Эффективность рекламной деятельности предприятия и пути ее повышения.

Введение
Актуальность работы. Характерной особенностью рекламы последних десятилетий является ее превращение в обособленную отрасль экономики страны. Рекламный бизнес по темпам своего развития существенно опережает многие другие сферы экономической жизни общества. В современном рекламном бизнесе наблюдается высокая концентрация и централизация капитала, который в значительной степени аккумулируется в СМИ, а также в компаниях – мировых лидерах рекламного бизнеса: международных рекламных агентствах и их ассоциациях. Наблюдается тенденция роста инвестиций в рекламные коммуникации, производимых крупными промышленными и торговыми компаниями.
Товарный рынок побуждает постоянно совершенствовать методы и средства рекламы, но и реклама через свои технологии улучшает качественную деятельность товарного рынка. Рассмотрение рекламных технологий во взаимосвязи потребностей товарного и рекламного рынков в получении прироста прибыли является для субъектов рекламного бизнеса актуальной задачей. Растущие объемы производимой рекламы, которые используются в борьбе за потребителя, еще не свидетельствуют об ее эффективности, так как нет стандартизованных методик организации и планирования кампаний, оценки ее эффективности. Выработка маркетинговых технологий управления рекламными инструментами и коммуникациями с учетом особенностей рекламодателя и потребительского рынка является актуальной задачей, решение которой позволит обеспечить эффективность управления спросом в условиях растущей конкуренции брендов.
Потребность в развитии рекламных технологий связана с осознанием многими предпринимателями того, что в новых рыночных условиях управление маркетингом выступает главным инструментом практической деятельности, а управление рекламой является частью маркетинговой стратегии продвижения. От качества организации и управления рекламой зависит эффективность выполнения стратегически важных маркетинговых решений, как на уровне предприятия-рекламодателя, так и на уровне потребительского рынка. Практика ведения рекламной деятельности приводит к необходимости формирования новых рекламных технологий, инструментов и механизмов управления ими, способных обеспечить более интенсивное развитие рекламной деятельности в стране.
Объектом исследования является ООО «Мерси».
Предмет исследования – специфика разработки рекламной деятельности в ООО «Мерси».
Цель курсовой работы состоит в рассмотрении специфики и разработки и реализации рекламной деятельности в ООО «Мерси».
Достижение поставленной цели обусловило необходимость решения следующих основных задач, отражающих логическую структуру и последовательность курсовой работы:
-определить понятие и сущность рекламной деятельности;
-выявить основные этапы планирования рекламной деятельности;
-рассмотреть механизмы оценки эффективности рекламной деятельности;
- проанализировать рекламную деятельность ООО «Мерси»;
-дать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Мерси».
Структура работы состоит из введения, основной части работы, заключения и списка литературы.

1.Теоретические основы разработки рекламной деятельности
1.1 Понятие и сущность рекламной деятельности
Согласно маркетинговому подходу рекламу можно определить, как специфическую форму взаимодействия с целевой аудиторией по привлечению внимания, информированию, увещеванию и напоминанию о товарах, услугах, образе мышления и т.п. В соответствии со статьей 3 Федерального закона «О рекламе» реклама – это «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» [1]. При этом в качестве объектов рекламного проектирования могут рассматриваться различные артефакты окружающей реальности (товары и услуги, представления о них, медийные личности, образ мышления, концепции и теории).
В условиях рынка в качестве объекта рекламирования чаще всего выступает товар или услуга. Товар можно определить, как объект материального или нематериального мира, удовлетворяющий нужды или потребности, предлагаемый рынку с целью привлечения внимания, покупки, применения или потребления. Товар также можно представить, как адресное предложение целевой аудитории качественных или количественных средств удовлетворения потребностей с учетом стиля жизни потребителя или маркетинговой концепцией компании. Понимание товара для субъектов маркетинговой деятельности связано с продуктовой линейкой, ее поддержанием и инструментами продвижения.
В практической деятельности в области рекламных коммуникаций обычно анализируются не свойства рекламируемого товара, а его атрибутивные аспекты. Они, в сравнении с реально существующими, функциональными свойствами, зачастую создаются производителем или продавцом с целью каким-либо способом дополнить товар, не прибегая к изменению его основных свойств, например, благодаря дополнительному функционалу, определенному цвету и т.п.). Атрибутом можно назвать дополнительный признак, неотъемлемое свойство товара, выгодные качества, которые преподносятся в рекламной коммуникации и которые ожидает покупатель.
В рекламном мире товары имеют определенную специфику. С одной стороны, товар выступает объектом рекламирования и рассматривается субъектами рекламной деятельности с точки зрения различных форм сделки между производителем и заказчиком, с другой стороны, товар в контексте рекламного продукта представляется как результат деятельности, т.е. рекламной коммуникации. Соответственно, под рекламной деятельностью можно подразумевать определенный вид предпринимательской деятельности, связанной с производством, продвижением и потреблением рекламных товаров и услуг, где реклама является конечным продуктом.
Таким образом, рекламным продуктом является новый товар, представленный в форме информирования о материальном рекламном средстве, либо в форме услуги, дополнительной конструкции, необходимой для адекватного восприятия качеств товарных единиц. Рекламный продукт наделяется свойствами товара только тогда, когда на него распространяются две ведущие силы рыночной экономики – предложение и спрос. Рекламодатель формирует предложение, потребители рекламного продукта создают спрос.
Очень часто, чтобы донести информацию о товаре, услуге медийной личности недостаточно разового производства рекламного продукта, а необходим комплекс мер по улучшению рыночного положения товарной категории. В данном случае говорят о разработке рекламной кампании.
Рекламная кампания – это система комплексных, согласованных мер, создаваемых и реализуемых для осуществления стратегических задач и устранения проблемных вопросов компании [8, с. 155]. Эти меры являются итогом разработки общего рекламного плана для разнообразных, но взаимодействующих между собой рекламных сообщений, размещаемых в средствах массовой информации на протяжении установленного промежутка времени.
Согласно данному пониманию рекламной кампании можно определить основные позиции:
– рекламная кампания – это процесс, включающий в себя алгоритм последовательных действий, которые начинаются с определения целевых ориентаций и заканчиваются анализом эффективности этих действий;
– рекламная кампания подразумевает использование рекламных методов в целостной системе.
Можно выделить следующие типы рекламных кампаний:
По топографическому принципу:
– локальные (реализуются в одном городе, районе);
– региональные;
– федеральные (например, реализуются в России).
По использованию средств массовой информации:
– «мономедийные» – в рекламной кампании используется одно средство массовой информации (например, только радио);
– «медиамиксы» – используется комплекс средств массовой информации (например, телевидение, радио, пресса).
По определению целевой аудитории:
– массовые – обращенные ко всем категориям потребителей;
– нишевые – обращенные на более узкие аудитории по заданным параметрам.
По целевой ориентации:
– рекламные кампании, направленные на «запуск» нового продукта или торговой марки;
– имиджевые кампании, ориентированные на создание положительного имиджа торговой марки или услуги;