Договор прямой рекламы и договор спонсорства как элементы спортивного маркетинга

ВВЕДЕНИЕ

Спорт как сфера общественной жизни затрагивает различные кате-гории социума, это как физические лица – спортсмены, болельщики, тре-неры, так и юридические – спортивные организации, клубы.
Для продвижения и развития спорта как бизнеса, а не только как азартного соревнования, привлекаются силы маркетинговых специалистов, юристов, журналистов и множества других профессионалов.
В работе маркетолога имеют место различные инструменты, способ-ствующие достижению поставленных целей.
Объектом изучения в данной работе будет взаимодействия элементов юриспруденции и маркетинга применительно к сфере спорта, а именно ка-кую роль играют договор рекламы и договор спонсорства в спортивном маркетинге.
Данная работа разбита на две главы с параграфами. Для начала в первой главе мы изучим что такое маркетинг и узнаем содержание указан-ных выше договоров, а затем перейдем более предметно к тому как ис-пользуются указанные договора в спортивной сфере, обозначим законода-тельное регулирование ряда вопросов и, само собой, затронем тему ин-теллектуальных прав в области спорта.
Цель данной работы – изучение двух договорных конструкций и раскрытие их применения в области спортивного маркетинга.
Для достижения данной цели выделяются следующие задачи:
1. Раскрытие понятие и сущности спортивного маркетинга;
2. Изучение договора прямой рекламы и спонсорства;
3. Определение нормативной базы, регулирующей данные отно-шения;
4. Выявление специфических отраслевых элементов при норма-тивном регулировании данных отношений;
5. Изучение специфики интеллектуального права в сфере спорта.
В данной работе мы будем опираться как на мнение юристов-правоведов, так и на позиции специалистов-маркетологов.
Невозможно не обратиться к Отечественному опыту в данной сфере в период проведения Олимпийских зимних игр в Сочи, не затронуть Чемпи-онат Мира по футболу, ставших крупными и значимыми событиями для нашей страны. То, что кажется для простого обывателя спортивным собы-тием на самом деле представляет из себя огромный комплекс работы в сфере маркетинга и даже в области права.
Опыт нашей страны и зарубежных стран в организации и поддержке спортивных мероприятий существенно отличается, не говоря уже о нор-мах правового регулирования.
В данной работе в большинстве своем мы будем отталкиваться от норм отечественного законодательства, иногда в качестве сравнения об-ращаясь к иностранному опыту. Используемый метод способствует не только пониманию различий, но и очерчивает основные направления для роста.

ГЛАВА 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОБЪЕКТА

1.1. Понятие спортивного маркетинга

Маркетинг представляет из себя широкую категорию как объект для исследования. Говоря об определении маркетинга мы видим, что в литера-туре присутствует около 1500 определений данного термина. Для цели нашей работы возьмем за отправную точку некоторые из них.
«Маркетинг» берет свое начало от английского слова market, что пе-реводится как рынок. Американская ассоциация маркетинга токует марке-тинг как осуществление бизнес-процессов по направлению потока товаров и услуг от производителя к потребителю.
Понятнее об этом говорит Шелли Лазарус (директор международно-го рекламного агентства из Нью-Йорка), маркетинг – это попытка пред-ставить себе, чего хотят люди, чтобы дать им это.
В свою очередь спортивный маркетинг – это деятельность, направ-ление на продвижение брендов и имеющая своей целью иные косвенные задачи.
Спортивный маркетинг, в отличии от обычного маркетинга, имеет определенную специфику и узкую направленность. В частности его зада-чами является вызывать эмоции зрителя, включить его в азартный процесс и желательно привлечь его в качестве спонсора. Но привлечение еще не все – зрителя необходимо удержать таким образом, чтобы он интересовался мероприятиями определенного клуба и спонсировал именно его деятель-ность. Отсюда необходимо поощрять или воспитывать лояльность к клубу, дать зрителю ощущение, что он не просто прохожий, а «свой», часть этой системы.
Конечно, целью любой коммерческой организации является извлече-ние прибыли, а маркетинг – основной инструмент для этого. Для этого спортивный маркетинг создает, в том числе, информационные поводы, привлекающие СМИ. Драматизм ситуации в спорте или иные обсуждае-мые поводы могут привести при грамотном планировании к увеличению роста продаж и спонсорских поступлений.
За счет эффективного использования этого инструмента спонсоры получают возможность продвижения своего личного бренда через спор-тивные события, например, путем размещения щитов и баннеров на игро-вом поле, возможность привлекать известных спортсменов к участию в ре-кламе и так далее.
Спортивные организации при этом в результате использования мар-кетинга обретают спонсоров, партнеров и рекламодателей, размещают собственную рекламу. Важную роль при этом играет маркетинг в выра-ботке стратегии развития и PR-поддержки спортивной организации, орга-низации и проведении спортивных мероприятий. Не стоит забывать и о том, что редкое спортивное мероприятие обходится без соответствующей атрибутики. Зритель, желающий поддержать свой клуб, нередко приобре-тает предметы с символикой организации, например, шарфы, шапки, пла-каты и прочее, чтобы выделяться на трибуне и чувствовать себя непосред-ственным участником мероприятия, частью целого. Организацию продажи такой сувенирной продукции осуществляет, разумеется, маркетинг.
Огромную значимость маркетинговая деятельность имеет и для каж-дого спортсмена в отдельности. За счет сопутствующего рекламирования лица спортсмена формируется его имидж, он становится все более узнава-ем как личность, а не как член определенного клуба. Помимо дополни-тельного заработка за счет участия в рекламных компаниях спортивный маркетинг обеспечивает популярным спортсмена адаптацию к постспор-тивной карьере. Спортсмен может после завершения спортивной карьеры продолжить участие в разных рекламных компаниях или основать свой бренд, пользуясь своим имиджем.
Для корректной работы и максимального извлечения прибыли мар-кетингу необходимо учитывать требования закона.
В соответствии со ст.4 ФЗ от 04.12.2007 № 329 – ФЗ «О физической культуре и спорте в РФ», спорт в РФ регулируется Конституцией и иными законами.
Российское законодательство о физической культуре и спорте — комплексная по своему содержанию часть национального законодатель-ства.
Согласно подп. «е» п. 1 ст. 72 Конституции РФ вопросы спорта отне-сены к общему ведению федерации и субъектов. На основании этого могут выноситься как федеральные законы так и нормативные акты.(п. 2 ст. 76 Конституции РФ).
К непосредственному регулированию спортивного маркетинга сле-дует отнести следующие нормативные акты: