Курсовая работа по рекламе и PR на тему Разработка и производство рекламной продукции фитнес-клуба

Введение

Реклама – это явление, существующее само по себе равно как способ общения либо сообщения, обращенного на приковывание внимания, еще с древних времен. Ее история непосредственно сопряжена с развитием производства, обмена товарами, всего общества в целом.
В современном обществе реклама прочно заняла основные позиции и выходит на первый план как явление экономическое, информационно-коммуникативное, общекультурное (ведь рекламное объявление представляется одним из наиболее красочных явлений массовой культуры).
Реклама, равно как и любой иной тип маркетинговых коммуникаций, играет существенную роль в осуществлении стратегии фитнес-клубов. Она оказывает социально-культурное и психологическое влияние на общество.
Успешная деятельность в сфере физической культуры и спорта в современных рыночных условиях в значительной степени зависит от умения правильно определить и последовательно осуществлять рекламную маркетинговую стратегию.
Механизмом, способным инициировать широкое развитие фитнес- индустрии, активизировать её деятельность и обеспечить достижение максимальной результативности в динамических условиях рыночной конъюнктуры, является использование в рекламных целях качественно продуманной печатной рекламы. Особенно важным, ввиду финансовых возможностей и конкретного сегмента рынка, является этот вопрос в деятельности небольших фитнес-клубов.
В исследовательских отчетах деятельность фитнес-клубов рассматривается как существенная составляющая инновационного развития страны. Современная теория и практика рекламы показывает, что средства и методы рекламы динамично развиваются, происходит устаревание (потеря эффективности выбранных приемов) и поиск новых путей для успешных коммуникаций с потребителем услуг фитнес-клубов.
В условиях развития рыночных отношений и насыщения потребительского рынка различными фитнес-клубами реклама обретает новое значение, отличается специфичными чертами, которые необходимо знать и учитывать, чтобы активизировать процесс продажи, стимулировать сбыт, рационализировать сервисную политику.
Актуальность работы. Будучи средством конкурентной борьбы, реклама обостряет ее, способствуя повышению качества обслуживания, позволяет увеличить посещаемость фитнес-клубов.
Объект исследования – фитнес-клуб «Фитнес Хаус».
Предмет исследования – реклама фитнес-клуба «Фитнес Хаус».
Цель работы – разработка и производство рекламной продукции фитнес-клуба «Фитнес Хаус»
Для этого потребуется решить следующие задачи:
1. Изучить теоретические источники по теме исследования.
2. Проанализировать объект рекламирования.
3. Разработать рекламную продукцию фитнес-клуба «ФитнесХаус.
3. Разработать рекомендации по совершенствованию рекламы.
В ходе работы использовались такие методы исследования, как анализ, обобщение логических выводов, систематизация данных.
Информационной основой для написания работы являются фактические материалы, опубликованные в литературных источниках, периодических статьях, интернет источниках.
Работа имеет следующую структуру: введение, две главы, заключение, список использованных источников.






