Роль социального нетворкинга как внешняя политика США (на примере инстаграмма)

ВВЕДЕНИЕ

Социальные сети все чаще используются в качестве средства коммуникации между государствами. Дипломаты и политические лидеры все больше полагаются на Instagram и другие социальные сети в своей повседневной практике для общения со своими коллегами. Эти обмены происходят с учетом глобальной аудитории, обеспечивая дополнительный уровень контроля, который является уникальным для этой формы коммуникации. Twitter, возможно, бросает вызов традиционным представлениям о дипломатии, согласно которым она осуществляется через официальные каналы коммуникации и неформальное личное социальное взаимодействие.
Тем не менее мы должны задаться вопросом, насколько важны социальные медиа как инструмент для передачи сигналов о намерениях и может ли эта среда быть эффективной платформой для диалога и развития доверия, когда традиционная личная дипломатия ограничена. Посты представителей государства в социальных сетях отражают и формируют государственную идентичность и то, как государство хочет быть признанным другими. Если мы настроены на эту динамику, изменения в репрезентативных паттернах, передаваемых через социальные сети во время переговоров на высоком уровне, позволяют реализовать политические возможности для перемен.
Понимание все более заметной и мощной, но в значительной степени неизвестной переменной социальных медиа как инструмента дипломатической практики позволяет понять повторяющийся вопрос о том, как дипломаты влияют на изменения, выходящие за рамки поддержания статус-кво в международном порядке.
Цель работы – изучить роль социального нетворкинга как внешняя политика США на примере Instagram.
Задачи:
1) Исследовать понятие нетворкинга в Instagram;
2) Описать процесс развития Instagram как маркера информационного общества;
3) Изучить методы политической работы с зарубежной Интернет-аудиторией через Instagram;
4) Определить роль Instagram в публичной дипломатии США;
5) Рассмотреть способы репрезентации виртуального образа пользователей социальной сети Instagram;
6) Проанализировать суть нетворкинга внешней политики в США.
Объект исследования – социальная сеть Instagram.
Предмет исследования – роль социального нетворкинга во внешней политике США.
Структура работы: введение, две главы, заключение и список использованной литературы.


1 ПОНЯТИЕ И ФУНКЦИИ НЕТВОРКИНГА В INSTAGRAM

1.1 Понятие нетворкинга в Instagram

Социальные сети-это использование интернет-сайтов социальных сетей для поддержания связи с друзьями, семьей, коллегами, клиентами или клиентами. Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn и другие социальные сети могут иметь социальную цель, бизнес-цель или и то, и другое, в том числе через такие сайты, как Facebook, Twitter, LinkedIn и Instagram. Социальные сети стали важной базой для маркетологов, стремящихся привлечь клиентов.
Несмотря на некоторую жесткую конкуренцию, Facebook остается крупнейшей и самой популярной социальной сетью, с более чем двумя миллиардами людей, использующих платформу. За Instagram Facebook Messenger, Twitter и Pinterest последовали, в порядке убывания популярности.
Маркетологи используют социальные сети для повышения узнаваемости бренда и поощрения лояльности к нему. Поскольку это делает компанию более доступной для новых клиентов и более узнаваемой для существующих клиентов, социальные сети помогают продвигать голос и контент бренда.
Например, частый пользователь Instagram может впервые услышать о компании через ленту новостей и решить купить продукт или услугу. Чем больше люди подвержены влиянию бренда компании, тем больше у нее шансов найти и удержать новых клиентов. (рис. 1)

Рис. 1. Логотип Instagram

Facebook Instagram (обычно сокращенно IG или Insta) – американская социальная сеть для обмена фотографиями и видео , принадлежащая Facebook, созданная Кевином Систромом и Майком Кригером и первоначально запущенная на iOS в октябре 2010 года. Версия для Android была выпущена в апреле 2012 года, за ней последовал функциональный интерфейс рабочего стола в ноябре 2012 года, приложение Fire OS в июне 2014 года и приложение для Windows 10 в октябре 2016 года.
Приложение позволяет пользователям загружать медиа, которые могут быть отредактированы с помощью фильтров и организованы по хэштегам и географическим тегам Посты могут быть опубликованы публично или с предварительно одобренными подписчиками. Пользователи могут просматривать контент других пользователей по тегам и местоположениям, а также просматривать трендовый контент. Пользователи могут ставить лайки на фотографии и следить за другими пользователями, чтобы добавить свой контент в ленту-функция, которая, похоже, будет прекращена с сентября 2020 года.
Первоначально Instagram отличался тем, что позволял создавать контент только в квадратном (1:1) соотношении сторон с 640 пикселями, чтобы соответствовать ширине дисплея iPhone в то время. В 2015 году эти ограничения были ослаблены с увеличением до 1080 пикселей. Сервис также добавил функции обмена сообщениями, возможность включать несколько изображений или видео в один пост, а также функцию историй-аналогичную своей основной оппозиции Snapchat – который позволяет пользователям размещать фотографии и видео в последовательной ленте, причем каждый пост доступен другим в течение 24 часов каждый. По состоянию на январь 2019 года функцией Stories ежедневно пользуются 500 миллионов пользователей.
Facebook Instagram быстро набрал популярность после своего запуска в 2010 году: один миллион зарегистрированных пользователей за два месяца, 10 миллионов за год и 1 миллиард по состоянию на июнь 2018 года в апреле 2012 года Facebook приобрела сервис примерно за 1 миллиард долларов США наличными и акциями. По состоянию на октябрь 2015было загружено более 40 миллиардов фотографий. Несмотря на то, что Instagram хвалили за его влияние, он был предметом критики, особенно за изменения политики и интерфейса, обвинения в цензуре и незаконном или ненадлежащем контенте, загруженном пользователями. [14]
По состоянию на январь 2021 года самым популярным человеком является футболист Криштиану Роналду с более чем 253 миллионами подписчиков. По состоянию на 14 января 2019 года самой популярной фотографией в Instagram является фотография яйца, размещенная аккаунтом @world_record_egg, созданным с единственной целью превзойти предыдущий рекорд в 18 миллионов лайков на посте Кайли Дженнер. В настоящее время картина набрала более 54 миллионов лайков. Instagram стал 4-м самым загружаемым мобильным приложением 2010-х годов.
Маркетологи используют социальные сети для повышения конверсии. Создание последователей обеспечивает доступ и взаимодействие с новыми, недавними и старыми клиентами. Обмен сообщениями в блогах, изображениями, видео или комментариями в социальных сетях позволяет подписчикам реагировать, посещать веб-сайт компании и становиться клиентами.
Клиенты могут дополнять предложения компании и поощрять других покупать продукты или услуги. Чем больше клиентов говорят о компании в социальных сетях, тем более ценным становится авторитет бренда. По мере того как бренд становится сильнее, растет и результат продаж. Повышенные должности компании ранжируют компанию выше в поисковых системах. Социальные сети могут помочь создать бренд как законный, заслуживающий доверия и заслуживающий доверия. [2]
Компания может использовать социальные сети, чтобы продемонстрировать свой уровень обслуживания клиентов и обогатить свои отношения с потребителями. Например, если клиент жалуется на продукт или услугу в Инстаграм, компания может немедленно решить эту проблему, извиниться и принять меры, чтобы исправить ее. Однако критика бренда