Курсовая работа по связям с общественностью на тему Специфика PR-проектов в сфере молодежной политики

ВВЕДЕНИЕ


PR или Public Relations (связи с общественностью) – это стратегиче-ский коммуникационный процесс, который компании, частные лица и ор-ганизации используют для построения коммуникации с общественностью.
Это процесс, который выстраивает взаимовыгодные отношения между организацией и ее аудиторией.
Задача специалиста по связям с общественностью (PR-менеджера) – разработать план коммуникации с аудиторией. Для этого используются средства массовой информации и другие каналы, при помощи которых со-здается и поддерживается положительный имидж бренда, устанавливаются доверительные взаимоотношения с целевой аудиторией.
Цели пиара.
Основная цель пиара – поддержание положительной репутации бренда и налаживание стратегических взаимоотношений с:
-общественностью;
-потенциальными клиентами;
-партнерами;
-инвесторами;
-сотрудниками и другими группами, входящими в сферу интересов компании.
Современный пиар создает бренду имидж честной, успешной, зна-чи-тельной, идущей в ногу со временем компании.
Функции пиара.
Связи с общественностью – это не реклама, как многие привыкли оши-бочно полагать. PR-агентства не покупают рекламу, не пишут репор-тажи для журналистов и не прибегают к столь привлекательным пропла-ченным ре-кламным акциям.
Глава 1. Теоретические и методические аспекты pr-проектирования
1.1 Сущность и содержание понятия «PR-проект»


В настоящее время в связи с экономическим кризисом и введенными многими государствами санкциями против России произошло снижение уровня жизни россиян и, как следствие, достаточно существенное сниже-ние их покупательской способности. Данный фактор привел к тому, что многим предприятиям и организациям, с целью увеличения собственного дохода, приходится в постоянном режиме вести креативное исследование новых форм, способов и методов маркетинговой и информационно¬-коммуникативной деятельности.
К эффективным системам продвижения можно с уверенностью отне-сти весь спектр форм и методов паблик рилейшнз.
Использование имеющихся инструментов PR дает возможность предприятию, предусмотрев массовые перемены в рыночной экономике, успешно координировать свою деятельность. Необходимо отметить, что из всего многообразия методов продвижения товаров и услуг на рынке, наиболее действенной формой является PR-кампания. Так как она направ-лена на решение разноплановых задач, связанных не только с реализаци-ей товаров и услуг, но и с формированием общественного мнения.
Определив задачи и цели предприятия, применяя разнообразные PR-средства, организация должна выстроить коммуникационную кампа-нию таким образом, чтобы грамотно, выделяя собственные преимущества, устранить выявленные недостатки. И чем эффективнее организация смо-жет реализовать эту программу, тем больше шансов у нее будет на успех.
Действительно, грамотно организованная PR-кампания способна привести к формированию позитивного общественного мнения и созда-нию благоприятной потребительской среды. Вследствие чего будут при-ниматься целесообразные решения в пользу товаров, работ и услуг, про-двигаемых организацией.
Рассматривая PR-кампанию, как системное мероприятие, можно определить ее, как комплексное и многократное использование PR-средств и рекламных материалов в рамках единой концепции и общего плана воз-действия на мнения людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации.
В практике современного российского предпринимательства полу-чил широкое применение ряд базовых направлений PR - деятельности, для наглядности представленный в виде рисунка 1.


Все вышеперечисленные направления деятельности, по мнению мно-гих специалистов, непременно должны осуществляться в неразрывной свя-зи с концепцией и принципами PR.
Вопросам организации, проведения и повышения эффективности PR- кампаний посвящены труды отечественных и зарубежных авторов. Инте-рес представляет теоретическое осмысление С. Адамсом развития бизнеса, основанное на следующих принципах:
- разработка такой организации, которая будет способна руково-дить компанией и соответственно объединять людей;
- использование и применение эмоциональной и национальной сим-волики, а также легко запоминающихся лозунгов;
- стремление к опережению оппонента в оценке событий и примене-ние своевременных действий, оказывающих эмоциональное влияние на публику;
- неизмененное и нескончаемое воздействие на общественное мнение по всем доступным коммуникационным каналам.
Также С. Адамс подчеркивал один из ключевых принципов исполь-зования PR в рыночных связях - принцип обеспечения гарантированной взаимной выгоды от коммерческой деятельности фирмы и общественности на основе принципов честности и правдивости.
К указанным выше принципам PR, разработанным С. Адамсом, ан-глийский социолог, Сэм Блэк, добавил следующие корпоративные прин-ципы:
- открытость информации (в процессе формирования взаимовыгод-ных и гарантированных отношений в обществе);
- использование объективных закономерностей массового сознания, а также взаимоотношений между людьми, фирмами, организациями и об-щественностью;
- признание индивидуальности, ориентированность на потребителя как на человека, в том числе учитывая его творческие возможности.
- Таким образом, говоря о концепции PR можно резюмировать, что она состоит в проявлении культуры предпринимательства, определен-ного стиля и имиджа фирмы, манеры поведения руководителя и персонала между собой и обществом. Основываясь на данной концепции, предприя-тие способно достигать максимально высоких результатов коммерческой деятельности.
- Процесс PR - коммуникации состоит из разнообразных целей. Их перечень достаточно широк, в связи с этим представим его для наглядно-сти на рисунке 2.