Курсовая работа по Маркетинг на тему Исследование преимуществ Интернет-маркетинга

Введение
Маркетинговая аналитика является закономерным этапом эволюции комплексного анализа хозяйственной деятельности предприятий в условиях современной рыночной экономики. В качестве объекта маркетингового анализа выступают различные бизнес — процессы и бизнес — модели компаний, а также количественные и качественные показатели их деятельности.
Актуальность данной темы заключается в том, что современные предприятия часто в своей практике сталкиваются с проблемами, возникающими в их текущей деятельности в маркетинговой сфере своей деятельности (сбыт продукции, ценовая политика, реклама и т.д.). Бизнес – анализ маркетинговых основ деятельности компании призван решать существующие проблемы.
Данная тема достаточно полно и хорошо разработана, существует множество авторов, исследующих вопросы маркетинговой политики современных предприятий. При исследовании компании ООО "Котон Текстиль" были использованы труды таких авторов, как Бариленко В.И. (основы бизнес-анализа компаний), М.Портера, Учителя Ю.Г. (в части анализа внутренней и внешней среды предприятия), а также материалы и отчеты компании.
Предметом данного исследования выступают маркетинговые стратегии современных организаций.
Объект исследования – маркетинговая политика ООО "Котон Текстиль".
Целью исследования является комплексный анализ основ формирования маркетинговой политики компании, выявление основных проблем в области маркетинга, их комплексный анализ и составление рекомендаций по совершенствованию маркетинга на данном предприятии.
Научная новизна работы заключается в исследовании существующего маркетингового плана организации ООО "Котон Текстиль" (ее сильных и слабых сторон, используемых концепций и механизмов продаж, маркетинговой стратегии) и предложении мероприятий по его улучшению в будущем.
Практическая значимость работы проявляется в полном анализе маркетинговой стратегии компании, которая имела большой спех на рынке с целью возможности использования данного опыта другими организациями, работающими на рынке.
Для раскрытия данной темы были использованы различные исследования рынка компании ООО "Котон Текстиль", материалы маркетингового отдела организации, годовые отчеты и ресурсы Интернет.
1. Анализ маркетинговой деятельности компании ООО "Котон Текстиль"
1.1.Общая характеристика объекта исследования
Компания ООО "Котон Текстиль" основана в 1988 году в городе Стамбул, Турция. Котон сегодня знают практически все клиенты во всем мире, поскольку компания предлагает своим покупателям модную, стильную и качественную одежду по очень доступным ценам. Магазины Котон находятся в 24 странах мира. Хорошо знают этот бренд и в России, который появился в стране в 2007 году. На данный момент открыто 25 магазинов Котон в крупнейших городах России, площадью от 300 до 2500 кв. м. Компания активно развивается: в 2015 году были открыты не менее 6 новых крупных магазинов в регионах и мегаполисах, в таких городах, как: Нижний Новгород, Новокузнецк, Казань, Красноярск, Набережные Челны, Челябинск, Саратов.
Организационно-правовая форма предприятия: Общества с ограниченной ответственностью.
Тип собственности: Частная собственность.
Юридический адрес компании: 191040, г. Санкт-Петербург, Лиговский проспект, дом 30А.
Цель деятельности предприятия – получение и максимизация прибыли путем торговли одеждой и оказания услуг покупателям для личного использования.
Миссией организации является удовлетворение потребностей населения в качественных, доступных, надежных видах одежды.
Основными видами деятельности ООО «Котон Текстиль» являются:
 розничная торговля текстильными изделиями;
 оптовая торговля непродовольственными потребительскими товарами;
 сдача внаем собственного недвижимого имущества;
 прочая розничная торговля в специализированных магазинах.
Кроме перечисленных видов деятельности, Общество может осуществлять и иные виды деятельности, не запрещенные законом.
Таким образом, основной рынок сбыта компании – рынок текстильных изделий и продукции из текстиля.
1.2.Анализ рыночной среды организации
1.2.1.Анализ макросреды
Предприятие ООО "Котон Текстиль" действует на рынке текстильной продукции.
Предприятия по производству текстильной продукции обеспечивают поступление на рынок Петербурга мужской, женской и детской одежды, спецодежды, головных уборов, трикотажных изделий, постельного белья, напольных ковровых покрытий, швейных ниток из синтетических и искусственных волокон.