Маркетинговые коммуникации в профессиональном спорте (на примере федерации или клуба)

Актуальность работы. С каждым годом занятия спортом все больше и больше проникают в повседневную жизнь людей. С каждым годом растёт количество спортивных клубов и организаций; количество людей, которые занимаются спортом; количество и качество спортивных СМИ. В условиях глобализации экономических отношений, свободы передвижения и обмена информацией все больше и больше любителей спорта лично участвуют в соревнованиях, смотрят игры по телевизору, слушают радиопередачи или получают доступ к компьютерным сетям.
Сегодня во многих странах сформировался спортивный стиль в одежде и образе жизни, и стало модно иметь стройную фигуру или рельефные мышцы. Рынок полностью откликнулся на потребности людей: компании, производящие спортивные товары и услуги, расширили ассортимент предоставляемой ими продукции, улучшили качество и в то же время сформировали новые потребности. Профессиональные спортсмены, тренеры, клубы и другие спортивные организации также имеют высокий спрос на спортивные товары и услуги.
Новизна этого вопроса обусловлена формирующимися тенденциями на современном рынке и общественным спросом, который обеспечивает огромную прибыль производителям спортивных товаров и услуг в условиях жесткой конкуренции. Чтобы выиграть соревнование в условиях постоянного противостояния с конкурирующими производственными компаниями и спортивными организациями, можно прибегнуть только к маркетинговым инструментам.
В XXI веке - веке информатизации маркетинг, в том числе в спортивном секторе, находится на подъеме. Происходит постепенный процесс перехода от маркетинга как чистой деятельности по продажам, рекламе и спонсорству к маркетингу концепции управления.
Маркетинговые возможности - это возможности удовлетворить потребности потребителей и принести пользу организации. В процессе этого важно создать уникальный набор полезных качеств спортивных товаров и выразить все это через названия и бренды.
Степень научной разработанности исходит из того, что, как раньше, так и в настоящее время имеется огромное количество ученых, изучающих данную проблематику. В частности, это: Абаев А.Л. «Международный маркетинг», Акканина Н. В. «Маркетинг в спортивном комплексе», Бутко И.И. «Маркетинг в спорте» и т.д.
Цель работы – провести анализ маркетинговых коммуникаций в профессиональном спорте, а также изучить степень их значимости.
Объект работы – маркетинговые коммуникации как основа развития и продвижения различных услуг в сфере спорта.
Предмет - маркетинговые коммуникации в профессиональном спорте на примере футбольных клубов.
Гипотеза. В работе выносится предположение о том, что наиболее разработанная концепция маркетинговых коммуникации позволит провести продвижение футбольного клуба.
Исходя из цели работы, выделим ключевые задачи, которые предстоит решить:
1. Рассмотреть основные термины и содержание маркетинговой коммуникации;
2. Раскрыть проблемы развития маркетинга в сфере профессионального спорта;
3. Изучить структуру маркетинговых коммуникаций в области спорта;
4. Провести анализ актуальности и методов исследования;
5. Произвести исследование использования маркетинговых коммуникаций в профессиональном спорте на примере футбольных клубов;
6. Привести рекомендации совершенствования использования маркетинговых коммуникаций на примере футбольных клубов
Экспериментальная база: футбольные клубы.
При написании данной работы были использованы методы исследования:
1. Теоретические:
а) анализ для разделения темы на более мелкие части, чтобы лучше понять их (анализ научно-методической литературы и документальных и архивных материалов);
б) синтез для объединения ранее разрозненных понятий в одно целое.
2. Эмпирические:
а) наблюдение для описания поведения изучаемого объекта;
б) сравнение для выявления в объекте новых и важных свойств.
Теоретическая значимость. Исследование может использоваться в различных курсовых и диссертационных работах, а также в статьях.
Практическая значимость исходит из того, что данное исследование может быть использовано на различных семинарах по предметам «Маркетинг», «Спортивный маркетинг» и т.д.
Структура. Курсовая работа включает введение, три главы, заключение и список литературы. Во введении раскрыты актуальность темы исследования, ее цель, задачи, предмет и объект, теоретическая и методологическая база. В первой главе исследованы теоретические аспекты маркетинговых коммуникаций в профессиональном спорте. Во второй приведено исследование маркетинговых коммуникаций на примере футбольных клубов. В третьей главе приведены рекомендации совершенствования использования маркетинговых коммуникаций на примере футбольных клубов. В заключении обобщены основные выводы и предложения.