Курсовая работа по рекламе и PR на тему Роль социальной рекламы в современном обществе

Актуальность темы. Социальная проблема - это событие и условия, которые оказывают негативное влияние как на общество в целом, так и на конкретного человека. Эти проблемы типичны для всего мира, но в зависимости от страны и местоположения некоторые проявляются сильнее, а некоторые выражены не так сильно. Решение этих проблем включает в себя комплекс мер, направленных на снижение негативных последствий. Одним из способов решения, освещения и привлечения внимания к конкретной проблеме является социальная реклама.
Социальная реклама играет важную роль в воспитании духовно-нравственных ценностей. Присутствующий в повседневной жизни, он должен формировать представления о нормальных отношениях между людьми, демонстрировать правильное поведение и обращать внимание на социальные проблемы.
В настоящее время в России развитие рекламы в целом и социальной в частности идет быстро и хаотично. Рекламу в жизни человека можно охарактеризовать как непрерывный поток информации. Присутствуя в повседневной жизни, он оказывает на нас влияние: вдохновляет и манипулирует, вырабатывает стереотипы социального поведения, которые задают создатели. Социальная реклама провоцирует принятие индивидом ценностных ориентиров, демонстрирует утвержденные формы реализации долга и ответственности перед самим собой и людьми. Часто созданием социальной рекламы занимаются те же люди, которые создают коммерческую рекламу. Методы воздействия в этих рекламных объявлениях аналогичны, но при создании коммерческой рекламы конечной целью является продажа продукта или услуги. Социальная реклама должна освещать и информировать о проблеме, а в долгосрочной перспективе формировать модель поведения, одобренную в обществе. Создавая такую рекламу, нужно глубже подходить к анализу целевой аудитории, учитывая их эмоциональный настрой, поведенческие, социально-демографические и географические особенности. В конечном итоге это позволит оказать более сильное и продолжительное воздействие на зрителя, сформировав четкий образ или отношение к конкретной проблеме. Идея и послание такой рекламы должны быть поняты той частью населения, к которой они обращаются.
Объект: Социальная реклама.
Предмет: Потенциал социальной рекламы в решении социальных проблем.
Цель исследования: проанализировать роль социальной рекламы в современном обществе
Задачи:
-рассмотреть понятие, виды и функции социальной рекламы;
-определить роль социальной рекламы и влияние на общественное мнение;
-разобрать специфику социальной рекламы в условиях пандемии коронавируса;
-дать оценку степени воздействия социальной рекламы в условиях пандемии коронавируса на целевую аудиторию;
-разработать рекомендации по повышению эффективности социальной рекламы.
В процессе исследования были использованы следующие методы: анализ источников литературы; описательный; качественный анализ текстов; анализ и синтез; индукция; контент-анализ.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.




