Маркетинговый анализ архитектурно-градостроительного туризма

Введение
Актуальность исследования. Маркетинговый анализ предоставляет доступ предприятию на рынок производимых товаров и услуг. В нем существуют несколько направлений и задач, которые требуется решать незамедлительно.
Маркетинговый анализ разрешает вопросы состояния дел на предприятии при минимизации неопределенности в трансформируемых условиях. При этом интенсивность развития рынка и соперничества (конкуренции) подобная задача натыкается на множество барьеров, связываемых с аналитико-информационной базой.
Объектом исследования считаются инструменты маркетингового исследования.
Предметом исследования выступает маркетинговый анализ архитектурно-градостроительного туризма.
Цели и задачи исследования. Целью работы является маркетинговый анализ архитектурно-градостроительного туризма.
Задачи исследования:
 Дать общую характеристику значения маркетинговых исследований;
 Провести маркетинговый анализ архитектурно-градостроительного туризма;
Методы исследования. В первой главе применяется метод сравнения, классификации, описания. Во второй главе применяется метод анализ и наблюдение.
Структура исследования. Работа состоит из введения, основной части, заключения, списка литературы и приложения.



Глава 1 Теоретические аспекты маркетингового анализа рынка туризма
1.1 Сущность маркетинговых исследований
К задачам маркетингового исследования рынка туризма относится формирование представления о внешней среде компании и потенциале для роста.
Отличие маркетинга исследований как функциональной области работы в компании содержится во внешней среде. За область сбыта отвечает в приоритетном порядке маркетинг. Инструменты продвижения поддерживают маркетинг со стороны управления сбытом. При этом внимание перемещается на продукт, цену и каналы сбыта. Маркетинговое исследование рынка выступает для грамотного управления продуктом как информационная база [5].
Тема перспектив Российского государства в деле освоения территории страны в целях развития туристской инфраструктуры курсирует во всех областях знания (рекреационная и экономическая география, градостроительство, реставрация и реконструкция архитектурного наследия и т.д.). Академик РААСН Г.В. Есаулов отмечает особую важность Российского внутреннего и внешнего туризма в деле сохранения историко-культурного наследия. «Большие государственные экспозиции, имеющие в основе музеи и построенные на сочетании уникальных ландшафтов, памятников народного зодчества всех народов и историко-архитектурного наследия малых городов России, могут стать 9 неисчерпаемой материальной основой туристских систем нашей страны. Эти системы, сочетающие интересы бизнеса и культуры – гарантия расширения процесса ознакомления с национальным достоянием России, воспитания молодежи, раскрытия и утверждения места нашей Родины в мировой культуре».
Рынок сбыта, бюджет исследования и другие считаются целью проведения маркетинговых исследований.
При это требуется выделить частые цели, и рассмотрим принципы отличия содержания исследований:
1.Проникновение на рынок сбыта.
Этот вид маркетинговых исследований четко ставит задачи и детально прорабатывает программу. Это связывается с работниками компаний и с руководством, которое координирует грамотно цели на рынке.
Стандартный рынок в маркетинговых исследованиях проводятся самими компаниями в пределах текущей работы отдела маркетинга. Итогом исследования считается сбор информации, какой может описывать среду внутри компании – поведение конкурентов и клиентов. Это разрешает повысить эффект по политики цен, уточнения работы при сбыте, определить план по продвижению. Мало дает эффект исследование в продуктовой политике, но сбор отзывов клиентов услуг, даст отдельные точки для улучшения товара компании [11].
2. Выход на рынок услуг и товаров [6].
Экспансия на рынок компанией, то происходит поиск новых точек роста бизнеса. Правомочие фирмы на практике применяется в объеме с определенной адаптацией в условия нового бизнеса. От второго случая первый отличается тем, что маркетинговое исследование расширяется по требованию проведения исследования рынка. В макросреде ведение бизнеса останется таким же и не требует полного исследования, при этом список конкурентов и клиентов будет другой. Помимо этого, маркетинговое исследование требует поиска информации об особенностях товара, применение бенчмаркинга к обоснованию плана входа в рынок. Работа требует формирования круга гипотез, которые проверяются в пределах исследования [11].
3. Широта географии существования.
Содержание маркетинговых исследований новых рынков по географии назначается списком территорий и шириной охвата. Новые субъекты РФ принимают перенос механизма, какой применяется по цели 1, в работу с территориями. При этом степень однородности условий требует расширения информационных баз без трансформации содержания работ. [7].
Цель выхода за пределы Таможенного союза складывается иная ситуация в компании [8]. Тогда трансформируется макро- и микросреда бизнеса, в связи, с чем маркетинговое исследование ставит перед собой комплекс задач для рассмотрения рынка. В ходе анализа рынка зарубежных стран применяется огромный объем информации, который не реально охватить имеющимися ресурсами фирмы из-за объема и сложности.
4. Проведение неродственной продуктовой диверсификации.
Выход на иные рынки для компании означает пересмотр стратегии. Важность маркетинговых исследований в этой ситуации подчеркивается, так как разрешает найти те области, которые оптимизируются под компании с позиции совместимости в применимости. Исследование доопытно позволяет исполнить комплекс аналитики инструментов маркетинга, начинается с методик стратегического маркетинга. Знание рынка присутствия сужает кругозор специализации [9].
Бизнес-гипотезы требуют проверку рыночными сведений в пределах поэтапного движения начинается с анализа макросреды и заканчивается рабочего окружения бизнеса. Работа усложняется из-за объема рабочей информации и из-за сложности интеллектуальности проведения.
5. Комбинированные цели.
Возможные сочетания. Цели 2-3 и 3-4 часто встречаются. Они отличаются сложностью, которая считается произведением частных сложностей. Бегство от этих масштабов в аналитической работе в ходе исследования рынка достигается цель в последовательном учете ресурсов [8].
Система маркетинга - это инструмент в борьбе за рынок, а изучение потребностей рынка и запросов покупателей производится с целью одержать верх над конкурентами. Поэтому успех любого предприятия зависит не только от его производственных мощностей и возможностей, но и от опыта в вопросах маркетинга.
В соответствии с концепцией федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011 - 2018 годы)», а также со "Стратегией развития туризма в Российской Федерации на период до 2020 года" выявлены приоритетные направления развития туризма в Центральном Федеральном округе:
- культурно-познавательный туризм на основе историко-культурного наследия;
- деловой туризм;
- активный туризм (горнолыжный, пешеходный, водный, горный, велотуризм, парусный, конный);
- оздоровительный туризм;
- экологический туризм;
-речные круизы;
- сельский туризм;
- автотуризм.
Развитие придорожной инфраструктуры туристской направленности (например, мотели, кемпинги, автостоянки).