Развитие бренда спортивной организации

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня активно используются преимущества уникального инструмента коммуникации, такого как спортивный маркетинг, который активно используют коммерческие бренды по всему миру, и есть много успешных примеров этого. Российские спортивные организации уделяют все больше внимания работе со своим брендом, чтобы повысить свою узнаваемость, а также прибыль. Футбол – самая популярная игра с мячом в России и мире, практически каждый человек на Земле так или иначе занимается спортом. Эта игра очень быстро развивается во всех отношениях и направлениях, как во внутренних, так и внешних.
Спортивный бренд проявляется как сложная информационно-коммуникационная структура, которая содержит в себе не только профессионально значимые для спорта критерии, но и социальные ценности, влияющие на решение социокультурных проблем в спорте. Потенциальный клиент видит в бренде репутацию, качество и узнаваемость. В современном мире спорта недостаточно создать продукт, превосходящий конкурентов только на игровом уровне – необходимо добиться узнаваемости бренда и подсознательного принятия его потенциальными клиентами. Продвижение бренда – это комплекс мероприятий, направленных на поиск целевой аудитории и создание положительного имиджа. Все больше и больше времени уделяется продвижению бренда, поскольку это позволяет оставаться на связи с клиентами, строить тесные и доверительные отношения между потребителем и организацией.
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что футбол уже не воспринимается только как спорт. Сегодня футбол – это бизнес. К сожалению, футбольные клубы в России не могут хорошо зарабатывать деньги, делая шоу и продвигая свой бренд, поскольку футбольная индустрия в нашей стране существует относительно недолго по сравнению с западными примерами. В настоящее время изучение и анализ стратегии продвижения бренда является неотъемлемой частью маркетинговой деятельности любой компании. Создание базы лояльных клиентов и положительный корпоративный имидж помогут в улучшении положение на рынке.
Объектом исследования является профессиональный футбольный клуб «Динамо Ставрополь». Предметом исследования станут маркетинговые стратегии бренда «Динамо Ставрополь».
Основными целями данной работы являются разработка стратегии продвижения бренда спортивной организации и комплекса мероприятий, направленных на её продвижение в Ставрополе и Ставропольском крае.
К задачам исследования будет относиться:
- раскрыть теоретические основы понятия бренда и его специфики в спорте;
- проанализировать деятельность ПФК «Динамо Ставрополь»;
- проанализировать основные инструменты продвижения бренда «Динамо Ставрополь»;
- разработать комплекс мероприятий для продвижения бренда спортивной организации «Динамо Ставрополь».
Курсовая включает три самостоятельные части, а также введение, заключение, список использованных источников.











1. БРЕНДИНГ В СПОРТЕ

1.1 Понятие бренда

В широком смысле «бренд» можно рассмотреть, как все ассоциации потребителя, которые возникают в связи с товаром в результате приобретения собственного опыта, одобрения общественности и советов окружающих. Другими словами, «бренд» — это образ в сознании потребителя, интегрирующий в себе множество характеристик бренда, таких как название, символ, упаковка, рекламный персонаж, место продажи, рекламные слоганы и т.д.
Бренд — это имя, термин, знак, символ, дизайн или их комбинация, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного производителя или группы производителей, а также отличия их товаров и услуг от товаров и услуг конкурентов [1].
В отличие от товара бренд не сводится к физическому удовлетворению нужд и потребностей человека и не ограничивается функциональным контекстом потребления. Напротив, бренд более содержателен по сути и предлагает расширенный контекст потребления, включающий образы, ассоциации и традиции.
При ограничительном условии способности продукта выполнять своё функциональное назначение, бренд, который не связан жестко с контекстом потребления, может одновременно удовлетворять различные ожидания и предпочтения потребителей на четырех уровнях качества:
1. Функциональное качество бренда (назначение) основано на способности товара, лежащего в основе бренда, выполнять свое назначение в соответствии с корпоративными, национальными и международными стандартами.
2. Индивидуальное качество бренда (ценность) выражается в способности бренда соответствовать жизненным ценностям потребителей.
3. Социальное качество бренда (уважение) обеспечивает потребителям принадлежность к социальной группе, позволяет получить социальное признание и одобрение.
4. Коммуникативное качество (обещание) основано