Курсовая работа по рекламе и PR на тему Виды, функции и структуры рекламных агентств

Реклама представляет собой актуальные на сегодняшний день социально-экономическое явление, которые связаны с необходимостью позиционировать бренд, товар или услугу в контексте острой конкурентной борьбы. Рекламой, например называют любую деятельность в рамках массовой коммуникации, которая стимулирует потенциального потребителя на обращение к тому или иному бренду, товару или услуге .
Рекламная деятельность является одним из самых многообразных направлений маркетинга, которая предполагает включение разного рода технологий, каждая из которых направлена на привлечение внимания целевой аудитории и формирование позитивной и интересной репутации .
Реклама – явление очень многообразное, поскольку существует огромное количество форм их существования, однако в последние годы наиболее актуальным ресурсом для размещения и распространения маркетинговых технологий выступают интернет-технологии, поскольку они дают возможность охватить большую целевую аудиторию и использовать различные цифровые инструменты .
Под рекламной стратегией исследователи понимают специальный подход комплексного характера, связанный с эффективной организацией рекламных кампаний для конкретного бренда, товара или услуги. Рекламная стратегия основана на наборе этапов, которые позволяют в точности определить, какой конкретно тип рекласмной деятельности необходим для продвижения того или иного бренда или продукта .
В рамках рекламной стратегии сначала изучается целевая аудитория, потом осуществляется тщательный подбор коммуникационных каналов, далее – формируется само рекламное сообщение и, наконец, определяется бюджет рекламной кампании, что также является немаловажным фактором ее эффективности .
Под целевой аудиторией понимается определенная часть населения, которая потенциально заинтересована в товаре, услуге или бренде в целом и может сегментироваться по различным параметрам для формирования наиболее эффективных методов воздействия для привлечения к товару, услуге или бренду.
Коммуникационный канал – это определенная форма передачи информации между субъектом коммерческой деятельности, его реальными потенциальными потребителями, а также партнерами и другими контрагентами для повышения эффективности распространения информации о товаре, услуге или бренде.
Фактически рекламная стратегия определяется типом планирования, который выбирает организация для своего функционирования. На выбор маркетинговой стратегии также оказывают влияние такие факторы как: актуальные социально-экономические условия, территориальными аспектами, типом продукции или услуг, которые предлагает бренд своей целевой аудитории и т.д. .


1.2. Понятие и виды рекламных агентств

Под рекламным агентством в научной литературе понимается специализированная организация, имеющая независимый характер, в основе деятельности которой – комплекс действий по созданию, производству, оформлению и реализации рекламных материалов для других компаний, которые осуществляются в рамках договорных отношений на коммерческой основе .
В России на сегодняшний день существует достаточно большое количество рекламных агентств, которые успешно осуществляют свою деятельность, однако конкуренция в данном сегменте рынка очень велика из-за существования крупных и авторитетных рекламных агентств .
До середины XIX века все рекламные объявления в Российской империи находились под монополией государства. Первое рекламное агентство появилось в России в 1878 году и называлось «Центральная контора объявлений». Данную организацию открыл в Санкт-Петербурге Л. Метцль. В предверии революции рекламная деятельность стала очень популярной, а потому стали появляться частные организации, которые помогали в создании и распространении разного рода печатной рекламы, в том числе и некоммерческого, а социально-политического характера .
В период НЭПа стали появляться единичные рекламные агентства (например, «Мосгорреклама» или «Рекламтранс»), а в 60–70-е годы техническое оснащение рекламных агентств в СССР стало заметно качественнее, а самих агентств стало значительно больше. Массовое создание рекламных агентств в России началось в годы перестройки, в частности, с 1988 года. После принятия в 1995 году закона о рекламе деятельность рекламных агентств на территории Российской Федерации стала масштабной .
На рисунке 1.1 представлены основные виды рекламных агентств .

Рисунок 1.1. – Основные виды рекламных агентств

Каждое рекламное агентство должно иметь выработанную опытом репутацию, которая позволит привлечь выгодных клиентов, нуждающихся в эффективной рекламной кампании. Однако не все рекламные агентства находят свою нишу, а потому данный бизнес для неопытных предпринимателей очень опасен, поскольку таит в себе множество рисков и подводных камней .