Курсовая работа по менеджменту туризма на тему Технологический процесс формирования и продвижения кино-тура в Пермском крае.

ВВЕДЕНИЕ

Развитие внутреннего туризма в Российской Федерации в последние годы приобрело стратегическую значимость в силу внешнеэкономических и социально-политических факторов. Наряду с традиционными формами отдыха, растущий интерес вызывает кинотуризм — относительно новое направление, сочетающее культурно-познавательные практики с посещением мест, связанных с кинематографом. Однако в большинстве регионов России данный вид туризма находится на начальном этапе развития и требует проработки механизмов формирования и продвижения специализированного туристского продукта. В этом контексте Пермский край, обладающий уникальными съёмочными локациями, культурными объектами и инфраструктурным потенциалом, представляет собой перспективную площадку для реализации кинотуристских маршрутов.
Актуальность исследования обусловлена необходимостью развития новых видов внутреннего туризма, диверсификации туристского продукта и повышения туристической привлекательности российских регионов. Проработка технологического процесса формирования и продвижения кино-тура на примере Пермского края позволит разработать конкретный практико-ориентированный алгоритм создания подобного туристского продукта, что имеет как социальную, так и экономическую значимость.
Объектом исследования является туристский потенциал Пермского края, включающий природные, культурные, исторические и инфраструктурные ресурсы, релевантные для организации кинотуризма.
Предметом исследования выступает технологический процесс формирования и продвижения кинотура, отражающий последовательность практических действий по проектированию, оформлению и реализации маршрута, ориентированного на целевую аудиторию.
Цель курсовой работы — разработка и обоснование технологического процесса формирования и продвижения кинотура по местам съёмок фильмов в Пермском крае.
Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:
1. Изучить особенности развития кинотуризма в России и за рубежом;
2. Проанализировать туристский потенциал Пермского края для формирования кино-тура;
3. Провести маркетинговое исследование целевой аудитории;
4. Разработать технологическую карту и программу кино-тура;
5. Сформировать и обосновать комплекс мероприятий по продвижению туристского продукта.
Апробация темы исследования основана на анализе работ ведущих отечественных специалистов в области туризма. Технологический процесс создания и продвижения туристских продуктов рассматривается в трудах А.Б. Косолапова, Н.Л. Любавиной, С.А. Быстрова, А.Н. Трухиной и И.С. Гладышевой, где представлены ключевые подходы к проектированию туров, анализу рынка и продвижению услуг на туристском рынке.
В работе применялись следующие методы исследования: анализ, сравнение, группировка, анкетирование, визуализация.
Информационную базу исследования составили: официальные материалы Министерства туризма Пермского края, статистика Росстата, данные профессиональных туристских порталов, маркетинговое исследование в форме онлайн-опроса, а также информационные ресурсы туристских компаний и агентств.
Практическая значимость работы заключается в разработке готового туристского продукта — кинотура по Пермскому краю, ориентированного на культурно-познавательный сегмент внутреннего туризма. Предложенная технология может быть использована при создании аналогичных туров в других регионах России, а также адаптирована под иные тематики.
Структура курсовой работы включает введение, четыре главы, заключение, список источников и приложения. В первой главе анализируется туристский потенциал Пермского края. Вторая глава посвящена маркетинговому исследованию целевой аудитории. В третьей рассматривается технология формирования кинотура, включая маршрут, размещение и расчёт стоимости. В четвёртой разработана программа продвижения туристского продукта с использованием online- и offline-инструментов. В заключении подведены итоги и сформулированы практические рекомендации.

















1 АНАЛИЗ ТУРИСТСКОГО ПОТЕНЦИАЛА ПЕРМСКОГО КРАЯ В СФЕРЕ КИНО-ТУРИЗМА

1.1 Анализ развития кино-туризма в РФ и мире

Кино-туризм представляет собой один из наиболее ярких и эмоционально насыщенных видов тематического туризма. Он подразумевает путешествие к местам съёмок известных фильмов и сериалов, а также к объектам, связанным с киноиндустрией: музеям кино, киностудиям, домам героев, фестивалям, премьерам и другим событиям в области кинематографа. Кино-туризм формирует у туриста не только интерес к локациям, но и устойчивую эмоциональную связь с территорией через визуальные образы и культурные ассоциации, став при этом мощным инструментом регионального брендирования [8].
Отличие кино-туризма от других видов туризма заключается в его чёткой сюжетной привязке к определённым медийным продуктам, что определяет и специфику его целевой аудитории. Так, по сравнению с культурно-познавательным туризмом, ориентированным на изучение традиционных памятников, музеев и архитектурных ансамблей, кино-туризм носит более интерактивный и визуально-ориентированный характер. В отличие от рекреационного туризма, предполагающего отдых и восстановление, кино-туризм насыщен эмоционально и требует активного вовлечения [3].
Таблица 1 демонстрирует основные различия между кино-туризмом и другими близкими по структуре видами путешествий.
Таблица 1
Сравнение кино-туризма с культурно-познавательным и рекреационным туризмом [7]
Критерий Кино-туризм Культурно-познавательный туризм Рекреационный туризм
Цель Посещение мест, связанных с кино Изучение культуры и истории Отдых, восстановление здоровья
Основной мотив Визуальные образы, эмоциональная связь с фильмами Познание, саморазвитие Релаксация, оздоровление
Объекты показа Места съёмок, студии, музеи, маршруты по фильму Историко-культурные объекты Курорты, природные зоны
Целевая аудитория Молодёжь, фанаты кино, зрители сериалов Широкая аудитория, туристы среднего возраста Семьи, пожилые туристы
Необходимые условия Доступность локаций, маркетинговое сопровождение, знание киновселенной Экскурсионная программа, гиды Природные и климатические условия

