольная работа
В современных рыночных условиях, характеризующихся высокой степенью конкурентной борьбы, актуальным является такой способ организации маркетинговой деятельности, при котором осуществляется целевое дифференцированное воздействие на привлекательные для компании сегменты рынка. Технология целевого маркетинга представлена на рисунке.
В данной контрольной работе студентам рекомендуется освоить основные маркетинговые стратегии, применяемые в рамках названной выше технологии: стратегию сегментирования и выбора целевого сегмента.
Цель работы: Получить практические аналитические навыки сегментирования рынка и выбора привлекательного для компании сегмента в качестве целевого.
Ход работы:
Прочитайте кейс в сборнике кейсов по маркетингу «Стратегическое развитие компании Nike: взлеты и падения» (сборник имеется в библиотеке института ИМС).
1. Изучив содержание кейса, заполните таблицу 1.
Обратите внимание на следующее:
а) В строке «Название сегмента» дайте его название, которое наиболее точно характеризует сегмент. Например, «Независимые», «Передовые» и т.д.
в) Столбцов в таблице будет столько, сколько вы выделили сегментов (плюс один – «характеристики сегмента»). Сегментов выделяете и описываете столько, сколько считаете нужным.
Таблица 1
Описание сегментов рынка
Название сегмента
Признаки сегментирования Для занимающихся спортом Для не занимающихся спортом
Главная искомая выгода захват доли рынка обуви для аэробики захват доли рынка
Демографические характеристики женщины мужчины и женщины
- Курсовая работа
- Дипломная работа
- Контрольная работа
- Реферат
- Отчет по практике
- Магистерская работа
- Статья
- Эссе
- Научно-исследовательская работа
- Доклад
- Глава диплома
- Ответы на билеты
- Презентация
- ВАК
- Перевод
- Бизнес план
- Научная статья
- Рецензия
- Лабораторная работа
- Решение задач
- Диссертация
- Доработка заказа клиента
- Аспирантский реферат
- Монография
- ВКР
- Дипломная работа MBA
- Компьютерный набор текста
- Речь к диплому
- Тезисный план
- Чертёж
- Диаграммы, таблицы
