Курсовая работа по социально-культурной деятельности на тему Социальные сети как инструмент формирования образа публичных личностей

ВВЕДЕНИЕ

В современном медиапространстве социальные сети стали важнейшим инструментом PR-деятельности, оказывая существенное влияние на процессы взаимодействия брендов и аудитории. Они не только предоставляют компаниям возможность распространять информацию, но и служат мощным инструментом управления репутацией, создания прочного имиджа и вовлечения потребителей в коммуникацию.
В отличие от традиционных СМИ, таких как телевидение, радио и печать, социальные платформы предлагают прямую, интерактивную и динамичную коммуникацию между брендами и их целевой аудиторией. Кроме того, социальные сети позволяют компаниям быстро реагировать на запросы пользователей, адаптировать маркетинговые стратегии в режиме реального времени и создавать персонализированный контент, помогающий повысить лояльность потребителей.
Традиционно основными каналами распространения информации для специалистов по связям с общественностью были традиционные СМИ, которые обеспечивали широкий охват общественности, но в то же время предлагали исключительно одностороннюю модель коммуникации. В этой системе журналисты и редакторы выступали в роли посредников, фильтруя, интерпретируя и представляя информацию в соответствии с редакционной политикой издания.
Однако с развитием Интернета и социальных сетей процесс распространения информации существенно изменился. Сегодня бренды могут самостоятельно создавать контент и напрямую взаимодействовать со своей аудиторией, не прибегая к услугам медиапосредников. Как отмечает Дэвид Мирман Скотт, «Интернет вернул в моду связи с общественностью после многих лет почти исключительной ориентации на СМИ. Блоги, онлайн-пресс-релизы и другие формы веб-контента позволяют компаниям напрямую общаться со своими клиентами». (Интернет вернул в моду связи с общественностью после многих лет почти исключительной ориентации на СМИ. Блоги, онлайн-пресс-релизы и другие формы веб-контента позволяют компаниям напрямую общаться со своими клиентами.)
Социальные сети — это онлайн-платформы, используемые для общения, знакомств, построения социальных отношений между людьми со схожими интересами или офлайн-связями, а также для развлечений и работы.
Социальные сети стали важным инструментом формирования имиджа публичных личностей, особенно политиков. Они позволяют легко и быстро охватить широкую аудиторию, повлиять на общественное мнение и завоевать поддержку избирателей.
Объект исследования- социальные сети
Предмет исследования- социальные сети как инструмент формирования образа публичных личностей
Цель исследования- изучить социальные сети как инструмент формирования образа публичных личностей
Задачи исследования:
- раскрыть социальные сети как информационный ресурс
- изучить «Цифровой имидж» публичного человека
- определить особенности формирования имиджа политиков в социальных сетях: Россия и США
-изучить особенности создания имиджа в социальных сетях









ГЛАВА 1. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ И ПУБЛИЧНЫЕ ЛИЧНОСТИ

1.1. Социальные сети как информационный ресурс

Социальная сеть (Интернет) — многопользовательский интерактивный сайт, содержание которого наполняют сами участники сети. Сайт представляет собой автоматизированную социальную среду, обеспечивающую общение группы пользователей, объединенных общими интересами.
Общение осуществляется через внутреннюю веб-службу обмена сообщениями или мгновенные сообщения. Существуют также социальные сети, которые позволяют искать не только людей со схожими интересами, но и сами объекты этих интересов: веб-сайты, прослушанную музыку и т. д. [8]. Интернет является наиболее распространенным и актуальным источником информации.
Трудно найти область человеческой деятельности, которая не была бы представлена в Интернете в полном объеме сотнями и тысячами «страниц». Интернет — крупнейший в мире источник развлечений. Игры и музыка, кино и театр: все формы искусства и все творения огромной индустрии развлечений теперь представлены в Интернете. Это самое прогрессивное средство коммуникации. Каждый день пользователи Интернета отправляют друг другу сотни миллионов электронных писем. Для многих из них Интернет полностью заменил обычную почту.
Интернет — огромное пространство для творчества. С помощью Интернета вы можете заявить о себе всему миру, создав персональную домашнюю страницу [5, с.18].
В свою очередь, социальная сеть — это социальная структура, состоящая из узлов (отдельных лиц, групп людей или сообществ), связанных друг с другом одним или несколькими способами посредством социальных связей. История возникновения социальных сетей. Современная теория социальных сетей берет свое начало в 1951 году благодаря Анатолию Рапопорту и Рэю Соломоноффу. В период с 1959 по 1968 год венгерские математики Альфред Реньи и Пауль Эрдош написали восемь статей, описывающих принципы формирования социальных сетей. В то же время социальные сети стали основной причиной того, что время, проводимое в Интернете, продолжает расти и сегодня.
Главное отличие социальных сетей от традиционных СМИ заключается в том, что социальные сети апеллируют к иной категории чувств в отношениях со своими пользователями — в первую очередь, к чувству принадлежности к определенному сообществу. Одним из факторов популярности социальных сетей во всем мире является анонимность или частичная анонимность участников социальных сетей. Участник предоставляет только ту часть информации о себе, которую считает необходимым или возможным предоставить, что позволяет изменить восприятие себя в глазах других пользователей. Первые социальные сети. Примерно в середине 90-х годов появились первые социальные сети, предлагающие пользователям базовые возможности общения, аналогичные ICQ, eGroups/OneList, Evite.
Эти сетевые сервисы, как правило, не считаются социальными сетями, но именно они стали той самой основой, на которой впоследствии были разработаны онлайн-сервисы для общения и взаимодействия между пользователями. Социальные сети SAPE в последнее время претерпели серьезную трансформацию: они превращаются в новую категорию сетей. В целом влияние индустрии социальных сетей на современную жизнь неоспоримо [1]. Профиль участника — это то место, где начинается ваша онлайн-жизнь после регистрации. Профиль обычно содержит информацию о поле, возрасте, семейном положении, образовании, месте работы и интересах участника. С точки зрения компьютерной науки профиль — это запись в базе данных актеров [4]. Другие участники могут найти учетную запись пользователя, используя его профиль. Социальные сети бывают открытые и закрытые.
Одной из характерных черт социальных сетей является система «друзей» и «групп» [2]. Официальная дата появления социальных сетей. Социальные сети начали свое победное шествие по Интернету в 1995 году с американского портала Classmates.com (его российский аналог — «Одноклассники»).
Проект оказался по-настоящему успешным и привел к появлению десятков подобных сервисов в последующие годы. Однако официальным началом развития социальных сетей принято считать период между 2003 и 2004 годами, когда были запущены LinkedIn, MySpace и Facebook.
Мода на социальные сети пришла в Россию два года спустя, в 2006 году, с появлением «Одноклассников» и «ВКонтакте». Социальные сети стали своего рода интернет-раем, где каждый может найти техническую и социальную основу для создания своего виртуального «я». При этом каждый пользователь имел возможность не только общаться и творить, но и делиться плодами своего творчества с многомиллионной аудиторией той или иной социальной сети [7]. Первой полноценной социальной сетью, о которой мы знаем, можно назвать Six Degrees, запущенную в 1997 году Эндрю Вайнрайхом. Целью социальной сети была попытка доказать «теорию шести степеней разделения».