Курсовая работа по маркетинговому исследованию на тему Маркетинговое исследование рынка товара

4. ОБОСНОВАНИЯ ВЫБРАННОГО СЕГМЕНТА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

Мужская меховая шапка – это не только удобство и комфорт. Такое изделие можно считать одним из важных элементов мужского гардероба, который поможет подчеркнуть социальный статус и вкуса его владельца.
Большое разнообразие меховых изделий способствует правильному подбору идеальной модели для всех возрастов, а также поможет выразить вкусовые предпочтения владельца.
На сегодняшний день, к самыми востребованным видам мужских меховых шапок – их можно назвать уже классикой – можно отнести: меховые кепки и шапки-ушанки.
Головные уборы этого типа, всегда будут модны и пользоваться высоким спросом, особенно в тех регионах, где зимы отличаются суровыми низкими температурами.
На основе метода Шеррингтона можно выбрать сегменты студенты и мужчин среднего возраста, так как именно эти сегменты представляют люди
с достаточно высоким уровнем дохода. Кроме того, именно эти люди стараются следовать моде и поэтому им нужен головной убор не только для защиты от холода, но и чтобы он соответствовал требованиям моды.









5. РАСЧЕТ ЕМКОСТИ ЦЕЛЕВОГО СЕГМЕНТА

Если несколько лет назад кепка была излюбленным предметом гардероба исключительно у молодежи, то теперь ее можно увидеть и на мужчинах старшего поколения. Для того чтобы успешно сочетать этот аксессуар с классическим или городским стилем, нужно знать, какие бывают виды кепок и каковы их названия.
Мужские кепки делятся на сезоны: зимние, летние и демисезонные. Главное, чтобы данный предмет гардероба соответствовал погодным условиям. Этот головной убор несет на себе очень важную функциональную нагрузку, а именно: в зимнее время защищает голову и уши от ветра и холода, а летом не дает получить солнечный удар при длительном нахождении под прямыми солнечными лучами. Для холодного времени года лучше отдать предпочтение головным уборам с низкой посадкой и наличием утепленных ушей, а летом можно обратиться к более легким кепкам с длинным козырьком.
Зимние модели кепок – это утепленные варианты описываемого предмета гардероба. Чаще всего они имеют подкладку изо льна и теплые уши. В зависимости от модели выбирается и материал для наружного и внутреннего слоя зимней кепки. Наружная часть чаще всего выполняется из кожи или различных видов кожзама, а внутренняя – может быть утеплена меховой или шерстяной подкладкой (натуральной или искусственной). Главным отличием кепок по сезонности является их уровень утепления.
Характерной особенностью всех мужских кепок является материал их изготовления. Рассмотрим меховые кепки.
Меховые. Кепки, изготовленные из натурального меха (мутон, нерпа, каракуль, норка) – это роскошь, доступная лишь мужчинам определенного достатка.