Курсовая работа по экономической теории на тему Механизм ценообразования на рынке совершенной конкуренции .

Введение

Цена является определяющим фактором, который оказывает существенное влияние на величину получаемой организацией (либо каким-либо лицом) прибыли. Кроме того, цена существенно влияет на ряд таких экономических показателей как рентабельность (прибыльность), оборачиваемость, качественные и маркетинговые характеристики продукта. Вместе с тем ценовые факторы определяют долю рынка и конкурентоспособность организации на рынке. Устойчивость предприятия в сфере своей деятельности определяется ценовой политикой предприятия, которая также оказывает влияние на спрос, предложение и другие основополагающие экономические категории. Ценовая политика предприятия определяется исходя из целей и задач деятельности, тактических и стратегических приоритетов. Кроме того, стоит выделить основную задачу деятельности любого предприятия – получение прибыли, что существенным образом характеризует векторы любой ценовой политики предприятия. Все вышеизложенное свидетельствует о деятельности организации, направленной на получение максимальной прибыли при минимизации издержек предприятия.
Как уже было сказано, ценовая политика предприятия определяет уровень устойчивости предприятия, и является отправной точкой к прогнозированию и определению будущих объемов выпуска, продаж, капитализации и прочих сопутствующих экономических показателей.
Неправильно выбранная ценовая политика может вызвать ряд негативных моментов, которые могут привести к таким последствиям как возрастающая кредиторская задолженность, возрастающее количество кассовых разрывов, перебои с обеспечением оборотными средствами и другие моменты, опасные для устойчивости предприятия. Все это также может являться сопутствующими признаками, наступающего банкротства.
Принимаемые решения в области ценовой политики и ценообразования являются наиболее ответственными и сложными по причине их многоаспектности, в том числе их завязку на большое количество бизнес процессов, а также управленческих решений.
В процессе перехода от административно-командной модели экономики к рыночной произошли структурные сдвиги в деятельности большинства крупных организаций на российском рынке. Последствия этих сдвигов были выражены в шоковом состоянии экономики после принятия правительством мер по переходу к рыночной экономике. Процессы по приватизации государственной экономике и неготовность рыночных структур к новым быстроменяющимся условиям привели к дефолтам и гиперинфляции. Непонимание бизнесом рыночных законов и сил, действующих на рынке, привели к стрессу в хозяйственной жизни страны и обусловили множество исследований российских ученых на предмет выявления практических методов действий предприятий на таких рынках. Кроме того, были разработаны и оптимизированы методы ценообразования, согласно рыночным механизмам, предполагающие соответствие ценовой политики организаций экономическим законам.
Одной из основных задач процесса формирования ценовой политики предприятия является выявление основных рисковых точек, а также разработка решений по их устранению. Такие решения, как правило сопровождаются обоснованием в виде калькуляций и расчетов, отражающих актуальное состояние организации (финансовое, экономическое), а также план-факт анализ, который будет являться основой для принятия решений.
В настоящее время на российском рынке существует большое количество предприятий производства товаров и услуг, которые находятся в состоянии перманентного развития и оптимизации своей ценовой политики для достижения максимально возможных экономических показателей. Существенно влияет на рост профессиональных компетенций в сфере ценообразования возросшие показатели трансграничной мобильности предприятий, что вынуждает оптимизировать подходы в ценообразовании, для обеспечения наиболее сбалансированной политики ценообразования.
Процесс и метод ценообразования обусловлен множеством факторов, среди которых: размер предприятия, специфика деятельности предприятия, сложность структуры деятельности предприятия, внешняя среда деятельности предприятия и прочие факторы внешней среды.
Теоретической данного исследования выступила экономическая литература прикладной направленности, описывающая процессы хозяйственной жизни предприятия различных сфер деятельности.
Эмпирической основой исследования данной работы является система законодательных актов и экспертных оценок по вопросу применения методов ценообразования.
Методическая литература, описывающая множество способов проведения ценовой политики предприятия, свидетельствует о том, что как российский, так и зарубежный рынок руководствуется схожими методами ценообразования для создания наиболее сбалансированной ценовой стратегии в своей хозяйственной деятельности.
Кроме того, для того чтобы дать наиболее полное описание систем ценообразования, выраженных в методах и решениях организаций по исследуемым вопросам, приведем описание параметрического метода ценообразования.
Задачами работы в рамках параметрических методов ценообразования могут являться следующие:
- рассмотрение основных параметрических методов ценообразования;
- провести исследование применения одного из исследуемых методов на примере;
Целью данной работы является выявление основных особенностей методов ценообразования, а также сфер их применения.
 
1. Совершенная конкуренция – понятие и признаки

Совершенная, или чистая, свободная, конкуренция экономическая модель, состояние на рынке, которое характеризуется ничтожным влиянием каждого отдельного участника такого рынка. Другими словами, это такой тип рыночной структуры, где рыночное поведение продавцов и покупателей заключается в приспособлении к равновесному состоянию рыночных условий.
Условия равновесия рынка характеризуются таким состоянием спроса и предложения, в которых происходит полное удовлетворение потребительского спроса в совокупности с полной реализацией продукции на рынке. Рынок как сложная структура стремится к уравновешиванию посредством изменения цены.
Признаки совершенной конкуренции:
• бесконечное множество равноценных продавцов и покупателей;
• однородность и делимость продаваемой продукции;
• отсутствие барьеров для входа или выхода с рынка;
• высокая мобильность факторов производства;
• равный и полный доступ всех участников к информации (цены товаров).
В современных условиях рыночной экономики, соответствие каждому из этих признаков в полной мере – редкое явление. В свою очередь если даже один из этих признаков не выполняется – конкуренция на рынке не может быть совершенной.
В некоторых странах одним из широко используемых видов недобросовестной конкуренции является дача взяток в явном и неявном виде различным представителям государства в обмен на различного рода преференции.
Давид Рикардо отметил, что в идеальных условиях совершенной конкуренции, прибыль предприятия будет стремиться к нулевому значению. Это было объяснено тем, что при прочих равных условиях, при бесконечном числе производителей уровень цены будет снижаться до тех пор, пока цена продукции не сравняется с величиной удельных издержек на единицу продукции.
В реальной экономике биржевой рынок наиболее походит на рынок совершенной конкуренции. В ходе наблюдения за явлениями экономических кризисов кейнсианцы пришли к выводу, что подобная форма конкуренции обычно терпит фиаско, выйти из которого можно лишь благодаря внешнему вмешательству.
Современные условия рыночной экономики развитых стран в своем развитии приближаются к состоянию совершенной конкуренции. Также государственное регулирование стремится к созданию условий, в которых любые стремления крупных предприятий монополизировать рынок пресекаются посредством применения антимонопольного законодательства. Кроме того, инструментарий электронной торговли и широкие логистические возможности предприятий позволяют создать такие условия, в которых товары предлагаются максимально возможному кругу лиц. То есть возникают такие условия, при которых практически исключаются возможности монополизации сбыта.
Все это свидетельствует о том, что исследование моделей совершенной конкуренции является насущной задачей для всех организаций, которые стремятся удерживать свои позиции на рынках.