Курсовая работа по предпринимательскому праву на тему Понятие и виды рекламы

Рекламная деятельность открывает широкий спектр возможностей для выбора стратегий и проявления творческого подхода. Каждая компания, стремящаяся к успеху на рынке, неизбежно сталкивается с необходимостью выбора оптимального варианта продвижения. Крупные организации часто формируют собственные отделы маркетинга, отвечающие за разработку и реализацию рекламных кампаний, или же обращаются за помощью к специализированным агентствам.
Классификация рекламы предполагает её разделение на категории в соответствии с рядом критериев, таких как цели и объекты продвижения, каналы распространения, методы воздействия на потребителя, функциональное назначение и другие факторы.
В современном мире интернет-реклама демонстрирует стремительный рост, однако традиционные методы продвижения продолжают использоваться, хотя их эффективность постепенно снижается.
Разделим рекламные инструменты на следующие типы: медийная, немедийная, коммерческая и некоммерческая реклама.
Медийная реклама включает в себя
а) Телевизионная реклама.
Этот вид рекламы, отличающийся высокой стоимостью, доступен лишь ограниченному числу компаний. Тем не менее, с телевизионной рекламой мы сталкиваемся повседневно. Первый рекламный ролик был показан в США 1 июля 1941 года на телеканале WNBT, представляя часы Bulova. В России же аналогичный ролик появился 23 года спустя, в 1964 году, и рассказывал о кукурузе.
В федеральном законе «О рекламе» были внесены изменения в статью 14, регулирующую рекламу в телепрограммах:
• Закон разрешил телеканалам увеличить время, отводимое на рекламу, с 15% до 20% в час (с 9 до 12 минут). Однако, общий суточный лимит рекламного времени остался прежним – не более 15%. Следовательно, увеличение рекламного времени, вероятно, произошло в прайм-тайм, а снижение – в ночное время.
• Был отменен запрет на размещение рекламы в детских и образовательных телепередачах. Ранее реклама могла транслироваться только до и после программы. Однако, сохраняется запрет на рекламу алкоголя, лекарств, медицинских изделий и букмекерских контор в детских передачах.
б) Радиореклама.
Несмотря на снижение популярности радио в стране, существует определенная целевая аудитория, которую можно охватить с помощью этого вида рекламы. Пенсионеры, некоторые автолюбители и жители сельской местности часто слушают радио, что делает их потенциальными потребителями рекламной информации. Основным преимуществом радиорекламы является её более низкая стоимость по сравнению с телевизионной рекламой при сопоставимом охвате аудитории.
Согласно статье 15 ФЗ «О рекламе», запрещается прерывать радиопрограммы религиозного характера, а также программы продолжительностью менее пятнадцати минут. Радиопередачи могут прерываться рекламой столько раз, во сколько пятнадцатиминутных периодов укладывается их продолжительность .
в) Реклама в печатных изданиях.
Этот вид рекламы постепенно утрачивает свою актуальность и, как следствие, является одним из самых доступных по цене. Тем не менее, некоторые издания переходят в онлайн-формат, предлагая оба вида рекламы. Особую популярность приобретают новостные интернет-порталы. Объем рекламы в печатных изданиях не должен превышать 45% от общего объема номера. Исключение составляют издания, специализирующиеся на рекламных материалах.
г) Наружная реклама.
В свою очередь, наружная реклама подразделяется на несколько видов:
• Штендер (легкая раскладная конструкция высотой до 85 см).
• Рекламная тумба (круглая или двусторонняя металлическая конструкция с наклеенным изображением).
• Билборд.
• Суперсайт (увеличенная версия билборда с подсветкой).
• Реклама на транспорте. В этом виде рекламы важно учитывать, что наклеенная на окно реклама не должна занимать более половины площади, а размещение такой рекламы должно быть согласовано с ГИБДД.
Рассмотрим рекламу в интернете. Этот вид рекламы также относится к медийной рекламе, но в связи с его широким распространением, целесообразно разделить его на отдельные категории .
а) Контекстная реклама.
Этот вид рекламы отображается на первых позициях в поисковых системах (Яндекс, Google, Mail.ru), а также может встречаться в виде баннеров на различных интернет-ресурсах. Содержание контекстной рекламы формируется на основе запросов и поведения пользователя. Например, женщинам, вероятно, будет демонстрироваться реклама косметики и онлайн-магазинов одежды, а спортсменам – тренажерных залов и спортивного питания. Контекстная реклама способствует увеличению продаж, продвижению нового бренда или повышению узнаваемости существующего, а также проведению рекламных акций .
б) Таргетированная реклама.
