Технология создания брендбука

Введение
Наличие имиджа является важным компонентом деятельности организаций, символом коммерческой активности. Он обеспечивает эмоциональную связь между потребителями и организацией. Сегодня наличие имиджа – это знак мощного экономического фактора стабильности и благополучия компании.
Создание имиджа представляет собой сложный много направленный процесс. Он включает в себя три стадии: подготовительную (исследование рынка, аналитические работы), проективную (разработка констант фирменного стиля, регистрацию товарного знака, проектирование рекламной компании) и реализацию проекта (внедрение фирменного стиля на рынок). Положительный имидж – это конкурентное преимущество на рынке и залог успеха любой организации.
Главным помощником в выстраивании благоприятного имиджа является фирменный стиль. Фирменный стиль отражает лицо организации, является некой визитной карточкой в большом мире бизнеса, поэтому его создание сопровождается постоянной исследовательской деятельностью. Она направлена на выявление нужд и ожиданий потенциальных потребителей, их желаний и ассоциаций.
Основным инструментом по управлению фирменным стилем является бренд-бук. Бренд-бук – это не просто красивая фирменная книга, которая имеется у каждой уважающей себя организации. Это функциональный инструмент, с помощью которого можно решить множество задач: начиная от защиты имиджа организации или товара до выстраивания отношений с партнерами.
Для эффективного развития организации, позиционирования среди конкурентов, и разрабатывается бренд-бук или книга фирменного стиля. Она позволяет регулировать свою деятельность и взаимоотношения с другими организациями и потребителями.
Актуальность работы в том, что грамотная разработка бренд-бука для персонального бренда является одним из важных факторов продвижения его на рынке товаров и услуг.
Объектом исследования является персональный бренд в сфере фотоуслуг. Предметом исследования является бренд-бук как инструмент формирования персонального бренда детского фотографа Регины Николенко.
Целью работы является разработка бренд-бука для детского фотографа.
Для достижения поставленной цели были выделены следующие задачи:
1) рассмотреть бренд-бук: понятие, его значение;
2) проанализировать структуру бренд-бука;
3) рассмотреть создание персонального бренда и разработку бренд-бука детского фотографа;
4) разработать мероприятия по использованию персонального бренда и рекомендации по продвижению бренд-бука детского фотографа.
Методы исследования: метод теоретического анализа: изучение, синтез и обобщение научной и учебной литературы, которая раскрывает особенности брендинга на современном этапе; метод анализа специальной литературы; метод системного анализа.
Теоретическая значимость заключается в том, что результаты исследовательской части могут быть использованы в дальнейшем изучении вопросов брендинга, в частности бренд-бука.
Практическая значимость состоит в том, что, результаты исследования могут быть использованы профессиональными фотографами, PR-специалистами и руководителями фотостудий для разработки фирменного стиля фотографов; для разработки методических рекомендаций по использованию фирменного стиля PR-специалистами.
Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка, приложений.