1.Теоретические аспекты роли социальной рекламы в современном обществе

1.1 Понятие, виды и функции социальной рекламы

Понятие "социальная реклама" не имеет однозначного толкования в научной, специальной, публицистической литературе, а также в нормативных документах.
Зарубежные и отечественные специалисты выделяют четыре подтипа социальной рекламы-некоммерческую, публичную, публичную и социальную.
Прежде всего, следует отметить, что термин «социальная реклама» используется только в России.
Социальная реклама - это публичная коммуникация с использованием инструментов и методов рекламы и организаций по связям с общественностью, выступающих в качестве субъектов продвижения в обществе такого «продукта» массового спроса, как определенная социальная политика. Принимая во внимание, что социальная политика действительно является» продуктом массового спроса", потому что каждому гражданину нужна справедливая для него социальная политика - для обеспечения спроса на социальную защиту.
Целью социальной рекламы является гуманизация общества, формирование моральных ценностей.
Миссия социальной рекламы - изменить поведение в обществе.
Социальная реклама - это реклама, которая побуждает нас не покупать, а действовать. Например, не курить, звонить родителям, охранять природу и т. д. Никакой экономической выгоды такая реклама, конечно, не несет. Появление и развитие социальной рекламы на российском рекламном рынке было обусловлено объективными причинами. Разрушение устоявшейся системы социальных связей, перманентный политический и экономический кризис в стране, повсеместная преступность привели к деморализации общественных коммуникаций, породили новый порядок отношений, основанный в первую очередь на приоритете материальных ценностей. Отсутствие социальной защищенности населения, отсутствие поддержки со стороны государства и различных социальных институтов способствовали обострению существующих социальных проблем и возникновению новых. Возникла очевидная потребность в изменении государственной социальной политики, одним из инструментов которой была социальная реклама.
Исходя из определения, данного в Федеральном законе О рекламе, Социальная реклама:
- представляет общественные и общественные интересы;
- направлен на достижение благотворительных целей и общественно полезных результатов. Общественно полезный результат включает в себя: улучшение криминогенной обстановки в стране; предотвращение распространения наркомании и связанных с ней заболеваний; стимулирование населения к выполнению обязанностей перед государством и другие результаты, связанные с положительным влиянием в общественной жизни
По мнению экспертов, Центральная и основная функция - привлекать внимание широкого круга аудиторий. Функция уведомления о проблеме неразрывно связана с предупреждением о возможных необратимых последствиях. Примером может служить алкоголизм, который в половине случаев сопровождается нарушением сексуальной активности.
Образовательная функция социальной рекламы является ярким примером разницы между этим видом рекламы и коммерческой рекламой. Социальная реклама информирует общество о текущих проблемах и методах адаптации, способствует повышению интеллектуального уровня нации.
Важной функцией социальной рекламы является образовательная функция. Воспитание в обществе определенной модели поведения, бережного отношения к окружающей среде проявляется в призывах поддерживать чистоту, не тратить впустую, не разбивать детские площадки, беречь природу, каждого представителя флоры и фауны.
Воспитательная функция социальной рекламы тесно связана с патриотической. Призывы любить Родину, защищать культуру страны, заботиться о родителях и детях, возрождать культурное наследие провозглашают важные ценности для всего общества.
Патриотическая функция тесно связана с пропагандой определенного здорового образа жизни. Призывы не курить, не употреблять алкоголь, наркотики, заниматься спортом и физическими упражнениями активно используются в пропаганде здорового образа жизни. Соблюдение законов и формирование гражданской ответственности также являются неотъемлемой частью.
Отдельно выделяется имиджевая функция социальной рекламы. Эта функция предназначена для создания определенного образа жизни, идеальной модели, к которой вы должны стремиться. Быть здоровым и успешным, иметь хорошую, крепкую семью и нескольких детей подразумевает функцию имиджа.
Чтобы успокоить людей, у которых обострились проблемы, заверить их, что они не одиноки, используется функция социальной психотерапии.
Социальная реклама может указывать на проблемы в обществе, показывая, в качестве индикатора, все его состояния. Забота о здоровье нации, призывы быть равнодушными к чужим несчастьям, предостережения от неправильных решений входят в число основных задач рекламы. Социальная реклама служит стимулом для совершения добрых дел в интересах общества.
Идеологическая функция также является важной функцией социальной рекламы. Реализация идеологической функции социальной рекламы актуальна в связи с рядом обстоятельств:
- значительная часть современного мира, в том числе и Россия, пострадала от развития процессов глобализации, что приводит к размыванию национальных границ в ряде сфер современного общества: экономике, политике, культуре;
- ситуация усугубляется кризисом национальной идентичности, который возник в ходе трансформации российского общества, начавшейся в 90-х годах прошлого века.
Экономическая функция социальной рекламы проявляется в долгосрочной перспективе и выражается в стремлении достичь экономически выгодных для государства результатов, поскольку устранение многих социальных проблем ведет к благосостоянию государства: здоровью нации, поступлению в бюджет всех налогов в полном объеме, И т. д. Это увеличивает потенциал государства и в конечном итоге приводит к прибыли.
Современную социальную рекламу конца XX-начала XXI века можно классифицировать по следующим признакам:
- тема социальной рекламы (Реклама деятельности государственных учреждений, некоммерческих организаций, коммерческих организаций социальной направленности);
- объект социальной рекламы (общечеловеческие, культурные, религиозные, патриотические, семейные, индивидуальные ценности; социально одобряемое поведение - здоровый образ жизни, уважение к старшим, соблюдение чистоты и порядка);
- цель социальной рекламы (профилактика, информирование, предложение способов решения проблемы, формирование и закрепление социально одобряемого поведения);
- сфера охвата социальной рекламы (глобальная, национальная, региональная, муниципальная);
- ориентация на целевую аудиторию (избирательная - ориентированная на определенную социальную группу и массовая - ориентированная на широкие слои населения);
- характер воздействия социальной рекламы (рациональный - обращается к разуму представителей целевой аудитории и приводит аргументы; эмоциональный - обращается к их чувствам, эмоциям, переживаниям);
- форма социальной рекламы (статья, объявление, слоган, призыв, заповедь, афоризм и т. д.).
Таким образом, население России имеет высокий уровень потребности в социальной рекламе, что делает ее рядом незаменимых инструментов для реализации эффективной социальной политики государства при условии устранения существующих недостатков в процессах разработки и распространения этой рекламной продукции. Такая деятельность позволит реализовать миссию социальной рекламы, которая заключается в повышении осведомленности общественности о существующих социальных проблемах, повышении самосознания общественности и, в конечном итоге, совместном решении этих проблем.



1.2 Роль социальной рекламы и влияние на общественное мнение

Социальная реклама происходит внутри общества и представляет процессы, происходящие внутри него.
В социальной рекламе можно выделить следующие темы:
1. борьба с пороками и угрозами, предотвращение стихийных бедствий или нежелательных последствий, постановка благих целей. Используются наиболее насущные проблемы, например., экономический (низкий уровень жизни и угроза его дальнейшего снижения; остановка промышленного производства и сельского хозяйства); геополитический (потеря власти и влияния); государственный (неспособность власти эффективно управлять страной); духовный (отсутствие национальной объединяющей идеи, общепризнанных ценностей).
2. декларация ценностей. В целом можно сказать, что приоритетными ценностями каждого человека являются: здоровье, работа