Курсовая работа по рекламе и PR на тему Образ кошки в рекламе

Введение

Изображение кошки в рекламе является мощным инструментом маркетинга, так как кошки обладают рядом атрибутов, которые привлекают внимание и вызывают эмоциональный отклик у потребителей. Кошки ассоциируются с уютом, независимостью, игривостью и мягкостью, что делает их идеальными «послами бренда» для широкого спектра товаров и услуг. В современной рекламе кошки используются для создания вирусного контента, так как они популярны в интернете и способны быстро привлечь внимание аудитории.
Актуальность исследования образа кошки в рекламе заключается в том, что потребители постоянно ищут подлинность и эмоциональную связь с брендами. Кошки, как символы, могут усилить эти связи и сделать рекламные сообщения более запоминающимися. Исследования показывают, что реклама, включающая животных, особенно домашних питомцев, часто воспринимается как более доверительная и приятная. Это может привести к увеличению узнаваемости бренда и лояльности к нему.
Важность исследования также подчеркивается изменениями в социальных сетях и онлайн-платформах, где визуальный контент играет ключевую роль в привлечении и удержании внимания пользователей. Кошки, как одни из самых популярных объектов в интернете, могут способствовать вирусному распространению рекламных кампаний, что особенно ценно в условиях высокой конкуренции за внимание потребителей.
Таким образом, исследование использования образа кошки в рекламе остается актуальным для понимания того, как эмоции и визуальные образы влияют на восприятие бренда и потребительское поведение. Это знание может быть использовано для создания более эффективных маркетинговых стратегий и рекламных кампаний, которые будут откликаться на желания и потребности современных потребителей.
Цель исследования: рассмотреть основные аспекты использования образа кошки в рекламе.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
 рассмотреть понятие образ, образ в рекламе;
 исследовать образы кошки в рекламной индустрии;
 провести анализ образа кошки в кошачьих изделиях ХХ века.
Новизна исследования: заключается в использовании новых данных и методов для понимания влияния образа кошки на маркетинговую коммуникацию и потребительское поведение в условиях современного медиапространства. Это позволяет брендам не только привлекать внимание потребителей, но и создавать более глубокие и долгосрочные отношения с ними.
Объект исследования: образ кошки в рекламе.
Предмет исследования: образ кошки в рекламе кошачьих изделий ХХ века.
Степень научной разработанности проблемы невысока. Так, образы кошки в современной индустрии культуры проанализированы А.А. Ржавитиной. В научной статье автором осмысляется образ кота/кошки в различных аспектах воплощения. Анализируются художественно-образные репрезентации «кошачьей темы» в Европе и России; выявляется зависимость принципов изображения образа отмировоззренческой картинымира. Фиксируется смысловая и ассоциативная нагрузка образа кота в языковых и фольклорных традициях разных народов, отмечаются сходства и различия. Представлен процесс перехода фольклорного образа кота ученого в персонаж нового фольклора - кота-Баюна. Показана ассоциативная вариативность образа кошки/кота как метафоры в искусстве. Еще одна заслуживающая внимания работа – научная статья Т. Л. Макаровой «Образ и символ «кошка» в современном дизайне, в рекламе и индустрии моды». В статье рассмотрен образ и символ «кошка», используемый в современном дизайне, а также в рекламе и модной индустрии. В результате анализа данных автор раскрывает семантику этого привлекательного образа и символа и приводит многочисленные наглядные примеры его применения.
Теоретико-методологической базой исследования явились работы различных авторов по теме исследования, графический и статистический материал, находящийся в общем доступе в сети Интернет.
Практическая значимость исследования образа кошки в рекламе заключается в возможности использования полученных данных для разработки более эффективных маркетинговых стратегий. Это знание может помочь брендам создать рекламные кампании, которые лучше привлекают внимание потребителей, укрепляют эмоциональную связь с аудиторией и повышают узнаваемость бренда.
Теоретическая значимость исследования проявляется в расширении понимания влияния визуальных образов на потребительское поведение. Оно может способствовать развитию теорий в области маркетинговой коммуникации и рекламы, а также предоставить новые подходы к анализу эмоциональной составляющей восприятия бренда. Исследование может также внести вклад в академическую литературу, предоставляя новые данные о том, как животные в рекламе влияют на доверие и лояльность к бренду.
Основные методы исследования: обобщение, классификация, анализ и синтез данных и др.
Структура и объем работы. Курсовая работа включает введение, две главы, заключение, список использованных источников.








