Курсовая работа по рекламе и PR на тему Особенности продвижения детских туров

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность проблемы исследования, которая рассматривается в данной курсовой работе, связана с тем, что на сегодняшний день различные туроператоры разрабатывают специальные туры, которые направлены на досуг детей и их родителей, при этом продвижение этих туров составляет некоторую сложность, поскольку целевой аудиторией самого тура являются дети, а продвижения – их родители.
Именно поэтому выбор максимально эффективных инструментов продвижения должен быть очень серьезно продуман: то, как будет продвигаться тот или иной тур, должно быть интересно обеим целевым аудиториям.
Детский туризм является очень важным направлением социально-культурной деятельности, т.к. позволяет разнообразить жизнь и досуг детей, внедрить в их воспитание новые элементы. Особенно это стало актуально после массового упразднения пионерских лагерей, которые были уникальным средством эффективного воспитания в нужной среде.
В советское время те дети, которые посещали пионерские лагеря, отличались высоким уровнем патриотизма, включенности в национальные традиции, воспитываясь в среде таких же как они, ребята находили свое место в социальной группе.
Сегодня далеко не каждый может позволить себе отдыхать в коммерческих детских и юношеских лагерях, а потому многие дети в каникулы страдают от одиночества и скуки, что негативно складывается на их физическом и психическом развитии.
Степень изученности проблемы. В ходе написания курсовой работы были выявлены источники, посвященные проблеме продвижения детских туров.
Так, вопросами изучения детского туризма и форм его продвижения в России и за рубежом занимались такие исследователи и ученые как: Г.А. Авакумов, А.В. Арсентьева, А.П. Борисов, П.А. Горюнова, А.А. Демидова, О.Р. Епифанова, А.Я. Желткова, А.П. Заврагина, П.И. Королева, И.М. Пустоцветова, М.Г. Чаплыгина и многие другие.
Кроме того, в Интернете можно встретить массу научно-популярных статей о развитии детского туризма, который затрагивают различные аспекты и проблемы его организации и продвижения в России и ряде зарубежных стран.
Но ни в одном из них не было обнаружено подробного описания и практического исследования, которое базируется на сравнении применения различных инструментов, что еще раз говорит об актуальности данной курсовой работы.
Цель исследования – выявить и проанализировать особенности современных инструментов продвижения детских туров.
Объект исследования – продвижение детских туров.
Предмет исследования – современные инструменты продвижения детских туров.
Для достижения поставленной цели необходимо было решить ряд теоретических и практических задач исследования:
1. Охарактеризовать сущность и виды детских туров.
2. Проанализировать опыт организации детских туров в России и за рубежом.
3. Определить основные средства рекламы и PR детских туров в России.
4. Изучить зарубежный опыт продвижения детских туров.
5. Провести сравнительный анализ методов продвижения детских туров в России, Европе и США.
Методы исследования: анализ научной литературы, описательный, сравнительный, моделирование, обобщение, классификация, хронологический.
Теоретическая значимость исследования связана с изучением основных каналов продвижения детских туров, их содержания и функций. Полученные данные можно применить в других исследованиях в данной сфере.
Кроме того, в курсовой работе проведен сравнительный анализ организации детского туризма в России и за рубежом и форм и методов его продвижения, что можно характеризовать как сбор материала об обмене опытом различных стран в этой сфере.
Структура исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, разделенных на 4 параграфа, заключения, а также списка литературы и источников.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ОСОБЕННОСТЕЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ДЕТСКИХ ТУРОВ
1.1. Сущность и виды детских туров

Под детским туризмом в научной литературе понимается комплекс туристических услуг, разработка туристического продукта, направленные на детей и подростков и предполагающие формирование специализированных программ, выстроенных на основе возрастного критерия и требований обеспечения высокого уровня безопасности .
Как указывают некоторые исследователи, детский туризм является наиболее сложным и проблемным сегментом туристической деятельности, а потому многие туристические компании не решаются производить и реализовывать такой продукт .
При этом, надо отметить, что именно детский туризм ставит перед собой наиболее эффективные и полезные для общества цели – создание программ детского отдыха не только позволяет осуществлять досуговую деятельность, но и является одним из компонентов благоприятного вектора воспитания детей и подростков, что очень важно для современного общества, которое ощущает острый недостаток в подобных видах деятельности.
Особенностью детского туризма как направления социально-культурной деятельности является то, что он рассчитан, прежде всего, на потенциальную эффективность, ведь современные дети через некоторое время будут основным экономически активным населением, и от правильного воспитания и развития их зависит будущее не только конкретного государства, но и мировой экономики в целом .
Несмотря на все сложности, которые предполагает организация детского тура, в современном мире их становится все больше, поскольку социальная значимость этого направления заставляет многие туристические компании участвовать в этом процессе и предлагать разнообразные интересные проекты, которые рассчитаны на различные возрастные категории, состояние здоровья, интеллектуальное и психическое развитие детей и подростков .
На рисунке 1.1 представлены основные виды детских туров, которые существуют в современном мире.
Рассмотрим все указанные на рисунке 1.1 виды детских туров более подробно.
Спортивные детские туры предполагают формирование специальной программы для воспитанников спортивных школ, которые занимаются определенным видом спорта и хотят развивать свои умения не только в рамках своей школы, но и на других спортивных площадках. Обычно такие туры имеют достаточно большую продолжительность и рассчитаны на самоорганизацию и дисциплину юных спортсменов. Базой для реализации таких туров чаще всего являются спортивные лагеря .
Познавательные детские туры могут быть организованы для конкретной возрастной категории и совпадать с программой обучения по различным дисциплинам. Они необходимы для повышения общей культуры детей и подростков, чаще всего являются краткосрочными и включают в себя несколько интересных экскурсионных объектов, которые дети должны посетить для написания сочинений или рецензий на свое путешествие .
Также в рамках познавательных туров дети и подростки в своем населенном пункте могут посещать музеи, галереи и другие достопримечательности, не перенося долгих переездов в другие города.
Оздоровительные детские туры – это программы, которые имеют 2 основных подвида :
– программы общего оздоровления детей, которые реализуются в детских оздоровительных лагерях и включают в себя спортивный, учебный, воспитательный и творческий компоненты;
– программы оздоровления детей, имеющих определенные заболевания, которые проводятся в детских санаториях и также, помимо оздоровительного компонента, могут включать в себя развивающий элемент.
Курортные детские туры – это такие программы, которые создаются либо для детей и подростков (специальные лагеря в курортной зоне), либо для детей и их родителей с упором на проведение детских программ. Такие туры достаточно долгосрочны и носит как развлекательный, так и оздоровительный характер. В условиях детских лагерей также проводится воспитание и творческое развитие.
Развлекательные детские туры – это специальные краткосрочные программы, которые предусмотрены для группового посещения детьми и подростками различных развлекательных объектов, например, интересных парков, аттракционов и других видов развлекательных объектов и мероприятий .
Такие туры чаше всего разрабатываются для школьных классов или других детских групп и направлены исключительно на отдых и формирование положительного социально-психологического климата в детском коллективе.