Фрагмент для ознакомления
2
Исследование охватывает детальное изучение рекламных кампаний, проведенных различными брендами, связанными с красотой, в период 2020-2024 годов; ключевые примеры включают интеграцию технологий дополненной реальности (AR) брендом A (функции «примерки» в приложениях), возрождение минималистской эстетики брендом B (подчеркивание «естественной красоты») и стратегическое использование партнерства с влиятельными лицами брендом C, особенно с влиятельными лицами, представляющими различные слои населения. Каждая кампания тщательно изучается на предмет ее семиотического богатства: визуальные образы, тексты и интерактивные элементы объединяются в убедительные повествования, которые резонируют с современными культурными и эстетическими нормами. AR-интеграция бренда A не только персонализирует потребительский опыт, но и демократизирует процесс тестирования косметики, позволяя пользователям визуализировать продукты на своих собственных изображениях – технологический скачок, способствующий инклюзивности [Castells M., 2000]. Минималистский подход бренда B, напротив, соответствует растущему стремлению потребителей к устойчивости и аутентичности, эффективно используя экологические и этические потребительские тенденции; этот сдвиг в сторону «меньше – значит больше» отражает более широкие общественные призывы к прозрачности и устойчивости в практике красоты [Baudrillard J., 2006]. Между тем использование брендом C разнообразных авторитетов не только расширяет охват рынка, но и бросает вызов монолитным стандартам красоты, способствуя более широкому принятию глобальных идеалов красоты и формируя более инклюзивный имидж бренда. Эти примеры, тщательно проанализированные, показывают адаптивные стратегии, которые используют бренды, чтобы ориентироваться в меняющемся аспекте потребительских ожиданий и культурных тенденций, иллюстрируя динамичное взаимодействие между тактиками, ориентированными на рынок, и нарративами, ориентированными на потребителя.
Фрагмент для ознакомления
3
Список использованных источников
1. Абдеев РФ. Философия информационной цивилизации / Редакторы: Е.С. Ивашкина, В.Г. Деткова. – М.: ВЛАДОС, 1994.
2. Бауман 3. Индивидуализированное общество. – М., 2002.
3. Бессонов Б.Н. Идеология духовного подавления. – М., 1978.
4. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. – М., 2006.
5. Борецкий РА. Осторожно – телевидение. – М.: Икар, 2002.
6. Гидденс Э. Модерн и самоидентичность / Под ред. Ю.А. Кимелева. -М.: ИНИОНРАН, 1995.
7. Грушин Б.А. Массовое сознание: Опыт определения и проблемы исследования. – М., 1987.
8. Грушин Б.А. Мнения о мире и мир мнений. – М., 1980.
9. Данилова А.А. Манипулирование словом в средствах массовой информации. – М.: Добросвет, КДХ 2009.
10. Дилигенский Г.Г. Общество потребления и классовое сознание пролетариата // Мировая экономика и международные отношения. – 1965. – № 7.
11. Инглегарт Р. Модернизация и постмодернизация: культурные, экономические и политические изменения в 43 обществах // Новая постиндустриальная волна на Западе. – М., 1999.
12. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество, культура. – М., 2000.
13. Пелевин В.О. Génération «P». – Издательство Эксмо, 2009.
14. Поликарпова Е. Аксиологические функции массмедиа в современном обществе. – Ростов-на/Д., 2002.
15. Пьеге-Гро Н. Введение в теорию интертекстуальности / Пер. с фр.; Общ. ред. и вступ. ст. Г.К. Косикова. – М.: Издательство ЛКИ, 2008.
16. Софронова Л.А. О проблемах идентичности // Культура сквозь призму идентичности. – М.: Индрик, 2006.
17. Тузиков А.Р Массмедиа: идеология видимая и невидимая // Научный и культурно-просветительский журнал «Полис». – 2002. – № 5.
18. Abraham, J., Floreto, S., Pagkalinawan, M., & Jr, A., 2022. Consumer perceptions: Do sponsorship disclosure and influencer credibility affect brands in the beauty and cosmetics industry?. International Journal of Multidisciplinary Research and Growth Evaluation. https://doi.org/10.54660/anfo.2022.3.2.19.
19. Amalia, F., Andani, A., & Guteres, A., 2023. The Perception of Young Women towards Beauty Value in Beauty Advertisements. Journal of Marketing Innovation (JMI). https://doi.org/10.35313/jmi.v3i1.63.
20. Astuti, A., & Oktisyafyeni, F., 2018. The Influence of Marketing Statements Found in Women’s Cosmetic Products to Their Mindset in Determining the Definition of Beauty. Jurnal Ilmiah Langue and Parole. https://doi.org/10.36057/JILP.V1I2.157.
