Курсовая работа по Маркетинг на тему PR-кампания

I PR-БРИФ
ИНФОРМАЦИЯ О КЛИЕНТЕ
Общие сведения
Сеть туристических агентств «ВКО клуб».

Вид деятельности: турагент.
Организационно-правовая форма: общество с ограниченной ответственностью.
Позиционирование: «ВКО клуб» – одно из первых турагентств на российском туристическом рынке, которое организовало успешную продажу франшиз.
Деятельность общества происходит на коммерческой основе, то есть главная цель его – это из-влечение прибыли из хозяйственной деятельности.
Таблица 1 - Информация о бренде
Конкурентно способный критерий бренда

 14 лет на туристическом рынке;
 собственные операторы VKO TRAVEL и TRAVELLAND
 надежные партнеры, проверенные временем;
 профессионализм,
 качество и оперативность;
 индивидуальный подход и внимание к каждому клиенту прямые контракты с отелями и авиакомпаниями;
 умеренные цены и гибкая система скидок и бонусов для постоянных клиентов;
 оптимизация затрат клиента на всех этапах организации поездки.

Краткая история бренда

Туристическое агентство «ВКО клуб» с головным офисом в Москве работает на рынке ту-ризма в качестве турагентства

Таблица 2 - Информация о товарах/услугах
Название товаров и услуг популярным направлениям расслабленного отдыха (Турция, Еги-пет, Кипр, Болгария, Испания, Хорватия, Греция и другие), предлагает туристические поездки на все континенты и на острова теплых морей.
Стадия развития на данный момент Стабильный рост/ расширение, развитие интернет портала.
Уровень цен на товары/ услуги На уровне конкурентов


Таблица 3 - Целевая аудитория
Параметры Потребители туристических путевок
Пол Основные потребители:
 люди преклонного возраста,
 семья с маленькими детьми,
 семья с взрослыми детьми.
 молодые семьи в основном с детьми подросткового возраста.

Возраст 25- 65 лет
Доход в месяц Широкие слои населения в основном со средним уровнем дохода и реже с низким уровнем дохода
Средняя частота покупки 1 и 3 раза в год
Занятость Работающие или домохозяйки \ пенсионеры

Таблица 4 – Цели проекта
Объект рекламной кампании: Туристическая услуга

Цели пиар кампании: Улучшить имидж агентства
Привлечь новых покупателей
Увеличить долю рынка
Дифференцироваться от конкурентов

Таблица 5 – Концепция пиар кампании
Проводились ли рекламные кампании ранее? Да
Что и по каким причинам Вы хотите изменить в текущей концепции Пиар кампания не при-несла желаемых результатов, поэтому нужна новая концепция
Необходима ли разработка принципиально новой концепции? Да

Таблица 6 – Мадиабаинг
Рекламные носители, которые Вы использовали ранее, Ваше мнение об их эффективности ТВ очень дорого
Пресса нужно больше рекламы в специализированных изданиях
Интернет только поддержка сайта, нужно что-то ещё
Носители, которые Вы планируете использовать Радио, Пресса, Интернет, возможны другие носители
Планируете ли Вы передать функцию закупки рекламных площадей агентству Да

Таблица 7 – Материалы для пиар кампании
Материалы для рекламы
Статьи для журналов
Дизайн-макеты графической рекламы
Аудиоролики для радио

Материалы для продвижения продукта Промо сайт
Информационные материалы (буклеты, листовки и др.)
Сувенирная продукция (возможно)
Изготавливаемые материалы
Рекламные буклеты, тираж 1 000 экз.
Проведение рекламной кампании включает выполнение всей оперативной работы по разме-щению рекламы, контролю рекламной кампании, решение всех спорных вопросов с представи-телями рекламных площадок, сбор статистики, оперативные рекомендации по коррекции ре-кламной кампании. Необходима ли Вам эта услуга? Да