Курсовая работа по рекламе и PR на тему Выставки произведений искусств из коллекций музеев (не предназначенных для продажи) (на примере конкретного субъекта)

ВВЕДЕНИЕ

Художественная выставка — это один из уникальных постоянно действующих, изменяющихся и совершенствующихся видов музейной деятельности. Интерес к ней многих исследователей набирает обороты в последнее время, особенно это явление заметно в Санкт-Петербурге — городе с богатой музейной историей и традициями. На современном этапе развития музейного дела, в условиях идеологической и экономической нестабильности важное значение приобретает организация динамичных, мобильных, часто сменяемых экспозиций, не требующих особых финансовых затрат. Интерес к подобного рода музейным экспозициям, традиционно называемым выставками, огромен как у потенциальных посетителей музея, так и у музейных сотрудников. Первые, соприкасаясь с уникальными памятниками отечественной истории и культуры, открывают для себя малоизвестные страницы прошлого. Вторые, создавая различные типы и виды выставок, демонстрируют богатство музейных коллекций, результаты своей научно-исследовательской работы, а иногда и пытаются художественно осмыслить историко-культурные процессы и явления, используя пластические средства искусства музейно выставочной экспозиции. В сегодняшних условиях процесс создания периодически сменяемых выставок значительно опережает давно назревшую модернизацию основных (стационарных, генеральных, систематических) музейных экспозиций. Более того, некоторые музеи в силу определенных причин объективного или намеренно концептуального характера пред- почитают осуществлять свою экспозиционную деятельность в форме динамичной, способной к саморазвитию системы выставок, тематически связанных с локальными содержательными проблемами, ранее фундаментально и "навечно" решаемыми в пространстве стационарной экспозиции. Из этого следует, что выставка может восприниматься как универсальная форма экспозиционной деятельности, способная осуществлять помимо своих собственных еще и специфические функции основной экспозиции музея. Данное предположение нуждается, естественно, в специальном исследовании и обосновании, корни которого, на наш взгляд, необходимо искать в истории отечественной экспозиционной мысли и практики.
Выставка вбирает в себя разнообразные компоненты и в результате их синтеза получается новый единый организм. Экспозиционная и выставочная деятельность музеев города преодолела путь от полной статичности к динамичности и новым формам демонстрации произведений искусства. Сегодня практически все музеи оказались готовы к экспериментам. И в этом плане Музей Городской скульптуры является одним из пионеров нового подхода к выставочному процессу. Для того, чтобы осуществить тот или иной выставочный проект, используются современные технические средства и экспозиционные достижения, которые позволяют при необходимости изменять выставочное пространство, использовать мультимедийные технологии, а также приглашать к сотрудничеству не только специалистов из других музеев, но и выставочных дизайнеров из других стран, тем самым оставаясь конкурентоспособными на международной арене. Направление деятельности передовых в этом отношении музеев в последние годы, прочно закрепившееся как среди исследователей, так и среди музейных работников: отождествление художественной выставки с театральным спектаклем, которая, синтезируя в себе театральные атрибуты — освещение, пространственную среду и предметы, создает свою неповторимую художественную среду, в которую вовлекает посетителя и направляет его стать соучастником художественного процесса. Именно вовлечение зрителя в активное творческое познание является сегодня мейнстримом выставочной деятельности музеев Санкт-Петербурга.
Художественная выставка, в том числе и в музее, за последние годы превратилась в важный элемент современного городского культурного процесса, выполняя разнообразные культурно-эстетические (актуализация современного искусства, актуализация художественного наследия прошлого) и социальные (организация культурного досуга) функции, определяя черты художественного сознания эпохи и эстетические предпочтения. Именно временные выставки привносят в классический музей актуальность и тенденции времени. Развиваясь в фарватере основной концепции музея, выставка, как выражение современных эстетических и общекультурных факторов утвердилась в статусе самостоятельного, обладающего собственной ценностью жанра творчества. Типология и направленность выставочной
деятельности во многом зависят от культурной ситуации в конкретном регионе, изменений социального заказа общества, а также от общих художественных и архитектурных концепций эпохи. И это в первую очередь проявляется в выставочной деятельности городов с богатым культурным бэкграундом, таких как Петербург. Выставка является эффективным "полигоном" для "испытания" новых концептуальных решений и новых технологий. Она рассматривается в современной теории искусства как "способность средствами различных экспозиционных форм заострять общественный интерес на непреходящих ценностях человеческого бытия, обращаясь к наиболее волнующим явлениям искусства" [ ] Современная выставка включает большое количество различных подходов к организации экспозиционных решений — от самых традиционных до "многогранных систем концептуального дизайна", "эмоционально-образного построения экспозиции". Выставка, сочетая репрезентативные, творческие, эстетические функции, решает разнообразные гуманитарные задачи:
- актуализация культурно-исторической памяти и художественного наследия;
- формирование культурного и художественного пространства;
- актуализация современных форм искусства, и создание художественных проектов. Пространство выставки сегодня - это не просто форма демонстрации произведений мировой культуры и искусства, но и форма художественной коммуникации, благодаря которой человек может не только обогатить свой культурно-исторический и социальный опыт, но и приобрести новые (эмоционально-психологические и художественные) впечатления. Современные концепции организации выставок рассматривают выставочное пространство как сферу взаимодействия культур, сферу воссоединения знания и чувства, "территория", на которой происходит трансляции духовного опыта как накопленного предыдущими поколениями, так и нашими современниками.
Таким образом, актуальность этой работы определяется:
- необходимостью осмысления художественной выставки в структуре современного музея, как фактора развития современной культуры и художественного сознания;
- значимостью выставочной деятельности в ее многообразных формах и тенденциях (многожанровость, историзм, разнообразие тем, концептуальность, технологичность, интерактивность, открытость, вариативность, синтетичность и другие) в современной художественной культуре современного города;
- оценкой перспектив развития современных форм выставочно- экспозиционной деятельности в контексте глобализации культуры и возможностей новых технологий
Степень разработанности проблемы. Феномен художественной выставки в гуманитарном знании, в том числе в искусствоведении рассматривается в различных аспектах. Художественная выставка является уникальным явлением в культуре, что предполагает междисциплинарные подходы к ее изучению, использованию методик таких наук, как искусствоведение, культурология, музееведение, эстетика и другие. Художественную выставку рассматривают с таких позиций, как пространственные решения, с точки зрения художественной коммуникации, а также как средство арт-терапии и музейной педагогики.