Теория общего экономического равновесия. Вклад Вальраса, Дж. Хикса, К. Эрроу.

Огромная часть исследований поведения субъектов рынка посвящена проблемам предприятия-производителя, то есть производственной проблемы. Но экономическая идея состоит в том, что система экономики функционирует качественно тогда, когда удовлетворяются потребности потребителя, которые проявляются в потребительском поведении на рынке.
Итак, в структуре отношений экономики главная роль принадлежит потребителю. Последний – это носитель целевой функции производства на уровне социума.
Потребитель влияет на режим обратной связи производителя, корректирует деятельность производителя для того, чтобы полно обеспечивать общественные потребности. Если этой связи нет, то система экономики не обладает внутренним способом развития и не эволюционирует.
Поведение потребителя определяет трудовую, сберегательную и другие виды экономической деятельности, характеризует виды поведения в экономике.
Теория поведения потребителя характеризует то, почему люди покупают. Это предмет науки экономики в целом.
Потребительское поведение изучается целым комплексом наук. Поведения потребителя характеризуется богатым набором ценностей и предпочтений. Люди максимизируют свое благосостояние, каким они его себе представляют, независимо от того, эгоисты или альтруисты они. Также важны и социальные институты в формировании у людей представлений о том, на каком уровне находится их благосостояние.
Рассмотрим фазы поведения потребителя.
1) Преддействие – создание настроений, оценок, которая предшествует определенным решениям и действиям потребителя;
2) Потребительское действие по обретению благ – приобретение благ на рынке или другим способом;
3) Потребительское удовлетворение (производство базовых благ потребления).
Поведения потребителя как объект категории экономики – это сложная категория экономики, которая отражает целую совокупность отношений экономики, явлений и процессов [13, с. 294].
Факторы, определяющие поведение потребителя
На уровне ожиданий, настроений потребителя функционируют индивидуально-психологические факторы, которые влияют на микрофакторы. Изменения на микро и макроуровне влияет на них. Факторами могут быть изменение политики государства в сфере доходов, установление ценового контроля, контроль за внешней торговлей и валютным курсом, изменение социальной политики в регионе и пр.
Нанофакторы, то есть факторы на уровне ожиданий влияют на факторы поведения экономики – увеличение, например, инфляционных ожиданий, развитие ажиотажного спроса и пр.
На микроуровне на спрос могут влиять особенности распределения доходов и формирование цен на рынке.
Также на поведение потребителя могут оказывать влияние общеэкономические и демографические факторы, степень инфляции в области и регионе и пр.
Также на макроуровне мы говорим о таких факторах, как инфляция, ситуация в стране и др. [3, с. 147]
Кривая спроса представлена на рисунке 3. Желание покупателей приобрести какой-либо товар зависит от целого ряда факторов: от цены данного товара (Р) и цен других товаров (Ра, Рb), от доходов покупателей и, конечно же, от их вкусов и предпочтений. При изменении значений указанных факторов изменится и объем спроса, т.е. максимальное количество единиц товара, которое покупатели готовы приобрести в единицу времени при данных условиях. Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называется в экономике функцией спроса. QD = f(P, Pa, Pb, …, I, T, W) , где QD - объем спроса на данный товар; I - денежный доход; T - вкусы и предпочтения потребителей; W - накопленное имущество.

Рисунок 3 – Кривая спроса
Предложение: сущность, факторы
Предложение представляет собой совокупность товаров и услуг, которые находятся на рынке, и которые продавцы готовы продать покупателю по определенной цене. Величиной предложения является максимальное количество товара, которое продавец готов продать по определенной цене.
Дифференцируют прямую и обратную кривые предложения.