Курсовая работа по рекламе и PR на тему Рекламная кампания как инструмент осведомленности широкой общественности (на примере Okko)

Глава 1. Теоретические основы рекламной кампании как инструмента осведомлённости общественности

1.1. Понятие и функции рекламы в современных медиа. Инструменты формирования осведомлённости общественности и их виды

В современном маркетинге понятие управления рекламой в деятельности предприятия принято рассматривать с позиций процессного подхода. В таком ключе ему дается следующие определение: «управление рекламой представляет собой комплекс связанных и координированных действий, проводимых в сфере публичных коммуникаций, которые разрабатываются для того, чтобы стратегические цели предприятия были достигнуты, а потенциальные проблемы решены и/или не допущены».
Менее популярным является подход, при котором рекламная деятельность представляется как систем рекламных мероприятий, проведенных в конкретный временной промежуток для достижения конкретных маркетинговых задач. При этом большинство исследователей не сомневается, что понятие рекламной деятельности может быть применимо в самых разных экономических и неэкономических сферах и дисциплинах, от психологии и лингвистики, до менеджмента, маркетинга и даже политики .
В рамках настоящего исследования рекламная деятельность рассматривается как:
- комплекс процессов, которые происходят с момента фиксации необходимости в рекламе и до момента появления рекламы в публичном пространстве;
- сложную систему взаимоотношений, в которую вовлечены все виды контрагентов рекламодателя: партнеры, конкуренты, поставщики, клиенты, государственные органы, средства массовой информации и т.д.;
- стратегический документ, в котором описан процесс влияния на покупательское поведение человека через инструменты рекламы.
По мнению патриарха теории маркетинга Ф.Котлера, управление рекламной деятельностью подразумевает под собой следующие составляющие: анализ рынка, планирование проектов, реализация проектов, контроль исполнения плана, поддержание и развитие выгодных взаимоотношений. Важно понимать, что этот процесс неотделим от базовых рыночных принципов и методик актуального менеджмента. На него также распространяются действия экономических законов, влияет актуальная ситуация на рынке, а также распространение информации, политическое положение в стране, мода и т.д.
Основной целью управления рекламной деятельностью является координация всех усилий бизнеса в области продвижения на небольшом количестве действий, которые помогают достичь актуальных для предприятия экономических или репутационных целей в условиях ограниченности всех базовых ресурсов и активного противодействия со стороны конкурентов. Сверхзадачей управления рекламной деятельностью является повышение скорости товарооборота организации с целевым рынком.
Специалисты выделяют следующие функции управления рекламной деятельностью:
- подготовка данных для планирования и управления покупательским поведением;
- создание концепции и плана производства рекламы;
- осуществление рекламных кампаний;
- оценка эффективности проведенных рекламных кампаний .
Таким образом, в общем смысле целью рекламной деятельности являются удовлетворение потребностей потребителя в получении информации о свойствах товара и достижение максимального уровня конверсии информированности в приобретение товаров или услуг.
Ключевыми целями управления рекламной деятельностью являются:
- формирование конкурентных преимуществ продвигаемого на рынок продукта;
- создание эффективной коммуникации между рекламодателем и его целевой аудитории;
- Получение экономических, репутационных или политических преимуществ .
Последний из перечисленных пунктов, как правило, является основным для деятельности предприятия. Большинство компаний, на которых действуют рекламные проекты, ставят их главной или даже единственной целью увеличение продаж. Однако, не следует недооценивать роль рекламной деятельности в повышении уровня известности продута или его производителя. Анализ актуальных тенденций в сфере управления проектами в рекламной деятельности показывает, что существует две группы основных задач данного процесса: стратегические и тактические.