ВВЕДЕНИЕ
Учреждения культуры национального значения – являются носителями и представителями российской культуры для всего мирового сообщества. Именно они формируют облик российского государства в сознании жителей разных стран и демонстрируют индивидуальность и уникальность нашего творческого наследия. В то же время современные реалии функционирования таких организаций обуславливают необходимость проведения определенной работы по формированию конкретного позиционирования в среде их развития, выделения уникальных ценностей. Решение данной задачи осуществляется с помощью брендинга.
Мариинский театр - один из выдающихся театральных учреждений России, носитель истории культуры России и хранитель лучших традиций русского искусства также заинтересован в создании и укреплении своего бренда, так как это существенно повышает его имидж и способность успешно конкурировать с другими театрами мира.
Именно поэтому вопросы создания бренда Мариинского театра актуальны и интересны для исследования.
Цель курсовой работ: анализ создания бренда Мариинского театра.
Задачи исследования:
- рассмотреть понятие и сущность брендинга,
- изучить особенности создания бренда в сфере искусства,
- провести анализ создания бренда Мариинского театра,
- разработать рекомендации по продвижению бренда Мариинского театра.
Степень разработанности темы достаточно высокая. В работе использовались также труды зарубежных авторов - П.Ф. Друкера, Стивен Р. Кови, Д. Клиланда, А.А. Томсона, Ф.Котлера, КляйнНаоби и др.
Из российских специалистов, изучающих эту тему можно выделить: Бабенко Н.А., Горшенину М.В, Комарову Ю.В., Лагутина И.А., Меркулова С.А. и др.
Проблемы формирования и продвижения бренда в научной литературе освещены в трудах Бухарова Д.В., Петровой Е.А., Ушаковой Н.Н., Езопова С.А., Пискунова Т.Н. и др., которые разработали теоретические и практические проблемы управления брендом учреждения культуры в условиях сложившихся рыночных отношений, решение которых влияет на их конкурентоспособность.
Объектом исследования является - брендинг: теоретические аспекты.
Предметом исследования - специфика создания и продвижения бренда Мариинского театра.
Научная значимость исследования заключается в разработке теоретических положений и методологии разработки концепции бренда современного учреждения культуры
Практическая значимость исследования заключается в разработке рекомендаций, применимых в деятельности конкретного учреждения культуры по созданию и развитию бренда.
Структура работы обусловлена ее сложностью и представлена двумя главами, четырьмя параграфами, заключением и списком литературы.
При написании выпускной квалификационной работы использовались методы: анализ, синтез, метод сбора информации, метод обобщения, системный подход.
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БРЕНДИНГА
1.1.Бренд и брендинг: основные понятия, определения, понятие и сущность
Бренд – это имя, знак, символ или их комбинация, предназначенные для того, чтобы идентифицировать товары или услуги продавца или группы продавцов и дифференцировать их от товаров, предлагаемых конкурентами. Технически, всякий раз, создавая новое имя, логотип или символ для обозначения нового продукта или услуги, практик маркетинга создает новый бренд.
Маркетинг – битва не товаров, а мнений покупателей. Сила бренда определяется не тем, чем владеет фирма, а тем, что находится в мозгу покупателя, – что он знает, чувствует, видел и слышал о бренде .
Брендинг как часть твоей дифференцирующей стратегии.
Гиперконкуренция – одна из основных характеристик новой экономики. Ключ к успешному маркетингу и конкурированию – дифференцирование. Дифференцирующая стратегия – это интегрированный набор действий, спроектированный таким образом, чтобы произвести или доставить товары или услуги, которые покупатели будут воспринимать, как отличные от других по тем параметрам, которые для них важны.
- Курсовая работа
- Дипломная работа
- Контрольная работа
- Реферат
- Отчет по практике
- Магистерская работа
- Статья
- Эссе
- Научно-исследовательская работа
- Доклад
- Глава диплома
- Ответы на билеты
- Презентация
- Дипломная работа MBA
- ВКР
- Компьютерный набор текста
- Речь к диплому
- Тезисный план
- Чертёж
- Диаграммы, таблицы
- ВАК
- Перевод
- Научная статья
- Бизнес план
- Лабораторная работа
- Рецензия
- Решение задач
- Диссертация
- Доработка заказа клиента
- Аспирантский реферат
- Монография
