ВВЕДЕНИЕ
В современном мире существует огромное количество компаний и организаций разных сфер деятельности, однако лидирующие позиции занимают либо уже давно существующие, либо те у кого присутствуют и хорошо развиты отделы по рекламе и связям с общественностью, ведь нынешний рынок перенасыщен большим количеством различных брендов и наименований, поэтому хороший руководитель знает, что без хорошего коммуникационного продвижения его организации никогда не занять лидирующих позиций в своей сфере деятельности.
В такой специальности как реклама и связи с общественностью существует множество нюансов, которые нужно учитывать для достижения поставленных целей. При планировании рекламных или PR-кампаний нужно знать, что в каждом отдельном случае есть большое количество методов и инструментов и для каждой сферы деятельности они будут отличаться. В данной работе упор будет сделан на такой метод коммуникационного продвижения, как специальные мероприятия, и их роль в коммуникационном продвижении организаций.
Актуальность работы заключается в том, что в данном случае специальные мероприятия выполняют особую функцию и играют большую роль в продвижении деятельности организации, а также набирают все большую популярность среди современных инструментов связей с общественностью.
Объект исследования – связи с общественностью.
Предмет – процесс коммерциализации связей с общественностью.
Цель - определить место и роль специальных мероприятий в коммуникационном продвижении организации и разработать концепцию специального мероприятия для отеля W St. Petersburg
В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть основные понятия и составляющие специальных мероприятий как инструмента связей с общественностью.
2. Рассмотреть деятельность организации, как объекта развлекательного характера.
3. Выявить факторы процесса коммерциализации связей с общественностью.
4. Отразить взаимодействие связей с общественностью с другими бизнес-факторами.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ
1.1 Понятие и содержание PR-деятельности
В современном мире существует множество определений PR, но все они имеют определенные сходства между собой. В целом, связи с общественностью - это «взаимодействие между организацией и общественностью путем предоставления информации отражающей цели организации, направленные на повышение прибыли, но также и удовлетворяющие потребности аудитории.
Можно выделить три основания, присутствующие практически в каждом из них:
«альтруистический подход» - pr является видом деятельности, который служит исключительно интересам общественности;
«прагматический подход» -pr является механизмом реализации интересов организации;
«компромиссный подход» -pr учитывает интересы общественности так, чтобы были удовлетворены интересы организации.
В целом, задача связей с общественностью - это создание положительного образа организации в сознании потенциального потребителя, а также других заинтересованных сторон. В своей деятельности PR-специалист может использовать различные инструменты и каналы коммуникации. Основными его инструментами являются публикации, новости, выступления, специальные мероприятия, фандрайзинг, работа со СМИ и многое другое. [10]
Специальные мероприятия - это мероприятия, проводимые компанией в целях формирования позитивного имиджа организации и привлечения внимания общественности к самой компании, ее деятельности и продуктам. Они представляют собой группу PR-акций, используемых в случаях, если отсутствуют иные новостные поводы способные заинтересовать и обеспечить поток положительных публикаций материалов о деятельности организации. Специальные мероприятия нужны для того чтобы решать такие задачи как: обеспечение постоянного присутствия организации в информационном поле, а также привлечение внимания СМИ и целевой аудитории к организации (ее продукции).
- Курсовая работа
- Дипломная работа
- Контрольная работа
- Реферат
- Отчет по практике
- Магистерская работа
- Статья
- Эссе
- Научно-исследовательская работа
- Доклад
- Глава диплома
- Ответы на билеты
- Презентация
- Дипломная работа MBA
- ВКР
- Компьютерный набор текста
- Речь к диплому
- Тезисный план
- Чертёж
- Диаграммы, таблицы
- ВАК
- Перевод
- Научная статья
- Бизнес план
- Лабораторная работа
- Рецензия
- Решение задач
- Диссертация
- Доработка заказа клиента
- Аспирантский реферат
- Монография
