Введение
Актуальность изучения темы использования лидеров мнений в рекламных кампаниях связана с тем, что потребители в настоящее время менее восприимчивы к традиционным рекламным коммуникациям и уделяют им меньше внимания, что приводит к формированию рекламной путаницы. Бизнес ищет выход из сложившейся ситуации, обращаясь к тем каналам и источникам коммуникации, которые потребители считают надежными и авторитетными в своей сфере.
Эти каналы коммуникации включают в себя лидеров общественного мнения, которые имеют значительное влияние на свою аудиторию, поскольку они заслужили репутацию экспертов и авторитетов в своей области. Привлекая лидеров мнений к своим рекламным кампаниям, компании стремятся к тому, чтобы рекомендации, обзоры, упоминания продуктов лидером мнений влияли на поведение потребителей, вызывали интерес к продуктам, стимулировали желание их покупать и давали возможность сформировать новый тренд потребления.
Целью данной работы является изучение влияния образа лидера мнений на репутационный капитал компании в pr и рекламе.
Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:
1. рассмотреть понятие и специфические характеристики лидеров мнений;
2. изучить влияние лидеров мнений на потребительское поведение;
3. определить способы использования влиятельных лиц в рекламных кампаниях.
Объектом данной работы выступают лидеры мнений.
Предмет работы – использование лидеров мнений в рекламных кампаниях.
1. Лидеры мнений как маркетинговый метод продвижения услуг
В эпоху развитого потребления сложно привлечь потребителя, поэтому появляются новые маркетинговые активности. Одним из таких направлений является использование известных личностей и лидеров мнений. Нет сомнений в том, что известные люди, часто встречающиеся в медиапространстве, оказывают огромное влияние на потребителей. Среднестатистический потребитель больше доверяет словам известного человека, чем малоизвестной модели, фигурирующей в рекламе.
Данные исследования показывают, что онлайн-сфера развивается быстрее всего, а размер этого рынка превышает 10 млрд рублей. Маркетинг влияния (influencer) развивается очень динамично и крупные компании уже давно используют этот маркетинговый инструмент. Специальные отделы, занимающиеся рекламой, создаются с участием известных личностей.
Лидеры мнений (инфлюенсеры) – это известные и популярные пользователи социальных сетей, медиапространств, способные воздействовать своими рекомендациями на широкую аудиторию людей через личную страницу или блог.
Как правило, они имеют широкий охват людей, интересующихся их жизнью, аудиторию с высокой активностью и, конечно же, большое количество подписчиков (фолловеров). Использование такого инструмента во многих случаях является более бюджетным вариантом по сравнению с традиционными методами продвижения, и в то же время гораздо более эффективным, если выбрать правильную площадку (YouTube, блог или социальную сеть) и непосредственно лидеров мнений [14].
- Курсовая работа
- Дипломная работа
- Контрольная работа
- Реферат
- Отчет по практике
- Магистерская работа
- Статья
- Эссе
- Научно-исследовательская работа
- Доклад
- Глава диплома
- Ответы на билеты
- Презентация
- ВАК
- Перевод
- Бизнес план
- Научная статья
- Рецензия
- Лабораторная работа
- Решение задач
- Диссертация
- Доработка заказа клиента
- Аспирантский реферат
- Монография
- ВКР
- Дипломная работа MBA
- Компьютерный набор текста
- Речь к диплому
- Тезисный план
- Чертёж
- Диаграммы, таблицы
