Понятие и основные компоненты стратегии маркетинга

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. Эффективность функционирования предприятия имеет разные стороны и грани. Оценка маркетинговой деятельности предприятия может осуществляться разными методами и путями. Однако, одним из перспективных и наглядных направлений является стратегический анализ деятельности организации, который включает множество конкретных инструментов.
Маркетинговая деятельность тесно связана с остальными аспектами функцио-нирования организации, в том числе с основной, в нашем случае, торговой, зависит от текущего финансового состояния организации. Понимание важности повышения уровня и совершенствования качества стратегического маркетингового анализа спо-собствует повышению эффективности управления предприятием в целом. Результа-ты стратегического анализ маркетинговой деятельности предприятия является важ-ной информационной базой для принятия эффективных управленческих решений, которые в будущем способствуют развитию предприятия и повышению его конку-рентоспособности. Особенно важно это для предприятий торговой отрасли, имею-щих высокую степень неопределенности внешней среды и скорости ее изменения. Кроме того, торговая деятельность является одной из базовых для россий-ской экономики и одним из главных системообразующих элементов, опре-деляющих состояние экономического потенциала государства и наполне-ние потребительского рынка. Поэтому повышение конкурентоспособности предприятий торговли путем грамотной реализации маркетинговой стра-тегии, способствует повышению эффективности экономики РФ в целом. Та-ким образом, выбранная нами тема очень актуальна.
Объектом данной работы выступает деятельность ООО «ЭКШЭН ПЭЙ».
Предметом данной работы является стратегическая маркетинговая деятельность ООО «ЭКШЭН ПЭЙ».
Целью выпускной квалификационной работы является разработка предложений по совершенствованию стратегической маркетинговой дея-тельности ООО «ЭКШЭН ПЭЙ».
Задачи курсовой работы:
1) раскрыть понятие и сущность маркетинга и компонентов марке-тинговой стратегии;
2) изучить виды стратегий маркетинга и методы стратегического маркетингового анализа;
3) дать организационно-экономическую характеристику ООО «ЭКШЭН ПЭЙ»;
4) провести стратегический маркетинговый анализ ООО «ЭКШЭН ПЭЙ»;
5) разработать стратегию маркетинга и мероприятия по ее реализа-ции ООО «ЭКШЭН ПЭЙ».
В процессе написания курсовой работы нами применены следующие методы исследования: компаративный анализ литературных источников, анализ финансового состояния, матричный анализ и др.
Теоретическая значимость исследуемой темы заключается в развитии теоретической концепции стратегического маркетинга, применимой для предприятий пищевой промышленности. Практическая значимость курсо-вой работы заключается в возможности применения полученных выводов и разработанных рекомендаций в деятельности не только ООО «ЭКШЭН ПЭЙ», но и других подобных организаций внутри отрасли.
Структура курсовой работы: введение, три главы, заключение, спи-сок литературы из 18 позиций, приложения
.