Кино-туризм как самостоятельное направление начал активно формироваться в 2000-е годы, когда популярные фильмы и сериалы начали оказывать реальное влияние на потоки туристов. По оценкам Всемирной туристской организации (UNWTO), от 10 до 20 % международных туристов ежегодно совершают поездки, частично или полностью мотивированные просмотром кино- или теле-продукции. Одним из наиболее ярких примеров стала Новая Зеландия, где после выхода трилогий «Властелин колец» и «Хоббит» посещаемость региона Матамата выросла на 40 % [5].
В Великобритании, после экранизации «Гарри Поттера», турпоток в замок Олнвик увеличился более чем в два раза. Схожая картина наблюдалась и в Хорватии, где город Дубровник, использовавшийся как Королевская Гавань в «Игре престолов», столкнулся с превышением туристской нагрузки и был вынужден ввести ограничения на посещения [27].
По состоянию на 2025 год, мировой рынок кино-туризма оценивается примерно в 66 миллиардов долларов США, при этом прогнозируется его рост до 146 миллиардов к 2035 году, что соответствует среднегодовому темпу роста (CAGR) около 8 %. Такие данные свидетельствуют о высоком потенциале данного сегмента в глобальной туристской индустрии.
В России кино-туризм пока не достиг уровня устойчивой системы, но в последние годы демонстрирует заметную положительную динамику. Интерес к нему вырос на фоне популяризации внутреннего туризма, цифровизации культурного контента и целенаправленных усилий региональных администраций по развитию креативных индустрий. Особенно это заметно на примере Пермского края, где после съёмок фильмов «Географ глобус пропил» (2013) и «Сердце Пармы» (2022) был зафиксирован рост интереса к соответствующим локациям: Пермскому университету, Камской ГЭС, архитектурным объектам в Усьве и Чердыни. Регион продвигает инициативу «КиноПермь», направленную на формирование авторских маршрутов по съёмочным локациям, организацию фестивалей и запуск сопутствующих мероприятий [26].
Среди подвидов кино-туризма можно выделить [11]:
• туризм по местам съёмок (on-location tours),
• посещение студий и павильонов (например, «Мосфильм», «Ленфильм»),
• кинофестивальный туризм (участие в мероприятиях, таких как «Кинотавр», Московский международный кинофестиваль),
• музейный кино-туризм (посещение киномузеев, архивов, выставок),
• событийный кино-туризм (премьеры, встречи с актёрами, фан-конвенты).
Крупнейшими центрами кино-туризма в мире являются Лос-Анджелес (США), Лондон (Великобритания), Дубровник (Хорватия), Матамата (Новая Зеландия), а также Сеул (Южная Корея), активно развивающий K-Drama маршруты. В России такими центрами можно считать Москву, Санкт-Петербург, Казань, Пермь и Калининград, где снимается значительное число российских фильмов и сериалов, и где уже организованы тематические экскурсии и фестивали.
Внутри страны наибольшую активность в продвижении кино-туров проявляют туроператоры, работающие в нише культурного и креативного туризма: «Русские Сезоны», «ТурКино», «КиноГид» (Москва), «Арт-Тур» (Пермь), а также региональные ТИЦ (туристско-информационные центры), например, ТИЦ Пермского края. Среди наиболее известных программ — туры «По следам Географа», «Ирония судьбы: экскурсия по Москве», «Место съёмок «Брата» в Петербурге», а также ежегодные «Фестивали кино в локации» в Суздале, Калининграде и Карелии [9].
Особенностью организации кино-туров является необходимость комплексной подготовки маршрута: от юридического согласования с правообладателями фильма до создания интерактивных элементов, таких как фотозоны, тематические квесты, показ фрагментов фильма непосредственно на локации. Важную роль играет квалификация экскурсоводов, которые должны совмещать знания об истории и культуре региона с владением кинематографическим контекстом [17].
Специалисты туристской отрасли отмечают высокий потенциал кино-туризма для развития регионов. Так, на панельной сессии в рамках Форума креативных индустрий в Санкт-Петербурге эксперты заявили, что «кино-туризм является мощным инструментом имиджевого продвижения региона и привлечения новой молодёжной аудитории». При условии системного подхода он способен приносить стабильный доход, развивать инфраструктуру и повышать узнаваемость территории на внутреннем и международном уровнях [20].
Таким образом, кино-туризм выступает не просто как развлекательный вид туризма, но и как важный механизм культурной дипломатии и регионального маркетинга. В условиях роста интереса к локальным маршрутам и визуальной культуре, данный вид туризма имеет все предпосылки для дальнейшего динамичного развития как в России, так и за её пределами.