21. Choi, Y., Zhang, R., & Sung, C., 2023. Attractiveness or expertise? Which is more effective in beauty product endorsement? Moderating role of social distance. International Journal of Advertising, 42, pp. 1201 – 1225. https://doi.org/10.1080/02650487.2023.2192111.
22. Darmatama, M., & Erdiansyah, R., 2021. The Influence of Advertising in Tiktok Social Media and Beauty Product Image on Consumer Purchase Decisions. Proceedings of the International Conference on Economics, Business, Social, and Humanities (ICEBSH 2021). https://doi.org/10.2991/assehr.k.210805.140.
23. Darmatama, M., & Erdiansyah, R., 2021. The Influence of Advertising in Tiktok Social Media and Beauty Product Image on Consumer Purchase Decisions. Proceedings of the International Conference on Economics, Business, Social, and Humanities (ICEBSH 2021). https://doi.org/10.2991/assehr.k.210805.140.
24. Fernandes, E., Semuel, H., & Adiwijaya, M., 2020. The Influence of Social Media Advertising on Purchase Intention Through Utilitarian and Hedonic Shopping Motivation: A Study at Beauty Care and Anti-Aging Clinic Service in Surabaya. International Journal of Biological Sciences, 3, pp. 23-36. https://doi.org/10.9744/ijbs.3.1.23-36.
25. Hasanah, R., & Wahid, N., 2019. The Mediating Role of Consumer’s Attitude toward Advertising on the Relationship between Advertisement Content Credibility and Attitude toward Brand: The Case of Beauty Soap in Indonesia. International Journal of Multicultural and Multireligious Understanding, 6, pp. 12-21.
26. Hidayat, D., Kusuma, D., Alek, A., Defianty, M., & Purwahida, R., 2020. Beauty Advertisement Products in Forming the Reality of Society: A Critical Discourse Analysis. , 4, pp. 191-198. https://doi.org/10.29408/veles.v4i2.2393.
27. Lee, I., & Lee, S., 2022. Effects of Beauty Influencer Credibility on Perceived Risks and Purchase Intention of Consumers. Asian Journal of Beauty and Cosmetology. https://doi.org/10.20402/ajbc.2022.0012.
28. Lestari, E., 2020. A Critical Discourse Analysis of The Advertisement of Japanese Beauty Products. IZUMI. https://doi.org/10.14710/izumi.9.1.58-74.
29. Lestari, F., 2022. THE INFLUENCE OF ADVERTISING STAR CHARACTERISTICS ON MARKET SHARE: Beautiful and Famous Celebrity Endorser. AKADEMIK: Jurnal Mahasiswa Ekonomi & Bisnis. https://doi.org/10.37481/jmeb.v2i3.555.
30. Muller, A., & Alba, G., 2018. THE EFFECT OF BEAUTY PRODUCTS ADS EXPOSURE ON THE WOMEN’S SELF-EVALUATION. , 23, pp. 38-53. https://doi.org/10.21714/2179-8834/2018v232n1p38-53.Schouten, A., Janssen, L., & Verspaget, M., 2019. Celebrity vs. Influencer endorsements in advertising: the role of identification, credibility, and Product-Endorser fit. International Journal of Advertising, 39, pp. 258 – 281. https://doi.org/10.1080/02650487.2019.1634898.
31. Peng, L., Cui, G., Chung, Y., & Zheng, W., 2020. The Faces of Success: Beauty and Ugliness Premiums in e-Commerce Platforms. Journal of Marketing, 84, pp. 67 – 85. https://doi.org/10.1177/0022242920914861.
32. Septianto, F., Kemper, J., & Choi, J., 2020. The power of beauty? The interactive effects of awe and online reviews on purchase intentions. Journal of Retailing and Consumer Services, 54, pp. 102066. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102066.
33. Spyropoulou, G., Pavlidis, L., Herrmann, S., Tsimponis, A., Foroglou, P., Delimpaltas, A., Demiri, E., & Cohen, M., 2020. Can Cosmetics’ Advertisements Be An Indicator of Different Perceptions of Beauty Amongst Countries?. Aesthetic Plastic Surgery, pp. 1-8. https://doi.org/10.1007/s00266-020-01679-1.
34. Widiastuti, W., 2023. ANALYZING THE CRITICAL DISCOURSE OF BEAUTY PRODUCT ADVERTISEMENTS IN SHAPING SOCIETAL PERCEPTIONS. La Ogi : English Language Journal. https://doi.org/10.55678/loj.v9i2.1123.
35. Widyanto, H., & Agusti, C., 2020. Beauty influencer in the digital age: How does it influence purchase intention of generation Z?. , 13, pp. 1-16. https://doi.org/10.25105/jmpj.v13i1.5453.
36. Wu, L., 2019. Understanding how the message appeal of moral beauty influences advertising effectiveness under mortality salience. Journal of Marketing Communications, 25, pp. 586 – 606. https://doi.org/10.1080/13527266.2018.1461125.
