Анализ рынка парфюмерно-косметических товаров и проект по выходу регионального ритейлера на федеральный уровень (на примере компании «Золотое Яблоко»)

Парфюмерно-косметический рынок в России является в настоящее время одним из самых развивающихся в мире и имеет крупнейший рынок сбыта. Показатели темпов роста в среднем составляют 12-18%. По объемам реализации среди стран на международном рынке парфюмерно-косметической продукции Россия уверенно занимает 5 место (19%) после Франции, Италии, Испании и Англии.
Различные сегменты косметики в течение значительного периода времени развивается с показателями активного роста. К наиболее прибыльным сегментам на Российском рынке относятся «косметика по уходу за кожей и волосами» и «средства гигиены», «декоративная косметика и парфюмерия». По данным исследований, парфюмерно - косметические товары входят в пятерку популярных товаров, которые выбирают для подарков взрослое население.
Цель исследования данной работы является проведение оценки и прогноз развития рынка парфюмерно-косметических товаров в России и выявление потенциала возможностей для компании «Золотое Яблоко», по выходу ритейлера на федеральный уровень.
Для достижения поставленной цели в работе будут решаться следующие задачи:
- проведение анализа мирового и отечественного рынка парфюмерно-косметических товаров;
- анализ рынка сбыта и выделение целевого сегмента потребителя;
- определение предпринимательских возможностей для компании «Золотое Яблоко»;
- анализ компании «Золоте яблоко»;
- разработка плана реализации проекта и обоснование возможностей реализации проекта.
Основной исследовательский вопрос работы - какое влияние окажет реализация Проекта по выходу на Федеральный уровень «Золотого яблока» на организационные цели и задачи компании
Глава 1. Исследование рынка парфюмерно-косметических товаров и его ключевых участников, выбор наиболее перспективных направлений и возможностей для Компании.
На данный момент рынок парфюмерно - косметических характеризуется переходом к мировым стандартам торговли, вследствие чего происходит укрупнение и расширением торговых сетей, появление современных специализированных парфюмерных магазинов, распространение тенденции, связанной с реализацией косметических средств. Основные тенденции развития российской косметической промышленности связаны со следующими направлениями: