Изменения мужского образа в американской рекламе в 20 веке

Введение
Актуальность работы. С 1990-х годов были сформированы исследования в области гендерных исследований. Есть две области: мужские и женские исследования. Развитие мужских исследований в мировой науке всегда было поворотным моментом в построении гендерных исследований. Мужественность считается очевидной, естественной и противоположной женственности. Но за 30 лет этот взгляд на мужественность рухнул. Женщины, размышляя о своей собственной природе, тоже позволяют мужчинам задавать себе этот вопрос. Модель мужской сущности исчерпана в гендерных исследованиях, а традиционный мужской образ чрезмерно используется в нетрадиционных целях.
Современная жизнь без рекламы невозможна. Реклама сильно повлияла на все сферы жизни общества и положительно влияет на поведение людей. Главным атрибутом рекламы являются гендерные стереотипы, как элемент массовой культуры. Рекламный текст и иллюстрации являются «зеркалами», отражающими гендерные стереотипы, существующие в общественном сознании.
Новизна этой работы заключается в том, что она требует всестороннего изучения гендерных перспектив и заполняет существующие пробелы в исследованиях изменений образа человека в американской культуре 20 век.
Изучение мужчин в мировых гендерных исследованиях находится на начальной стадии становления, и его характерными чертами являются в основном общее накопление эмпирического материала. Со временем объем знаний о феномене мужественности увеличился, и это также было реализовано в области модификации. Это требует детального анализа, поскольку абстрактные базовые принципы этой отрасли знаний только созданы.
Степень разработанности проблемы. Проблема гендерных отношений существовала в разные эпохи и до сегодняшнего дня. Это одна из важных тем социальной мысли, особенно 20 века. По этому случаю были собраны его разносторонние научные материалы.
Цель работы – провести анализ изменения мужского образа в американской рекламе 20 века, а также изучить, какую значимость они несут в себе к настоящему времени. Исходя из цели работы, выделим ключевые задачи, которые предстоит решить:
1. Рассмотреть основные термины и содержание рекламы;
2. Изучить эффективность рекламы и рекламных кампаний;
3. Раскрыть эволюцию мужских образов и стереотипы о мужчинах в американской рекламе;
4. Проанализировать изменение традиционного образа американских мужчин в рекламных исследованиях;
5. Провести анализ мужского образа 20 века на примере американской рекламы Hathaway;
6. Изучить примеры рекламы превосходства мужского образа.
Объект работы – реклама как направление, распространяющее информацию для привлечения внимания к объекту.
Предмет - изменения мужского образа в американской рекламе в 20 веке.
Хронологические границы исследования: 20 век.
Информационная база включает в себя различные электронные источники, а также зарубежную литературу.
Теоретическая основа исходит из того, что в настоящее время имеется огромное количество ученых, изучающих данную проблематику: М. А. Блюм в своей работе «Маркетинг рекламы» довольно подробно раскрыл всю структуру рекламных исследований на протяжении многих периодов времени. Также Дж. Витале в работе «Идеи на миллион долларов от Брюса Бартона – основателя крупнейшего мирового рекламного агентства BBDO» обосновал рекламные исследования с использованием множества примеров.
При написании данной работы были использованы методы исследования:
1. Теоретические:
а) анализ для разделения темы на более мелкие части, чтобы лучше понять их (анализ научно-методической литературы и документальных и архивных материалов);
б) синтез для объединения ранее разрозненных понятий в одно целое.
2. Эмпирические:
а) наблюдение для описания поведения изучаемого объекта;
б) сравнение для выявления в объекте новых и важных свойств.
Структура. Курсовая работа включает введение, две главы, заключение и список литературы. Во введении раскрыты актуальность темы исследования, ее цель, задачи, предмет и объект, теоретическая и методологическая база. В первой главе исследованы теоретические аспекты рекламы. Во второй главе проведен анализ изменения мужского образа в американской рекламе 20 века. В заключении обобщены основные выводы и предложения.

Глава 1. Теоретические основы рекламы
1.1 Основные термины и содержание рекламы
Реклама - предоставление потребителю информации о потребительских свойствах товара (услуги) с целью создания спроса на этот товар (услугу). Реклама - неотъемлемая часть маркетинга. Современная реклама, основанная на исследовательских методиках, разработанных социологами, обладает широким спектром инструментов, которые можно классифицировать по следующим критериям [5, с. 162-187].
По способу организации реклама бывает следующей:
1. Реклама через средства массовой информации (реклама полиграфическая: каталоги, брошюры, листовки, плакаты;
2. Реклама новостная - реклама, статьи и другие издания (иногда конфиденциального характера);
3. Аудиовизуальная реклама (реклама демонстрационная);
4. Рекламные материалы: ярмарки и выставки;
5. Рекламные подарки;
6. Прямая почтовая рассылка;
7. Наружная реклама (рекламные щиты, плакаты, световые вывески, электронные вывески, выставочные шкафы, транспорт, реклама и др.).
Реклама - это особый вид деятельности, сопровождающий всю историю развития человека. Невозможно четко определить природу рекламы, она сочетает в себе искусство со своими специфическими законами, науку, выросшую на стыке психологии, математики, статистики, логики, социологии и некоторых других наук, и, конечно же, реклама является одним из основных инструментов современного маркетинга. По сути, концепция рекламы троична.
Первое определение принадлежит Американской ассоциации маркетинга: «Реклама - это платная форма любого неличного показа и продвижения идеи или услуги от имени известного спонсора». Это определение отражает важнейшую функцию рекламы - возможность донести информацию от рекламодателей до конкретной целевой аудитории без установления прямого контакта с потенциальными покупателями, то есть реклама носит неличный характер.
В силу очевидного многообразия открытых возможностей, в силу своей специфики реклама выполняет в обществе определенные функции.
1. Экономическая функция. В основе рекламы лежит экономический феномен. Она выполняет экономические задачи, стоящие перед производителями или продавцами товаров и услуг, влияет на экономические решения, принимаемые потребителями, и является неотъемлемой частью экономической системы.
2. Социальная функция. Реклама пропагандирует социальную ценность. Она способствует формированию образа жизни, отражающего стереотипы культурной идентичности страны и народа. Реклама - это отражение жизни в той или иной стране. Известный американский историк Д. Бурстин, как бы подтверждая эту мысль, писал: «Дайте мне объявление конкретной страны, и я расскажу вам все об этой стране». Реклама отражает культурные и исторические традиции вашей страны [7, c. 59-76].
3. Маркетинговые функции Привнося в сознание людей определенные ценности, реклама продвигает образ жизни, основанный на этих ценностях. Это влияет на то, как люди видят себя и свое окружение. Она основана на идее счастья, комфортной жизни, счастливой семьи. При сравнении образа жизни человек может самостоятельно сделать вывод о достоинствах той или иной социальной системы и ориентироваться на ее ценность.
4. Образовательные особенности. Воспитательная функция рекламы заключается в том, что с появлением новых продуктов, являющихся результатом внедрения технологий и открытия технологий, она знакомит потребителей с правилами использования этих инноваций. В процессе распространения рекламы она формирует представления о нормах и правилах поведения людей в различных ситуациях, а следовательно, выполняет задачу социализации, приобщения человека к общественной жизни. В конечном счете это определяет моду на определенные продукты.
В настоящее время реклама используется не только в торговле, но и в следующих сферах общественной жизни: финансы (рекламные услуги), политика (частные лица, политические партии, профсоюзы), религия (духовная культура), экология (в случае любой природной и социальной среды), культура. Она выполняет самые общие задачи, такие как информирование о событиях и фактах общественной жизни, развитие связей между людьми и управление процессом коммуникации. Кроме того, реклама решает свои специфические задачи: создает конкретные образы, убеждает потребителей покупать конкретные товары, потребности и возможности, формирует желание покупать рекламную продукцию, бесшумно и эффективно, тем самым становясь инструментом организации продаж предприятий и организации продукции.