Курсовая работа по менеджменту на тему Изменение цен в рамках ЖЦТ

ВВЕДЕНИЕ
Проблемы стратегии и тактики принятия ценовых решений неизменно захватывают мысли менеджеров западных и российских промышленных компаний, осуществляющих производственную деятельность. Ценообразование - это второй уровень сложности в сопоставлении с внутренним ценообразованием за счет добавочных внешних факторов и объединенной с ними большей расплывчатости при определении цен.
Ввод ценовой политики, формирование ценовых стратегий, их практическое осуществление - вопрос не только необыкновенно трудный, но и «тонкий». Его решение призывает знания условий на рынке, большой квалификации лиц, осуществляющих принятие решения, творческого метода, интуиции. При определении цен надлежит не только лишь знать их минимальный и максимальный границы, за пределами которых их использование финансово неоправданно или психологически небезопасно, но и эластично маневрировать ценами в данных границах, придавая значение всем факторам, причем так, чтобы в любой отрезок времени данные цены были наилучшими для продавца и покупателя.
В то же время та политика ценообразования, которую проводит большинство российских компании на сегодняшний день является недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются такие ошибки: цены не структурированы по разнообразным вариантам, реализовываемых товаров; цены не отвечают тем условия, которые существуют на рынке на сегодняшний день; при установлении цены зачастую ориентируются на расходы предприятия и прочие. В некоторых случаях подобные ошибку ведут к значительным расходам предприятия или даже банкротству. Подобные подходы в определении цены – это наследие плановой экономики, когда цены были ориентированы на расходы производства и устанавливались директивно.
Цены являются очень активным инструментом, который определяет уровень жизни населения, определяет структуру производства, оказывает существенное влияние на движение готового продукта, способствует увеличению результативности производственной деятельности, воздействует на распределение и использование трудовых ресурсов.
Ценообразование - один из самых важных вопросов в экономике. Договорные отношения между продавцом и покупателем являются основой существования рыночной экономики. Наука о ценообразовании особенно важна, поскольку цены на сырьевые товары обычно являются основным аспектом при подписании контрактов и продаже товаров и услуг. Цена - одна из самых важных и сложных экономических категорий. Как экономическая категория, цена отражает экономические взаимоотношения между производителями и потребителями, продавцами и покупателями. В условиях рыночной экономики разумный уровень цен на товары и услуги является залогом успеха любого предприятия. Стратегический метод ценообразования компании в значительной степени зависит от стадии жизненного цикла продукта. ЖЦТ - это период времени, в течение которого товар продается на рынке, начиная с момента его поступления на рынок и заканчивая моментом его выхода с рынка. Это понятие напрямую связано с ценообразованием. Благодаря этому можно отслеживать динамику цен на всех этапах жизненного цикла продукта и выбирать ценовую политику, необходимую на данном этапе. Жизненный цикл продукта характеризуется динамикой продаж и прибыли с момента вывода нового продукта на рынок до момента его ухода с рынка. Решения, принимаемые в рамках продуктовой политики, в значительной степени зависят от стадии жизненного цикла продукта. Анализ концепции жизненного цикла продукта позволяет нам принять ряд срочных мер по изменению объемов производства и продаж, уровня цен и методов продвижения продукта таким образом, чтобы минимизировать затраты, максимизировать прибыль и, в конечном счете, продлить наиболее прибыльный этап жизненного цикла продукта.
Данная ситуация определяет актуальность темы курсовой работы. Предметом исследования является деятельность организации. Объект исследования – АО НПО «Таврида Электрик», Основной вид деятельности организации: «производство электрической распределительной и регулирующей аппаратуры».
Целью исследования является – анализ изменения цен в рамках ЖЦТ.
Для достижения установленной цели нужно решить следующие задачи:
 рассмотреть теоретические аспекты темы;
 провести комплексное исследование рынка продукта организации
 осуществить разработку проекта мероприятий по повышению результативности маркетинг-менеджмента организации;
Методы исследования: анализ, синтез.
Информационная база исследования включает научные и учебные источники, используемые автором в процессе написания работы.
Структура работы: введение, основная часть, состоящая из трех глав, заключение и список использованной литературы.



1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
Жизненный цикл продукта - это период времени, в течение которого продукт продается на рынке, с момента его поступления на рынок до момента его ухода с рынка. Одно из основных понятий современных маркетинговых концепций. Организации и компании все больше осознают необходимость и связанные с этим преимущества разработки новых продуктов и услуг. Срок службы существующих продуктов сокращается, и их приходится заменять новыми продуктами. Однако новизна может потерпеть неудачу. Риски, связанные с инновациями, велики, но и материальные выгоды, связанные с ними, также велики. Ключом к успешной инновационной деятельности является создание надежной организационной структуры для реализации идей новых продуктов, проведения серьезных исследований и принятия обоснованных решений на каждом этапе создания нового продукта. Процесс создания новых продуктов включает в себя восемь этапов: формирование идей, отбор идей, разработка концепций и их проверка, разработка маркетинговых стратегий, анализ возможностей производства и продаж, разработка продукта, тестирование в рыночных условиях и развертывание коммерческого производства.
Цель каждого этапа - решить, стоит ли продолжать изучение этой идеи. Компания стремится свести к минимуму возможность разработки слабых идей и отсеять хорошие. Каждый продукт, запущенный в промышленное производство, имеет свой собственный жизненный цикл, характеризующийся рядом возникающих проблем и возможностей. Продукт определяет эффективность работы любого промышленного и коммерческого предприятия на «нормальном» развитом рынке, поэтому полный набор мер, связанных с продуктом - его создание, производство, продажи на рынке, обслуживание, реклама - составляет эту совокупность в маркетинговой политике и деятельности. Концепция продукта жизненный цикл[4].
Поскольку в настоящее время в России развивается рыночная экономика и существует большое количество независимых компаний, производящих собственные товары, концепция жизненного цикла продукта очень актуальна для нашей страны. Объем производства и продолжительность выпуска продукта циклически меняются с течением времени. Это явление называется жизненным циклом продукта. Жизненный цикл продукта - это период, в течение которого продукт существует на рынке, от разработки продукта до его вывода из эксплуатации и продажи.[10]
Концепция жизненного цикла продукта описывает продажи, прибыль, конкурентов и маркетинговые стратегии продукта от выхода на рынок до ухода с него. Впервые она была опубликована Теодором Левитом в 1965 году. Эта концепция проистекает из того факта, что рано или поздно любой продукт будет заменен другим, более совершенным или дешевым продуктом с рынка. В маркетинге нет вечного продукта. Концепция жизненного цикла продукта применима к классам и подклассам продуктов и даже к конкретным моделям или торговым маркам. (Хотя многие экономисты в основном говорят только о жизненном цикле товаров, они практически отрицают существование жизненного цикла для классов и подклассов товаров.) Конкретные модели продуктов более точно соответствуют традиционному жизненному циклу продукта. Когда мы говорим о жизненном цикле продукта (ЖЦТ), мы имеем в виду: продолжительность жизни продукта ограничена; объем продаж продукта включает в себя несколько этапов, каждый из которых имеет специфические задачи, возможности и проблемы; на разных этапах ЖЦТ прибыль, приносимая продуктом, различна; каждый этап жилищно-коммунального хозяйства требует специальных стратегий в области маркетинга, финансов, производства, продаж и управления персоналом.[14]