Этот вид рекламы демонстрируется пользователям на основе определенных критериев, таких как пол, возраст, местоположение и, что особенно важно, интересы. Чаще всего таргетированная реклама встречается в социальных сетях, где анализ интересов пользователей позволяет создавать персонализированные рекламные сообщения. Например, если пользователь состоит в нескольких группах, посвященных фитнесу, ему будет демонстрироваться реклама других фитнес-центров, магазинов здорового питания и спортивной одежды. Таргетированная реклама считается более эффективной, чем контекстная, и, следовательно, может принести более ощутимые результаты. Основной целью таргетированной рекламы является увеличение объема продаж и привлечение новой аудитории.
в) Тизерная реклама.
Тизерная реклама представляет собой баннер с броским заголовком и привлекательным изображением. Её основная задача – привлечь внимание пользователя. Такие баннеры часто размещаются на сайтах с развлекательным контентом и на некоторых новостных порталах. Однако, тизерная реклама привлекает все меньше внимания пользователей, вызывает недоверие и ассоциируется с некачественным контентом.
г) E-mail рассылка.
Этот вид интернет-рекламы является одним из старейших и постепенно утрачивает свою актуальность. В рассылках компании обычно информируют клиентов о новых акциях и специальных предложениях. Главная цель такой рассылки – стимулирование продаж. E-mail рассылка подходит для любого вида бизнеса и является одним из самых бюджетных вариантов.
д) Нативная реклама.
Нативная реклама – это современный и интересный подход к продвижению. Марка или магазин упоминается вскользь на веб-сайтах и в социальных сетях. Реклама товара осуществляется не напрямую, а косвенно. Нативная реклама требует креативного подхода и направлена на повышение заинтересованности пользователей.
е) Вирусная реклама.
Вирусная реклама – это контент, которым хочется поделиться. Обычно вирусная реклама представляет собой видеоролик с участием известных личностей или животных. Она быстро запоминается благодаря оригинальным решениям и вызывает активное обсуждение.
В связи с активным развитием рекламы в интернете появляется все больше новых профессий. Например, таргетолог занимается настройкой и управлением таргетированной рекламой, определяя целевую аудиторию для рекламных кампаний. Специалисты по контекстной рекламе размещают объявления в поисковых системах, а грамотно разработанный веб-сайт помогает компании занять лидирующие позиции в поисковой выдаче. Для создания тизерной, нативной и вирусной рекламы часто создаются целые креативные отделы, которые отслеживают тренды и события и разрабатывают рекламные кампании, приуроченные к праздникам или мероприятиям. Появление таких новых профессий приводит к увеличению количества рабочих мест, и люди, заинтересованные в этой сфере, с удовольствием проходят обучение на специализированных курсах .
Следующее направление – немедийная реклама, к которой относится:
а) Прямая реклама – это реклама, которая представлена в текстовом, графическом или ином информационном виде и передается в прямом контакте с потребителем. Это может быть реклама по телефону, почте или личная презентация товара.
Одним из отличительных признаков данного рекламного формата является прямой контакт с потенциальным покупателем, благодаря чему рекламное сообщение становится более персонализированным и предполагает интерактивное взаимодействие.
Печатная реклама представляет собой комплекс рекламных средств, выполненных на специализированной продукции, созданной в рекламных целях, но не относящейся к периодическим изданиям. Она остаётся одним из наиболее распространённых видов рекламы, включающим в себя каталоги, буклеты, плакаты, листовки и проспекты.
Реклама в точках продаж – это текстовые, графические или иные рекламные материалы, которые размещаются непосредственно в местах реализации продукции.
Сувенирная реклама – это реклама, размещенная на продукции, распространяемой бесплатно среди целевой аудитории рекламодателя. Подобные сувениры символизируют расположение бренда к своим клиентам и укрепляют их лояльность.
Рекламные мероприятия – это специальные события, проводимые с целью продвижения, но не ориентированные напрямую на продажу товаров или услуг. Они играют важную роль в рекламных кампаниях, позволяя продемонстрировать новые возможности продукта и установить контакт с потребителями.
Рекламу также классифицируют по целям.
Коммерческая реклама. Этот вид рекламы окружает нас повседневно, и большинство вышеперечисленных форм относятся к нему. Его основная задача – стимулирование продаж и получение прибыли.
Согласно Федеральному закону «О рекламе», рекламодателями социальной рекламы могут выступать физические лица, юридические лица, органы местного самоуправления, а также муниципальные органы, не входящие в структуру органов местного самоуправления. Главная цель социальной рекламы – воздействие на общественное сознание, например, пропаганда против наркотиков и алкоголя. Запрещено упоминание брендов, товарных знаков, а также физических и юридических лиц, за исключением органов государственной власти, органов местного самоуправления, спонсоров, социально ориентированных некоммерческих организаций.