Курсовая работа по рекламе и PR на тему Анализ специфики развития PR в Китае

Введение

Актуальность исследования. Исследование о PR в Китае имеет высокую актуальность в современном мире, особенно в контексте глобальных изменений в политической, экономической и социокультурной сферах. Стремительное развитие китайской экономики и ее интеграция в мировую торговую систему сделали эту страну ключевым участником международных отношений. Профессиональное управление образом и коммуникация с общественностью стали неотъемлемой частью стратегий китайских организаций и правительства для укрепления своего влияния как внутри страны, так и за ее пределами. Исторический анализ показывает, что китайская PR-индустрия пережила значительное развитие с момента вступления страны во Всемирную торговую организацию в 2001 году. Этот этап стал поворотным для PR в Китае, открывшим широкие возможности для профессионального роста и международного сотрудничества в данной сфере. С течением времени роль PR в китайском обществе стала все более значимой, а стратегии коммуникации стали все более изысканными и целенаправленными. Современная динамика китайской PR отражает широкий спектр вызовов и возможностей, стоящих перед страной как на внутреннем, так и на мировом уровне. Рост цифровых технологий и развитие социальных медиа создают новые возможности для эффективной коммуникации с общественностью, но также представляют новые вызовы в виде управления репутацией в онлайн-пространстве и борьбы с дезинформацией.
Цель исследования состоит в том, чтобы провести анализ специфики развития PR в Китае.
Задачи исследования:
‒ определить понятие и виды PR;
‒ рассмотреть цели и задачи PR;
‒ выделить этапы становления PR в Китае;
‒ обозначить особенности PR в Китае.
Объект исследования – становления PR в Китае.
Предмет исследования – основные направления и тенденции развития PR в Китае.
Методология исследования основана на принципах научной объективности и системности: все процессы рассматриваются в контексте конкретной ситуации, а факты и события анализируются в совокупности, а не отдельно друг от друга. На разных этапах работы использовались различные методы исследования: конкретно-исторический, хронологический, проблемно-теоретический, системный, сравнительный (синхронный и диахронный).
Структура курсовой работы. Структура работы определена поставленными целью и задачами, и представлена введением, основной частью, состоящей из двух глав, заключением и списком использованных источников и литературы.


 
Глава 1. Теоретические основы PR

1.1 Понятие и виды PR

Теоретики и практики системы Public Relations (PR) постоянно подчёркивают, что она является наукой и искусством формирования общественного мнения в желаемом направлении. Несколько иной акцент определение паблик рилейшнз имеет у тех авторов, которые стремятся выделить особенности задач и уровень ответственности, возлагаемый на эту систему. Поэтому предлагается несколько определений того, что составляет её содержание и функциональную нагрузку.
Американский исследователь Рекс Ф. Харлоу попытался обобщить более пятисот дефиниций, существующих с начала XX века, и на основании этого предложил своё определение, охватывающее концептуальные и операциональные аспекты связей с общественностью: «Паблик рилейшнз - особая функция управления, призванная устанавливать и поддерживать взаимосвязи, взаимопонимание, взаимопризнание и сотрудничество между организацией и её публикой, осуществлять управление процессом разрешения проблем или спорных вопросов, помогать руководству в изучении общественного мнения и реагировании на него, определять и подчеркивать ответственность руководства в вопросах служения общественным интересам, помогать руководству эффективно изменяться в соответствии с требованиями времени, выступать системой заблаговременного предупреждения, помогая предвидеть тенденции развития, в качестве своих основных средств использовать научные методы, основанные на этических нормах общения» .
С. Катлип, А. Сентер и Г. Брум, авторы последнего издания монографии «Эффективные паблик рилейшнз», предложили следующее определение: «PR — это функция управления, способствующая налаживанию или поддержанию взаимовыгодных связей между организацией и общественностью, от которой зависит её успех или неудача» .
На современном этапе насчитывают сотни определений PR. По определению С. Блэка PR – это искусство и наука «достижения гармонии взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности» . Э. Бернейсом акцентируется внимание на социальных аспектах PR, на его роли в процессе информирования общества о коммерческой деятельности компании с целью привлечения к ней внимания. Получается, что под PR можно понимать интеграцию идей для укрепления влияния бренда на рынке, оказания влияния на потребителей. PR поэтому понимается в качестве науки об управлении общественным мнением. Исходя из этого, Ю. И. Котов выделяет сферы функционирования PR:
‒ корпоративной коммуникации;
‒ менеджмента проблем;
‒ финансовой сфере,
‒ СМИ;
‒ спонсоринга и др.
В свою очередь Ю. М. Мурашко определил виды PR-кампаний:
‒ бизнес PR-кампании;
‒ политические (избирательные) кампании;
‒ пропагандистские кампании;
‒ социальные кампании,
‒ спонсорские и благотворительные кампании;
‒ кампании лоббирования, которые направлены на защиту и «продвижение» интересов различных организаций;
‒ религиозные кампании.
В связях с общественностью выделяют две группы: субъекты связей с общественностью и объекты связей с общественностью для достижения информационного эффекта. Субъектами PR-деятельности являются физические лица или специально созданные службы или организации, обладающие определенными профессиональными знаниями, навыками и умениями, деятельность которых направлена на осуществление PR (пресс-службы, PR-специалисты, пресс-центры, пресс-секретари, PR-департаменты, PR-агентства и т.д.).
Объектами PR-деятельности являются те, на кого непосредственно направлено воздействие PR (СМИ, целевые группы, общественность и общественное мнение). Выбор объекта зависит от целей, которые преследует субъект PR. В каждом случае актер выбирает «другую» аудиторию. Например, в случае PR-кампании, направленной на повышение престижа университета и увеличение конкуренции среди абитуриентов, «целевой группой» являются выпускники средней школы и их родители, выпускники университета .