Глава 1. Теоретические понятия рекламного образа

1.1. Понятие образа, образ в рекламе

Понятие образа в наиболее общем виде относится к различным направлениям: литературе, искусству, философии и т.д. Оно является многогранным и обширным, охватывающим различные аспекты человеческого восприятия и творчества. Образ - это ключевой элемент, который используется для передачи идей, эмоций и значений. В литературе образы создаются с помощью слов и языковых конструкций, которые вызывают у читателя определенные ассоциации и чувства. Это может быть как описание персонажа, так и использование метафор, сравнений и символов для создания более глубокого значения.
В искусстве образ может быть воплощен в форме визуального представления, будь то картина, скульптура или фотография. Художник использует цвета, формы и композицию для создания визуальных образов, которые могут передавать сложные идеи и эмоции без слов. Образ в искусстве не всегда является прямым отображением реальности; он может быть абстрактным, представляя концепции или чувства через символические или экспрессивные средства.
Философия образа затрагивает вопросы восприятия, сознания и интерпретации. Философы изучают, как мы формируем образы в нашем уме и как эти образы влияют на наше понимание мира. Образы могут быть идеальными, как в платоновской идеи форм, или они могут быть связаны с языком и культурой, как в постмодернистской мысли.
Образы играют важную роль в психологии, особенно в психоанализе, где они могут быть связаны с подсознательными желаниями и страхами. В психологии образы также используются для лечения, например, в визуализации и арт-терапии.
В религии и мифологии образы часто используются для представления божественного или сверхъестественного. Религиозные образы могут быть символическими, как крест в христианстве, или более буквальными, как статуи богов в индуизме.
В общем, образ - это мощный инструмент коммуникации и самовыражения, который присутствует во всех формах человеческой деятельности. Он позволяет нам передавать сложные идеи и чувства, которые могут быть не полностью выражены через слова или действия. Образы могут быть многозначительными и открытыми для интерпретации, что делает их важным элементом в искусстве, литературе и других формах творчества.
Реклама – это вид деятельности, который сопровождает общество на протяжении всей истории его развития. Официальное определение данного понятия представлено внормах Федерального закона от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе», в конкретнее – в статье 3.
Основной целью рекламы выступает привлечение как можно большего числа потенциальных покупателей и убеждение их в необходимости приобретения рекламируемого товара. К числу маркетинговых задач, ею решаемых, относятся:
 информирование покупателей;
 позиционирование;
 напоминание;
 увещевание;
 имиджирование;
 удержание покупателей.
Реклама - это платная форма неличного сообщения, передаваемого через различные СМИ отраслью, коммерческими фирмами, некоммерческими организациями или отдельными лицами. Реклама носит убедительный и информативный характер и предназначена для влияния на покупательское поведение и / или образ мышления аудитории.
Рекламодатели могут обращаться к своей аудитории через телевидение, радио, кино, печатные СМИ, наружную рекламу, стимулирование продаж и Интернет. Следовательно, реклама - это форма массовой коммуникации.
Для того чтобы реклама выполнила свою основную функцию, она должна создавать в умах потребителей такие образы товаров, которые в условиях конкуренции были бы привлекательны, надолго запоминалась и побуждали их приобретать рекламируемое. Прежде, чем заняться изучением понятия «рекламный образ», вспомним понятие «образ». Как пишут Б.Г. Мещерякова и В.П.Зинченко, «образ (image) - чувственная форма психического явления, имеющая в идеальном плане пространственную организацию и временную динамику. Будучи всегда чувственным по форме, образ по содержанию может быть как чувственным, так и рациональным:.. в образе может быть воплощено любое абстрактное содержание; материалом для образа служат не только пространственно -временные представления, но и внутренняя речь (в виде названия или описания абстрактного понятия). Образ является важнейшим компонентом действий субъекта, ориентируя его в конкретной ситуации, направляя на достижение целевого результата» .
Рекламный образ - это результат восприятия и обработки человеком информации, которую содержит реклама. Создание этого образа осуществляются в результате когнитивного (познавательного), эмоционального (аффективного), поведенческого (конативного) процессов.
Образ в рекламе играет ключевую роль, так как он направлен на создание устойчивого впечатления о продукте или бренде в сознании потребителя. Рекламные образы могут быть визуальными, звуковыми, текстовыми или их комбинацией, и они разрабатываются таким образом, чтобы вызвать определенные ассоциации и эмоции. Эти образы должны быть запоминающимися и легко узнаваемыми, чтобы потребители могли быстро идентифицировать продукт или бренд среди конкурентов.
Визуальные образы в рекламе часто используют яркие цвета, необычные формы или привлекательных людей для привлечения внимания. Звуковые образы могут включать в себя уникальные мелодии или джинглы, которые становятся синонимами бренда. Текстовые образы используют слоганы или убедительные сообщения, которые подчеркивают преимущества продукта или услуги.