Эволюция способов представления издания в сети Интернет на примере журнала Marie Claire

Пресса в Интернете классифицируется на газетные и журнальные издания. Если в печатной прессе данное деление обусловливается такими признаками, как объем, периодичность, то в интернет-среде объем издания не ограничивается определенным количеством печатных листов, объем каждого номера издания может варьироваться. Вследствие чего разграничение понятий «интернет-газета» и «интернет-журнал» происходит с учетом понятий периодичности издания и характера публикаций. Так, авторы А.А. Калмыков, Л.А. Коханова считают, что интернет-газета – это часто обновляемое издание, специализирующееся на размещении новостной информации, интернет-журнал – издание аналитического характера .
Схожую терминологию предлагает О.А. Коцарев, в интерпретации которого интернет-газеты – это сайты, которым присущ «журналистский характер информационного накопления, обновление материалов от одного раза в сутки до нескольких раз в час, сочетание информационных, аналитических и публицистических жанров в сопоставимых пропорциях, доминирование текстовой информации»; интернет-журналы – интернет-издания, основной задачей которых является обработка и распространение общественно актуальной, тематически ограниченной массовой информации, воплощение ее преимущественно в аналитических и художественно-публицистических жанрах; интернет-журнал обновляется несколько раз в сутки и реже . Следовательно, к интернет-газетам логично относить ресурсы, в которых превалируют публикации информационных жанров и которые ведут информационное обновление контента в течение суток.
К таким проектам можно причислить издания «Лента.ру», «Утро.ру», «Газета.ру» и другие сетевые средства массовой информации, занимающиеся подготовкой и распространением новостных материалов. Основной принцип их деятельности – оперативность, обновление происходит несколько раз в течение часа.
В настоящее время многие издатели оказались в затруднительном положении. Развитие Интернета и распространение и усовершенствование мобильных устройств сказалось на том, что читателям стало не интересно собирать дома печатную продукцию в больших количествах. И тогда современные издатели оказались в довольно затруднительном положении.
С каждым годом показатели продаж печатных изданий падают, и уже достигли уровня 1950 года. К своему пику журналы шли без малого пятьдесят лет, до 2000 года, а на то, чтобы продажи опустились ушло порядка 10 лет, и катастрофический обвал произошел в середине нулевых. И с каждым годом печатной продукции продается все меньше .
В первую очередь негативным толчком к этому стало повсеместное развитие и распространение Интернета. И пользователя оперативную информацию стали получать через Всемирную сеть, без привязки к бумажному изданию. И в настоящее время читатели глянцевых изданий в большинстве своем «курсируют» между компьютерами, смартфонами и планшетами. Но все же читать книги и журналы на компьютере не всегда удобно, хотя цифры продаж это все равно не улучшило. И снова происходит закрытие части журналов, или их сокращение.
При выборе технологий рекламные компании исходят из маркетинговых задач, поставленных клиентом. Они могут быть самыми разными: привлечение внимания покупателя, стимулирование сбыта и др. Остановимся подробнее на digital-технологиях, которые могут помочь при решении различных коммуникационных задач, а затем оценим возможности их использования для продвижения глянцевых изданий.
Digital marketing - это совокупность инструментов продвижения, при которой задействуются цифровые каналы. Он не тождественен интернет-маркетингу, поскольку включает в себя такие каналы, как телевидение, радио и даже наружная реклама. Суть его заключается в вовлечении аудитории в онлайн-среду, хотя его отправной точкой могут быть и офлайн-каналы: например, сообщение, отсылающее пользователя к странице бренда в социальной сети, первоначально демонстрируется в телевизионной программе.
Одним из каналов являются мобильные устройства. Раньше бренды доносили послания через SMS-сообщения (некоторые журналы оповещали так о выходе нового выпуска), сейчас популярна установка брендированых приложений: у многих глянцевых журналов есть свои приложения: Cosmopolitan, Glamour и др.
Также важным digital-каналом для получения информации является SMM (Social Media Marketing). С каждым днем растет число СМИ, создающих собственные группы и страницы в социальных сетях.
В условиях жесткой конкуренции SMM становится одним из основных коммуникационных каналов. Действительно, как наладить контакт с взыскательной аудиторией глянцевых журналов? Как понравиться молодым, образованным и достаточно обеспеченным людям, которые переключают рекламу, когда смотрят любимый сериал, и умеют включать блокировку всплывающих окон при чтении новостей? Решением проблемы могут стать грамотные специалисты, продвигающие группу журнала в социальных сетях и создающие тем самым общество единомышленников, симпатизирующих любимому изданию.
Одним из главных преимуществ SMM является наличие обратной связи. Журналисты могут следить за реакцией читателей на те или иные новости, фотографии, а также оперативно реагировать на их отзывы и комментарии, отвечать на вопросы и возможные жалобы.
Самым важным по праву можно назвать Интернет и устройства, предоставляющие доступ к нему (компьютеры, планшеты, смартфоны и т.д.). Так, например, по количеству пользователей Интернета Россия ещё в 2012 году вышла на первое место в Европе, которое ранее занимала Германия, и на шестое место в мире. В 1997 году в нашей стране насчитывалось около миллиона пользователей Интернета, в 2007 - практически 30 млн, в 2013 - около 65 млн, а в октябре 2014 года их насчитали 76,3 млн. По данным Омнибуса GfK, опубликованным 27.01.2015, к концу 2014 года количество пользователей Интернета в России в возрасте от 16 лет и старше составило 67,5%, или более 80 млн человек. Причем три четверти из них выходят в сеть ежедневно или почти каждый день. Понятно, что Интернет стремительно проникает в жизнь каждого из нас и меняет многие привычные вещи.
Огромное влияние он оказал и на рынок глянцевых журналов. С повсеместным распространением сети трансформировались и особенности продвижения журналов: изменилось поведение целевой аудитории, значит, и изданиям приходится менять свои стратегии развития. Сравним способы их продвижения до и после появления Интернета. Сразу оговоримся, что многие из представленных методов в списке «до» успешно применяются и в сегодняшнем цифровом мире.
До широкого распространения Интернета издатели глянца в основном прибегали к методам BTL: корпоративные мероприятия, спонсорство, участие в выставках и другое. Разумеется, не отказывались они и от ATL: реклама на ТВ, радио, в других журналах (одного издательского дома), наружная реклама. Рассмотрим пример вывода журнала Glamour на российский рынок - как