1.Анализ рекламируемого объекта
1.1.Описание фитнес-клуба «Фитнес Хаус»
Адрес фитнес-клуба «Фитнес Хаус»:
Россия, Санкт-Петербург, Краснопутиловская ул., 111.
Фитнес Хаус – сеть спортивных клубов, оснащенных современными тренажерами, которые подойдут как новичкам, так и профессионалам.
30 июня 2007 года открылся первый фитнес-клуб на Стрелке Васильевского острова, в самом центре Санкт-Петербурга. К концу 2007 года сеть пополнилась еще двумя крупнейшими фитнес-клубами в разных районах города: в Московском районе – на Пулковском шоссе, 35 и в Петроградском районе – на ул. Большая Разночинная, 25А.
В начале 2017 года сеть насчитывает 43 клуба, из них – 34 клуба с бассейными комплексами, 5 клубов без бассейнов, 4 клуба премиум класса Fitness House Prestige. На стадии строительства находятся еще 4 клуба.
К лету 2017 года открыты 3 клуба Fitness House в Невском и Калининском районах города: на ул. Крыленко, 14; пр. Большевиков, 7, к. 1; Северном пр., 40А. В августе 2017 года открыт фитнес-клуб с бассейном в д. Кудрово Всеволожского района.
А осень 2017 года ознаменовалась открытием 2-х фитнес-клубов в Нижнем Новгороде в Канавинском районе в шаговой доступности от метрополитена по адресу Московское ш., 12 и Казани в Приволжском районе по адресу ул. Комиссара Габишева, 36, а так же 2-х клубов в Московском и Калининском районах Санкт-Петербурга по адресам Краснопутиловская ул., 111 и пр. Маршала Блюхера, 9, к. 3.
В конце декабря 2017 года открыт клуб во Всеволожском районе в п. Мурино на ул. Шувалова, 11 и запланировано открытие на Наличной ул. в Василеостровском районе. На стадии строительства находятся еще 4 клуба. Fitness House продолжает покорять другие регионы: Казань – Спартаковская ул., 88А в Приволжском районе; Нижний Новгород – ЖК «Цветы» в Приокском районе; Тольятти – ул. Революционная, 52А в Автозаводском районе [6].
Комфортность фитнес-клуба предполагает соответствие применяемого спортивного оборудования, снаряжения и инвентаря, качества оказываемых физкультурно-оздоровительных услуг гигиеническим, антропометрическим, физиологическим возможностям потребления. Места оказания спортивных услуг и их интерьеров обеспечивается удобством и комфортностью[3, с.152].

1.2.Описание рекламируемого продукта/услуги
Зрелищность услуг предусматривает: рекламное обеспечение, доступность мероприятий для зрителей и его участников, всестороннюю информацию, торговлю необходимыми товарами, благоустроенность спортивных сооружений для зрителей и участников мероприятий, приятный дизайн спортивной формы для зрителей и участников мероприятий.

 
Заключение

В заключение курсовой работы сделаем соответствующие выводы.
Реклама играет важную роль при стремлении к достижению поставленных целей спортивно-оздоровительных услуг, так как она влияет на ее целевые сегменты, то есть оказывает коммуникативное воздействие путем удерживания услуги в сознании человека, расширяя знания, улучшая мнение, поддерживая интерес к нему, тем самым формируя определенную расположенность.
От эффективно сформированного физкультурно-оздоровительных услуг зависит привлекательность этих услуг для потенциальных потребителей.
В системе физкультурно-оздоровительных услуг принято разрабатывать рекламу для эффективного продвижения на рынке услуг. Ее разрабатывают с учетом всех насущных потребностей рынка и целевой аудитории. Основной целью является управление взаимодействиями между людьми и брендом, поддержка эффективности этого общения, совершенствование бренда, согласно пожеланиям и мнению потребителей. Разрабатывая рекламу проводиться анализ стоящих перед компанией задач, формируются сообщения рекламы, и определяются пути, по которым это сообщение эффективнее всего направить.
Фитнес-клуб «Фитнес-Хаус» позиционирует себя как организацию, предоставляющую максимально качественные спортивно-оздоровительные услуг и сервисное обслуживание, а забота о клиенте является одним из лучших дополнительных преимуществ фитнес-клуба.
Фитнес клуб «Фитнес-Хаус» в своей рекламной деятельности в сети интернет использует следующие приемы. Официальный сайт компании, где есть специализированный форум, на котором пользователи могут уточнить информацию у представителей фитнес-клуба, оставить отзывы
Кроме того можно заказать обратный звонок и провести онлайн-консультацию.
На сайте так же есть презентационный каталог с актуальными номерами, оказываемыми услугами, их фотографиями.
Управление отзывами потребителей на специальных интернет порталах.
Контекстная реклама в поисковой системе Яндекс.
Социальные страницы в социальных сетях Вконтакте и Facebook. Акции и имиджевая печатная реклама, вывеска.
Мы полагаем, что фитнес-клубу следует использовать больше рекламных приемов для поддержания осведомленности о физкультурно-оздоровительных слугах, выделении среди конкурентов и увеличения продаж. Это блог от лица компании, ежегодные встречи с клиентами, выставки, дисконтные карты, печатная и наружная реклама.