Курсовая работа по рекламе и PR на тему Разработка рекламной компании в сети интернет для ООО Артикул-Мебель

ВВЕДЕНИЕ

Современный рынок товаров народного потребления высоко конкурентнен и характеризуется насыщенностью различных товарных сегментов и ниш. Для производителей важно занять значительную долю рынка или сегмента, чтобы добиться высокого уровня продаж и получить ожидаемую прибыль. Одним из наиболее эффективных инструментов решения данной задачи является маркетинг, который охватывает все бизнес-процессы.
Современный рынок характеризуется высоким уровнем конкуренции во многих сегментах, однако он еще далек от насыщения. Новые направления деятельности не всегда находят своего потребителя и не приносят ожидаемой прибыли. Для того чтобы избежать такой ситуации предприятия используют эффективные маркетинговые инструменты, одним из которых является реклама в сети интернет.
Сегодня рекламные кампании в сети интернет представляют самые разные возможности для воздействия на целевую аудиторию: от простого информирования о товаре и заканчивая действием по совершению покупки.
Более того, рекламная кампания всегда направлена на обеспечение узнаваемости продукта или бренда и стимулирование продаж. Если компания производит какие-либо товары, то ее прямая задача информировать потенциальных клиентов о его наличии и потребительских свойствах, выгодах. Для этого предприниматель или менеджер по рекламе определяет целевую аудиторию и рекламное сообщение, которое будет транслироваться, а также каналы коммуникаций. В современном мире интернет стал одной масштабной площадкой для рекламы. Именно в интернете или параллельно с интернетом реализуются самые эффективные рекламные кампании.
Актуальность выбранной темы исследования обусловлена тем, что современные компании не всегда в полной мере используют комплексный подход к разработке и планированию и реализации рекламных кампаний в интернете, что приводит к низкой их эффективности.
Целью работы является разработка рекламной компании в сети интернет для ООО «Артикул-Мебель».
Для достижения поставленной цели, были сформулированы следующие задачи:
- рассмотреть теоретические аспекты разработки рекламной кампании;
- выявить разновидности интернет-рекламы;
- определить достоинства и недостатки интернет-рекламы;
- провести обзор размещения контекстной рекламы;
- выявить показатели эффективности рекламной кампании в интернете;
- создать рекламную кампанию в сети интернет.
В качестве объекта исследования выступают ООО «Артикул-Мебель».
Предмет – разработка рекламной кампании в сети и нтернет.
Информационной базой исследования послужили научные труды следующих авторов: Л.В. Корнилов, Д.В. Беклешов, Н.М. Богачёва, В.А. Бойкова, И.И. Гольцекер, И. Франасек). Среди современных российских учёных, работающих по данной тематике, можно выделить Г.Л. Багиева, А.Балабанова, Ю.А. Бичун, И.Л. Викентьева, Е.В. Демидовы, Д.А. Казначеева, И. Крылова, Н.И. Мелентьеву, Ф.Г. Панкратова, И.Л. Рожкова, Т.Н.Рыжикову, В.Е. Хруцкого и других.
Структура работы представлена двумя главами и семью параграфами, заключением и списком использованных источников.

 
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
1.1 Разновидности интернет-рекламы

Реклама в интернете уже несколько десятилетий является одной из самых популярных и востребованных на рынке продвижения товаров народного потребления и других категорий товаров и услуг. Это вполне обоснованно ввиду особенностей этого канала коммуникаций и темпов охвата потребителей.
Сегодня практически каждый знает что такое интернет и использует его в той или иной степени и, конечно, сталкивается с рекламой. Любой бренд непременно использует интернет площадки для продвижения. Поэтому интернет можно назвать флагманом продвижения.
Интернет-реклама – это вся реклама, которая транслируется с помощью интернет-ресурсов. Чаще всего интернет реклама осуществляется в формате рекламной кампании.
Рекламная кампания – это ограниченное определенным периодом времени рекламное воздействие на целевую аудиторию, преследующее конкретные цели по охвату, степени воздействия, стимулированию к действию и использованию конкретных каналов интернет-коммуникаций.
Современные ученые выделяют несколько классификаций рекламных кампаний (таблица 1).

Таблица 1 – классификация рекламных кампаний
Сравнивая классификации авторов, наряду с индивидуальными авторскими критериями, можно выделить некоторые сходства. Так, например, каждый автор классифицирует рекламные кампании по характеристике территориального охвата, в которую входят следующие типы: локальные, глобальные, национальные и международные рекламные кампании.
Особенности перераспределения рекламных бюджетов в сторону интернет-площадок обусловлено следующим:
- интернет-пользователи проявляют высокую коммуникационную активность,
- имеют доход средний или выше среднего,
- эти площадки позволяют сфокусировать рекламные усилия на конкретном сегменте,
- возможность использования интерактивного формата;
- оперативность,
- прозрачность результата,
- сравнительно низкая стоимость контакта с потребителем [8, с.629].
Выделяют следующие формы интернет-рекламы:
- создание официального сайта,
- банерная реклама,
- партнерские программы,
- SMM,
- контекстная реклама,
- создание лэндинговых страниц,
- вирусная реклама,
- использование мобильных приложений,
- лидогенерация,
- управление репутацией на основе работы с поисковыми системами, медийная,
- аукцион в режиме реального времени,
- тизерная реклама,
- ретаргетинг,